蒂芙尼

蒂芙尼

蒂芙尼（Tiffany）是美國珠寶品牌，1837年，第一家蒂芙尼精品店在紐約開業。

1837年，第一家蒂芙尼精品店在紐約開業；1845年，蒂芙尼發布了美國境內首份直郵目錄；1866年，蒂芙尼推出美國第一款計時碼錶——蒂芙尼計時器；1868年，蒂芙尼開始製造黃金時尚珠寶設計；1969年，Return to Tiffany™鑰匙扣問世；1980年，Paloma Picasso首個蒂芙尼系列問世；2009年，Tiffany Keys系列問世；2014年，Tiffany T系列作為新時代的標誌而問世；2017年，Tiffany HardWear系列問世；2018年，Tiffany Paper Flowers®花韻系列問世。

2019年11月，法國奢侈品集團路易·威登同意以162億美元（約合1140億元人民幣）收購美國珠寶商蒂芙尼公司。2020年5月13日，蒂芙尼名列2020福布斯全球企業2000強榜第1497位。

基本介紹

  • 中文名：蒂芙尼
  • 外文名：TIFFANY
  • 所屬行業：腕錶、珠寶、配飾、香水、禮品
  • 創立時間：1837年
  • 創始人：Charles Lewis Tiffany
  • 所屬公司 ：Tiffany & Co.，NYSE：TIF 
  • 官網：http://www.tiffany.cn/
  • 年營業額：44億美元（2018年） 
發展歷程,系列產品,綜述,代表產品,品牌文化,品牌標識,基金會,代言人,品牌榮譽,品牌事件,

