《SEO網站行銷推廣全程實例（第2版）》是2015年2月清華大學出版社出版的圖書，作者是陳益材、王楗楠。
基本介紹
- 中文名：SEO網站行銷推廣全程實例（第2版）
- 作者：陳益材、王楗楠
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015年2月
- 定價：38 元
- ISBN：9787302387756
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書詳細介紹了SEO的實際套用技術，深度剖析了搜尋引擎的工作原理、關鍵字研究、代碼最佳化、網站構架最佳化、連結建設、策略更正及網路整合行銷。此外，書中還介紹了作弊與懲罰、排名等因素，以及常用SEO工具的使用。本書不僅內容豐富完整，更重要的是本書是筆者以多年SEO實踐經驗根據網站最佳化實施的流程及步驟制定的。有些人認為SEO只意味著發垃圾和欺騙性的手段，這是不正確的。SEO可以為用戶設計一個清晰易用的網站，也可以讓計算機通過跟蹤連結發現新的頁面。關注SEO可以發現用戶尋找產品或網頁時輸入的關鍵字，然後就可以在頁面上自然融入這些詞。
本書不僅對SEO初學人員有幫助，還對進行網站運營、建設、推廣、設計的網站站長、網路技術行銷團隊及傳統商務公司經理等都有參考價值。
圖書目錄
第1章 SEO簡介
1.1 網際網路行銷 1
1.2 搜尋引擎行銷 2
1.3 關鍵字競價排名 2
1.4 什麼是SEO 3
1.4.1 站外SEO 3
1.4.2 站內SEO 4
1.4.3 SEO與競價排名有何不同 5
1.4.4 SEO的發展變化 6
1.5 SEO的利與弊 7
1.6 SEO的套用領域 8
1.6.1 企業網站 9
1.6.2 電子商務型網站 9
1.6.3 內容型網站 9
1.7 SEO工作內容 10
1.7.1 SEO的工作階段 10
1.7.2 SEO核心宗旨 11
1.8 SEO的職業道德義務 12
1.8.1 SEO的職業道德 12
1.8.2 SEO之紅、黑、灰帽 12
1.8.3 SEO的職業道德是否有意義 13
1.8.4 最佳化與服務對象之間的關係 13
1.8.5 最佳化與目標對象之間的關係 14
1.9 小結 16
第2章 搜尋引擎
2.1 搜尋引擎的發展 17
2.2 搜尋引擎的分類 19
2.2.1 全文搜尋引擎 19
2.2.2 搜尋引擎 19
2.2.3 元搜尋引擎 20
2.2.4 其他非主流搜尋引擎形式 21
2.3 搜尋引擎的工作流程、原理及作用 22
2.3.1 蒐集信息形成快照 22
2.3.2 整理信息分析頁面 22
2.3.3 接受查詢處理關鍵字 23
2.4 搜尋引擎對網頁的收錄 23
2.4.1 頁面收錄的流程 23
2.4.2 頁面收錄的原理 24
2.4.3 搜尋引擎頁面排名原理 26
2.4.4 搜尋引擎模組組成 31
2.4.5 搜尋引擎頁面分析 34
2.5 知名的搜尋引擎 38
2.5.1 Google搜尋引擎 38
2.5.2 百度中文搜尋引擎 38
2.5.3 新浪搜尋引擎 39
2.5.4 雅虎中國搜尋引擎 39
2.5.5 搜狗 39
2.5.6 搜搜 40
2.5.7 網易有道搜尋引擎 40
2.6 小結 40
第3章 關鍵字
3.1 什麼是關鍵字 41
3.2 關鍵字的選擇 42
3.2.1 降低最佳化難度 42
3.2.2 尋找有效流量 43
3.2.3 內容相關 43
3.2.4 搜尋次數多、競爭小 43
3.2.5 商業價值 44
3.2.6 競價價格 45
3.2.7 各種形式的變體 45
3.2.8 補充說明文字 46
3.3 關鍵字工具 47
3.3.1 站長工具箱 47
3.3.2 百度指數工具 48
3.3.3 搜尋建議下拉框 49
3.4 關鍵字密度 50
3.4.1 關鍵字密度控制 51
3.4.2 關鍵字密度對網站排名的影響 53
3.4.3 如何布局關鍵字 54
3.5 預估搜尋流量的價值 57
3.5.1 關鍵字趨勢波動和預測 57
3.5.2 從趕集網廣告變成“趕驢網事件”得到SEO啟發 58
3.6 金字塔形關鍵字分布 60
3.7 長尾關鍵字 62
3.7.1 長尾理論 62
3.7.2 怎樣做長尾關鍵字 65
3.7.3 關鍵字組合 67
3.8 小結 69
第4章 URL網頁地址最佳化
4.1 URL簡介 70
4.1.1 定位符語法 71
4.1.2 大小寫 71
4.1.3 URL 71
4.2 URL最佳化方式 72
4.3 網頁地址命名 72
4.3.1 中文命名 73
4.3.2 英文命名 73
4.3.3 拼音命名 73
4.4 分隔設定 74
4.4.1 分隔設定的使用 74
4.4.2 分隔設定的選擇 75
4.5 網頁地址長度 76
