《Z經濟：正在重塑商業世界的新力量》是2023年10月機械工業出版社出版的圖書，作者是[美] 賈森·多爾西。
基本介紹
- 中文名：Z經濟：正在重塑商業世界的新力量
- 作者：[美] 賈森·多爾西
- 出版時間：2023年
- 出版社：機械工業出版社
- ISBN：9787111734086
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
這是一本給企業家和領導者理解和擁抱Z世代的綜合生存指南。通過大量消費者群體研究，並與全球500多家公司合作，作者在書中重點回答了幾個問題：誰是Z世代？僱主、行銷人員和銷售主管需要知道什麼？更重要的是，領導者現在應該怎么做？Z世代正在重塑商業世界，這種變化只會加速。本書的兩位作者都是世代研究的專家，專長於協助企業和客戶了解新世代的偏好與習性。作為一本權威性手冊，它將幫助高管、經理、企業家、人力資源或行銷專業人士在這一關鍵時刻成功地釋放Z世代的巨大潛力。
圖書目錄
CONTENTS
目錄
讚譽
譯者序
引言 Z世代來了1
Z世代的機遇10
深入探討Z世代12
丹尼絲的故事14
賈森的故事17
不再重蹈覆轍19
第一部分 Z世代的誕生
第1章 歡迎走進新世代22
未來掌握在Z世代的手中25
為時不早27
準備好參與其中了嗎29
通往答案之路33
第2章 重新定義“世代”36
賈森的話37
世代並非整齊劃一的“收納盒”38
塑造Z世代的大事件42
聯結高度互聯的一代44
第3章 塑造Z世代的事件47
養育子女：大衰退和學生貸款50
新價值觀和社會行動主義53
校園槍擊事件和美國恐怖主義55
教育和學習57
YouTube、網飛和內容創作58
身心健康61
變化的世界63
第4章 6.1英寸螢幕前的生活64
無法停下來，不會停下來67
社交媒體即媒介71
特定平台的特定任務73
即時訊息、文本、視頻訊息和直播82
手機無處不在83
第5章 金錢、儲蓄和消費88
Z世代的金錢來源92
誰需要錢包94
大學與債務98
Z世代的大學時代99
消費者債務102
加密貨幣和區塊鏈103
退休104
第二部分 世界上有影響力的客戶：Z世代
第6章 Z世代想要什麼樣的品牌108
當下與消費111
作為客戶的預期113
將品牌視作平台120
更快適應122
第7章 Z世代正在買什麼125
服裝126
化妝品和美容產品128
遊戲和消費科技130
娛樂134
食品、飲料和餐飲136
未來的支出139
第8章 贏得Z世代品牌忠誠度155
客戶旅程：Z世代版161
第9章 Z世代的參與度和認知度169
Z世代購物的影響因素172
移動即一切176
視頻和視覺即廣告178
服裝、運動、音樂、食品與Z世代文化的融合180
亞馬遜成為搜尋首選182
網紅183
當Z世代決定購買時184
推動正面評分和評價186
第三部分 Z世代如何改變工作世界
第10章 讓Z世代員工有一個良好的開始190
Z世代求職搜尋：首先是朋友，其次是YouTube196
讓你的推薦計畫和故事直接明了199
適合Z世代的工作申請206
面試和招聘211
視頻面試215
發出工作邀請216
第11章 釋放Z世代員工的長期潛力219
發出工作邀請226
新人入職培訓230
第一周導師235
快速溝通237
激勵的一致性239
在適當情形下金錢是一種激勵241
培訓和人才發展243
培訓不止於基礎252
員工留任253
Z世代可以成為優秀的員工256
展望未來 十大顛覆258
結 論 Z世代才剛剛起步271
致 謝279
關於作者281