發展歷程

1837年，第一家蒂芙尼精品店在紐約開業。第一天的總營業額是4.98美元。
蒂芙尼
蒂芙尼旗艦店於第五大道與 57 街交界處開業
1845年，蒂芙尼發布了美國境內首份直郵目錄，為美國人帶來豪華商品。被稱為《Blue Book》，仍在每年發行並展示世界各地的稀有珠寶。
1848年，Charles Lewis Tiffany從歐洲貴族處購買寶石，將其帶回美國，舉國精英階層首次得以在國內購買大件珠寶首飾，蒂芙尼由此成為選購鑽石的知名場所。
1851年，蒂芙尼是美國首個制定925純銀標準的公司，該標準隨後被美國正式通過並採用。
1853年，Charles Lewis Tiffany為蒂芙尼精品店上方約2.7米高的Atlas 時鐘揭幕。這座時鐘仍然屹立在第五大道旗艦店入口之上，是紐約最古老的公共時鐘。
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蒂芙尼精品店上方的Atlas 時鐘
1862年，亞伯拉罕·林肯總統為妻子購買了蒂芙尼小粒珍珠項鍊與耳環，她戴著它們參加總統就職舞會。
1866年，蒂芙尼推出美國第一款計時碼錶——蒂芙尼計時器 （The Tiffany Timer）。
1868年，蒂芙尼開始製造黃金時尚珠寶設計
1878年，Charles Lewis Tiffany收購了一枚287.42克拉的彩黃鑽，是全世界迄今為止尤為精美的一枚寶石。它被切割至128.54克拉，命名為The Tiffany Diamond 蒂芙尼傳奇黃鑽。現在，這顆鑽石永久展覽於第五大道旗艦店，每天吸引超過300名訪客來此欣賞。
1885年，蒂芙尼重新設計了美國國璽。它出現在現今的美元鈔票上，讓每個人都能在錢夾里攜帶蒂芙尼的設計。
1886年，Charles Lewis Tiffany推出了 Tiffany® Setting六爪鑲嵌鑽戒。
1887年，Charles Lewis Tiffany因收購法國王室珠寶而登上頭條。這些珠寶被歸入蒂芙尼設計系列並出售給美國上層社會。
1902年，Charles Lewis Tiffany的兒子Louis Comfort Tiffany成為公司的第一位官方設計總監。Louis Comfort Tiffany是新藝術運動中富有影響力的重要人物，他的色彩繽紛而崇尚自然的美學至今仍是蒂芙尼設計師的重要靈感來源。
1903年，紫鋰輝石被發現，據蒂芙尼首席寶石學家George Frederick Kunz博士的名字命名，向其致敬。蒂芙尼是第一家擁有寶石學家職位成員的零售商。
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紫鋰輝石
1910年，George F. Kunz博士向美國公眾推出摩根石，據金融家與慈善家J.P. Morgan的名字命名，向其致敬。這種寶石發現於馬達加斯加，是一種粉紅綠柱石。
1940年，蒂芙尼旗艦店於第五大道與57街交界處開業，將這一區域建立為紐約的高端購物勝地。
1955年，Gene Moore 加入蒂芙尼，將紐約旗艦店櫥窗化作仿佛擁有魔力的冒險、浪漫與智慧的迷你劇場。他與多位知名藝術家的創意合作吸引著世界各地的客群。
1956年，設計師Jean Schlumberger加入蒂芙尼。他華麗而奇特的設計——通常採用植物和海洋生物元素——以輕快的風格運用名貴寶石而廣受喜愛，是世界各地熱衷時尚的女性們的心儀之物。
1961年，在經典影片《蒂芙尼的早餐》中，蒂芙尼初次在電影中亮相。該片由Audrey Hepburn®（奧黛麗·赫本）主演。這部電影立刻成為好萊塢經典，它是首部拍攝於蒂芙尼旗艦店的電影，隨後則是《西雅圖未眠夜》（1993 年）和《情歸阿拉巴馬》（2002 年）。Sean Hepburn Ferrer和Luca Dotti對Audrey Hepburn®的商標和肖像財產保留所有權利。
1967年，蒂芙尼為第一場超級碗賽事製作了NFL®文斯·隆巴迪超級碗獎盃。它約有3.2公斤重。
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NFL®文斯·隆巴迪超級碗獎盃
1968年，蒂芙尼在一場引人入勝的獨創珠寶設計展示中推出坦桑石，一種發現於吉力馬札羅山山麓的相當罕見的寶石。
1969年，Return to Tiffany™鑰匙扣問世。每件出售的鑰匙扣均有註冊在案的序列號，一旦遺失，可交還至第五大道蒂芙尼旗艦店，以便與其主人重聚。這一標誌性設計持續為蒂芙尼在全世界廣受歡迎的系列之一提供靈感。
1974年，Elsa Peretti加入蒂芙尼，以她雕塑般的美感與現代感受力帶來了珠寶設計的革新。在她的引領之下，純銀獲得了富有魅力的新地位；她的Diamonds by the Yard™系列推出了可日常穿戴的鑽石首飾。蒂芙尼推出了沙弗萊石，其發現於肯亞與坦尚尼亞邊境附近的察沃國家公園，因此寶石據此命名，以作為紀念。
1978年，蒂芙尼被委任製作NBA總冠軍獎盃。獎盃高約61.0厘米，重約7.3公斤。
1979年，John Loring被任命為設計總監。他塑造了蒂芙尼隨後40年間的設計傳承。
1980年，Paloma Picasso首個蒂芙尼系列問世。Paloma的Graffiti系列靈感源於70年代紐約城市建築塗鴉，以別致而生動的珠寶設計重現街頭藝術形式，至今仍然廣受歡迎。
2000年，蒂芙尼基金會得以建立，將蒂芙尼對保護事業與藝術的長久投入具象化。基金會迄今發放的資助金額已超過7500萬美元。
2001年，蒂芙尼與潘通公司（Pantone®）合作創造了“1837藍”以致敬標誌性的Tiffany Blue®蒂芙尼藍色色調。
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蒂芙尼與潘通公司合作創造“1837藍”
2003年蒂芙尼推出Tiffany Legacy鑽石訂婚和結婚戒指系列，上承愛德華時代的設計，在專利墊形切割而成的主石四周精心鑲飾以細鑽，散發復古的華麗風格，卓爾不群，彰顯古典魅力。
2007年，蒂芙尼為PGA巡迴賽設計了重15公斤、高33.7厘米的純銀制聯邦快遞（FedExCup®）獎盃。該獎盃將頒發給每年PGA巡迴賽聯邦快遞杯的賽季冠軍。
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蒂芙尼為PGA巡迴賽設計了純銀制聯邦快遞（FedExCup®
2009年，Tiffany Keys 系列問世。該系列的標誌性吊墜猶如樂觀與希望的燈塔，代表著光明未來的可能性。
2012年，蒂芙尼推出Rubedo®金屬以慶祝公司成立175周年。
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蒂芙尼推出Rubedo®金屬以慶祝公司成立175周年
2014年，Tiffany T系列作為新時代的標誌而問世。它妥善把握住蒂芙尼所代表的創造力、幸福感、愛意與力量。
2015年，蒂芙尼任命公司首位首席可持續發展官，加入其他領先企業行列，承諾2050年達到溫室氣體淨零排放。
2017年，Tiffany HardWear系列問世，該系列靈感源於一項既往歸檔的蒂芙尼設計，彰顯著紐約市的力量與鋒銳。Tiffany Save the Wild系列問世，蒂芙尼將全部利潤捐獻給野生動物保護網路，支持大象、犀牛、獅子的保護事業，承諾截至2019年12月總捐獻金額達到四百萬美元。蒂芙尼推出豪華的居家精品系列，將日常用品提升到不凡水準。The Blue Box Cafe在第五大道旗艦店開業，人們可在蒂芙尼享用早餐。蒂芙尼推出香水系列。首款推出產品為Tiffany Eau de Parfum，隨後是Tiffany Intense和Tiffany Sheer。
2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，蒂芙尼排名第183。
2018年，力量與柔美並存的Tiffany Paper Flowers®花韻系列問世。蒂芙尼投入一百萬美元用於澳大利亞大堡礁的保護事業。蒂芙尼推出的訂婚鑽戒新款設計Tiffany True™系列問世。
2019年11月25日，蒂芙尼與酩悅·軒尼詩-路易·威登集團達成最終協定，後者以每股135美元的現金價格收購蒂芙尼，交易價值約為147億歐元（162億美元）。該交易將於2020年年中完成。
2019年，蒂芙尼推出鑽石採購計畫（Diamond Source Initiative），承諾為每一枚獨立認證的新採購鑽石提供鑽石原產地信息。
2020年，Tiffany T1系列作為新時代的標誌而問世。彰顯蒂芙尼內在的勇氣、力量和樂觀。
2022年，為慶祝進軍日本市場50周年，美國奢侈珠寶品牌Tiffany在東京銀座的旗艦店推出MY TIFFANY DIAMOND個性化定製項目，這是該品牌首次推出半定製服務。
2022年，Tiffany & Co. 蒂芙尼宣布正式進入NFT領域，推出“NFTiff”。

