SLEPT分析，即對影響企業的社會的（Social）、法律的（Legal）、經濟的（Economic）、政治的（Political）和技術的（Technology）外部環境因素進行分析。
基本介紹
- 中文名：SLEPT分析
- 外部環境：社會的（Social）、法律的
- 環節：社會和文化環境
- 驅動力量：技術
簡介,社會文化環境,法律的環境,經濟的環境,政治的環境,技術的環境,
簡介
企業對於國際企業環境的檢測，可能會採用SLEPT分析。
社會文化環境
此點乃是國際行銷中最基本的一個環節，也是差異的來源，這些差異可能成為開發與執行國際行銷計畫的主要考慮點。通常，首當其衝的問題是要了解不同國家購買者的價值觀和優先態度。因為語言的差異，讀寫能力的普及率，以及教育程度對於國際促銷、產品接受度以及市場反應有重大影響。另外，社會情勢、宗教以及物質文化的差異亦會影響消費者的認知和購買行為模式。
法律的環境
各國法律的體制不同，一個企業不但會受制於本國的法律，還會受制於地主國的法律以及日漸抬頭的國際法規，如此可能會影響行銷策略的許多構面。
經濟的環境
全球兩百多的國家中，經濟情況發展程度全然不同。國際行銷者必須對此有相當程度的了解，留意各國的經濟策略，評估某些特定市場的經濟動向。國家可採用多種方式分類，大多數主要是依據國家收入以及工業化程度，可區分為低度開發國家、新興工業國家、先進工業國家。
政治的環境
政治與政府對企業的態度，以及政府允許的行銷業者的自由度等有所關連，不穩的政局會使企業面臨在其本國市場內不曾面臨的風險，所以政治環境是國際行銷之中最多變的範疇。理想而言，商業團體會比較喜歡一個完全支持商業活動，以及政策一貫可預知的政治環境。一般來說，由右派政黨掌權的國家，似乎比較安定且風險較低，適合市場進入與進一步的對內投資。
技術的環境
國際行銷邁向全球化的市場行動中，技術是一個主要的驅動力量。技術的力量和其它如法律、經濟、政治等力量相比，更不易受國家疆界的限制。技術為國際企業成長的動力之一，但其所需的投資規模通常過大，以致無法依據各國市場的銷售額做適當的配合，所以驅使公司結合併尋求世界市場。
