Y&R的品牌資產標量

Y&R的品牌資產標量(Brand Asset Valuator,BAV)

揚·羅必凱（Young & Rubicam）公司的品牌資產評估者（Brand Asset Valuator）：其前身是朗濤形象力模型（Landor Image Power）。

基本介紹

• 中文名：Y&R的品牌資產標量
• 外文名：Brand Asset Valuator

品牌衡量維度

1.差異度（Differentiation）。 品牌意義的強度（差異性越小，品牌意義越弱），消費者的選擇，品牌本性和潛在

Y&R的品牌資產標量Y&R的品牌資產標量市場都是被差異性驅動的。差異化最重要，所有品牌開始於差異性。差異性定義品牌，並且使該品牌區別於其它品牌。差異性是品牌之所以產生和存在的原因。

Y&R的品牌資產標量

2. 相關度（Relevance）。 測量一個品牌對於消費者的個人適應性。單獨而言，相關性對於品牌成功並不重要。但是，相關性和差異性結合形成的品牌強度，是品牌未來性能和潛能的一個重要指示器（Indicator）。相關的差異性是所有品牌的主要競爭力，是品牌健康的第一指示器。如果品牌不和消費者相關，對消費者沒有個人適應性，那么這個品牌就不足以吸引和維護消費者。BAV表明，在相關性和市場滲透之間具有明顯的關係，相關性驅動商品的代理銷售規模。

3. 尊重度（Esteem）。 消費者喜歡一個品牌的程度和把品牌放在重要的位置。在構建品牌的進程中，它排在差異性和相關性之後。尊重是消費者對於品牌構建活動的反映。尊重被兩個因素驅動：知覺的質和量；不同國家的文化，知覺的質和量因素有什麼樣的不同。BAV追蹤品牌獲得尊重的方式，這些幫助我們考慮如何管理消費者知覺。通過BAV，我們能夠鑑別影響品牌尊重的機會。

4. 認知度（Knowledge）。 認知度是消費者對品牌及其身份的理解程度和知識廣度。對品牌的認知度高，知曉的意味和內涵，顯示出消費者和品牌的親密關係。 品牌知識來源於品牌構建活動。知識的形成在前面三個步驟的基礎之上。

其中,差異度和相關度反映了品牌的成長潛力——品牌力度（Brand Vitality），美譽度和認知度則反映了品牌的實現力量——品牌高度（Brand Stature）。

資產標量圖

在消費者評估結果的基礎上，該模型建立了兩個因子：

（1 ）品牌強度（Brand Strength），等於差異性與相關性的乘積；

（2 ）品牌高度（Brand Stature），等於品牌地位與品牌認知度的乘積。 並進而構成了品牌力矩陣，可用於判別品牌所處的發展階段。

Y&R的品牌資產標量Y&R的品牌資產標量

Y&R的品牌資產標量

標量的優缺點

Y&R的品牌資產標量模型突出了從品牌力的角度進行評估，有利於品牌資產的診斷和品牌戰略管理。它的優點是比較簡單，可以復蓋品牌範圍及產品的種類範圍很廣，模型擺脫了傳統的認知－回憶模型，因而比較新穎。該模型的局限是，必須以資料庫作為基礎；其次，這一模型不能解釋品牌選擇及品牌忠誠的機制。

來自"http://wiki.mbalib.com/wiki/Y%26R%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C%E8%B3%87%E7%94%A2%E6%A8%99%E9%87%8F"

消費者調查

該模型使用郵寄自填問卷，每3年進行一次消費者調查，復蓋了19個國家450個全球性品牌及24個國家的8000多個區域性品牌。從品牌差異性、相關性、尊重和認知4個維度衡量。