系列產品

綜述

截至2021年蒂芙尼官網顯示，蒂芙尼有：珠寶系列、摯愛訂婚系列、腕錶、居家精品系列、香水、男士系列、禮品七大系列產品。

代表產品

蒂芙尼於1886年首次推出Tiffany® Setting蒂芙尼六爪鑲嵌鑽戒後，承載的藍色禮盒成為與這款鑽戒本身一樣的經典標誌。Tiffany Blue Box蒂芙尼藍色禮盒致力於使用環保與可回收材料製作藍色禮盒和禮袋，並始終使用環保紙張和木纖維材料。
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Tiffany Blue Box 蒂芙尼藍色禮盒
Tiffany T系列採用時尚“T”型圖案設計，標誌性品牌符號恆久經典。
Paloma Picasso的設計頗富藝術氣息，展現雋永奢華與前衛風格的巧妙結合。她於1980年加入蒂芙尼，不論工作還是生活中，她都對富有質感的形狀和華麗色彩格外青睞，她不但由此成為了一位知名設計師，更引領時尚潮流。
蒂芙尼備受青睞的鑰匙珠寶是美好生活的象徵，充分彰顯獨立、力量和樂觀。
Tiffany HardWear系列珠寶的靈感源自紐約市的精神，在前衛設計中融入鏈環設計和工業造型，比例均衡，張弛有度。
1886年，蒂芙尼推出了具代表性的訂婚鑽戒。
Tiffany Metro系列腕錶鑲嵌耀目鑽石，流線型設計雅致優美，是華彩珠寶設計與瑞士精湛工藝的巧妙融合。
蒂芙尼為男士打造的全新系列——Tiffany 1837™ Makers系列，從蒂芙尼器皿工坊中的銀器製作、壓模焊接等古老技藝中汲取靈感，致敬工匠的妙藝與創新精神。
蒂芙尼推出的居家精品系列——Tiffany Brushstroke，採用優雅骨瓷設計，並以抽象藝術的繪畫筆觸，詮釋經典Tiffany Blue蒂芙尼藍色。
Tiffany & Love系列男士和女士香水靈感源自極具標誌性的蒂芙尼“&”符號，象徵情感的緊密相連，頌揚各種形式的真摯愛情。
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Tiffany & Love：地設一雙

