UGG，鞋類、服飾和手袋品牌名、馳名商標。UGG的品牌故事誕生於1978年。Brian Smith 一個澳大利亞的年輕衝浪愛好者，背著滿滿一包的羊皮靴，開始了他的美國之旅。在加州的衝浪營地里找到建立了他的新家，從此就誕生了UGG品牌。
Deckers Outdoor Corporation(Deckers戶外用品公司)於1995年收購了UGG品牌。到1998年的時候其產品線已經擴展到兩款靴子，4款拖鞋，和一些休閒鞋。正式在1998年，UGG第一次步入了世界奢侈鞋類品牌行列。UGG的最初定位就是一個高檔奢侈品牌，背後有著高級的市場行銷策略以及高端的時尚圈作為支撐。UGG在高檔鞋類品牌中一直舒適和時尚的完美結合而著稱。
基本介紹
- 中文名稱：UGG
- 英文名稱：UGG Australia
- 創立時間：1978
- 創始人：Brian Smith
- 所屬公司：Deckers戶外用品公司
- 所屬行業：鞋類、服飾和手袋
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品牌歷史
很快，產品在美國著名的高檔商品零售公司NordStorm登入，而越來越多的高端時尚雜誌也開始頻頻出現UGG品牌的雪地靴。公司業務持續穩步的增長，最終讓UGG品牌從加州的海灘進軍到了中央都市：紐約。
2003年，UGG成功入選鞋類產品的年度品牌。現在，在米蘭，巴黎，紐約等任何一個國際大都市都可以看到UGG雪地靴的影子，而這一切，都起源於澳大利亞的那個海邊。
品牌定位
UGG品牌定位：高檔舒適的一線品牌，象徵流行經典的代表作。
品牌理念
UGG品牌的產品為每一個顧客提供感受得到的舒適和時尚。
商標爭議
Deckers（德克斯）戶外用品有限公司在中國分別在鞋、衣服、帽、手袋上均有UGG註冊商標，該註冊商標被認定為馳名商標。該公司在全世界100多個國家註冊了UGG商標，使其它含有”UGG“字樣的品牌不得進入Deckers公司所註冊國的市場。但是在澳大利亞，相關的澳大利亞製造商們聯合成為UGG雪地靴協會，來與Deckers公司的申明抗爭。他們稱，澳洲是UGG的原產國，並且澳大利亞的製造商們已經做這種靴子做了數十年，其中也包含銷往美國，應該將UGG變成通用名稱，澳洲法院維持UGG為商品通用名稱的做法。 而在美國、荷蘭及土耳其，法院駁回了聲稱“UGG”為商品通用名稱的說法，維持了“UGG”作為單個品牌商標的有效性，目前中國法院在審理假冒“UGG”註冊商標的民事、刑事案件中也做出了相同的判決。
UGG上海國金中心店
UGG Australia美國鞋履領導品牌2012年 5月 1日於上海最新的頂級時尚地標——國際金融中心商場（Shanghai IFC Mall）開幕，作為品牌在全國的第13家，上海的第4家以及在浦東地區的首家精品店，UGG精品店位於上海國金中心地下一層，占地面積為116平方米。