品牌文化

品牌標識

蒂芙尼
品牌標識
1845年，蒂芙尼藍首次出現在蒂芙尼的《Blue Book》高級珠寶目錄封面之上；1878年，蒂芙尼首次將這一顏色定為品牌的專屬色。這種藍色也被稱為知更鳥蛋藍色或勿忘我藍色。最初之所以選擇它，可能還因為19世紀綠松石的流行。綠松石在維多利亞時期深受新娘的喜愛，她們常以鴿子形狀的綠松石胸針作為婚禮的伴手禮。
1998年，蒂芙尼將Tiffany Blue®蒂芙尼藍色進行了商業註冊，並通過潘通配色系統（PMS）將其標準化，以確保無論您在世界何處看到它，無論它以何種介質呈現，無論是在購物袋上還是廣告中，都能立即認出醒目獨特、始終如一的蒂芙尼藍色。這款為蒂芙尼打造的定製顏色被稱為“1837 Blue”，以蒂芙尼成立的年份命名。

基金會

2000年蒂芙尼基金會成立，專注於公司的慈善事業。據蒂芙尼基金會官網顯示，該基金會已授予超過8500萬美元的贈款，在過去幾年中平均每年提供4-600萬美元的贈款。通過其環境計畫，蒂芙尼基金會力求保護世界上最珍貴的海景和風景。
該基金會支持致力於負責任採礦、珊瑚和海洋保護領域自然資源管理的組織。具體而言，該基金會通過修復和土地保護促進負責任的採礦，通過重點研究和有針對性的教育外展促進珊瑚和海洋保護。

代言人

2021年4月，Tiffany蒂芙尼宣布中國年輕演員和歌手易烊千璽正式成為全球品牌代言人，韓國女團Blackpink成員Rose出任全球品牌大使。
2021年4月，Tiffany & Co.蒂芙尼發布Tiffany T1系列2021年全新廣告大片——“Give Me the T”。此次拍攝由全球品牌代言人特蕾西·埃莉斯·羅斯、安雅·泰勒-喬伊和谷愛凌傾情演繹。
2021年8月，Tiffany宣布Beyoncé和Jay-Z夫婦為新任全球代言人。

品牌榮譽

2018年12月，世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉，蒂芙尼排名第183。
2019年10月，Interbrand發布的全球品牌百強榜排名94。
2020年1月，2020年全球最具價值500大品牌榜發布，蒂芙尼排名第343位。
2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發布，蒂芙尼排名第14位。
2020年5月13日，蒂芙尼名列2020福布斯全球企業2000強榜第1497位。

品牌事件

2008年7月，eBay在蒂芙尼公司提起的訴訟中勝訴。蒂芙尼沒能證明eBay在假貨銷售中對商標的侵權損害、錯誤的廣告以及不公平競爭負有責任。
2022年3月1日訊息，奢侈珠寶品牌卡地亞對蒂芙尼提起訴訟，指控其違反競業協定，聘用卡地亞前初級經理Megan Marino為其高級珠寶系列工作。截至目前，蒂芙尼暫未對此作出回應。

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