4.6 URL組成部分最佳化 76
4.7 網頁地址重定向 79
4.7.1 301重定向 79
4.7.2 302重定向 81
4.8 頁面靜態化 81
4.9 小結 82
第5章 頁面代碼最佳化
5.1 頁面代碼精簡 83
5.1.1 網頁代碼對蜘蛛的影響 84
5.1.2 DIV+CSS的優勢 86
5.1.3 CSS放入網頁的方式 86
5.1.4 DIV+CSS最常用的布局標籤 87
5.1.5 使用DIV + CSS布局網站的優點 87
5.1.6 CSS網頁布局的意義體現 87
5.1.7 CSS網頁布局的副作用 88
5.1.8 DIV+CSS常見錯誤總結 89
5.2 HTML標籤最佳化 90
5.2.1 垃圾代碼清理 91
5.2.2 JavaScript最佳化 94
5.2.3 表格最佳化 100
5.3 標頭最佳化 102
5.4 權重標籤的使用 103
5.5 圖片最佳化 104
5.6 沙盒效應 107
5.7 小結 109
第6章 網頁組成結構
6.1 網頁結構簡介 110
6.2 網頁組成 110
6.3 重要區域分布規律 113
6.4 網頁結構類型 114
6.5 頁面常用技術 115
6.5.1 隱藏層 115
6.5.2 框架 116
6.6 Flash 125
6.7 實例製作剖析 127
6.8 小結 133
第7章 網站結構最佳化
7.1 網站物理結構和邏輯結構 134
7.1.1 網站物理結構 134
7.1.2 網站邏輯結構 135
7.2 網站結構對SEO的影響 136
7.3 網站結構最佳化的基本方法 137
7.4 邏輯結構最佳化的基本方法 138
7.4.1 增加重要頁面的連結入口 138
7.4.2 將需要重點最佳化的幾個詞作為網站主題 139
7.5 確定網站主要關鍵字 139
7.5.1 與主要關鍵字相關的網站結構規劃 139
7.5.2 列出二級關鍵字（網站頻道規劃） 140
7.6 建立三級關鍵字表 144
7.6.1 如何建設三級關鍵字表 144
7.6.2 用分類和專題構建三級關鍵字體系結構 145
7.7 做長尾關鍵字資料庫 149
7.7.1 長尾關鍵字庫的建立 149
7.7.2 長尾關鍵字庫的建立和維護 152
7.7.3 內容頁與長尾關鍵字的結構最佳化 152
7.7.4 有效的長尾關鍵字布局規劃 153
7.8 搜尋引擎對重要頁面的抓取 154
7.9 網站地圖 155
7.9.1 網站地圖設計的技巧 155
7.9.2 普通HTML格式的網站地圖 157
7.9.3 網站地圖的注意事項 157
7.10 小結 158
第8章 連結策略
8.1 站內連結 159
8.1.1 連結決策 160
8.1.2 站內連結的意義 161
8.1.3 站內連結的最佳化 162
8.2 內部連結 164
8.2.1 內部投票機制 164
8.2.2 內部連結數量 164
8.2.3 內部連結意義 165
8.3 外部連結 165
8.3.1 外部投票機制 165
8.3.2 外部連結數量 166
8.3.3 外部連結的作用 166
8.3.4 外部連結的意義 167
8.4 增加外部連結 167
8.4.1 增加外鏈的途徑和注意事項 167
8.4.2 增加高質量連結的方法 169
8.4.3 外部連結與網頁的相關性 176
8.4.4 外部連結與網頁權重的繼承 177
8.5 小結 178
第9章 關於最佳化誤區與作弊
9.1 搜尋最佳化作弊方法 179
9.2 隱藏文本信息 181
9.3 網站鏡像 183
9.3.1 網站同步鏡像 183
9.3.2 如何做同步鏡像 185
9.4 門頁 187
9.5 重定向 188
9.5.1 meta fresh重定向 188
9.5.2 JavaScript重定向 188
9.6 連結作弊 189
9.6.1 識別垃圾連結 191
9.6.2 作弊的處罰 192
9.6.3 被處罰後的補救方法 193
9.7 如何舉報作弊網站 195
9.8 小結 196
第10章 SEO輔助工具
10.1 關鍵字查詢 197
10.2 Google管理員工具 200
10.2.1 Google網站管理員工具的功能 200
10.2.2 Google網站管理員工具的使用 202
10.2.3 Google網站管理員工具功能的套用 202
10.3 SiteMap生成工具 204
10.3.1 SiteMap的線上生成步驟 206
10.3.2 SiteMap的使用 207
10.3.3 SiteMap網站地圖的注意事項 208
10.4 Free Monitor for Google 208
10.5 整合搜尋最佳化 209
10.6 小結 211
第11章 經典案例分析
11.1 123寵物網 212
11.2 女性網站的最佳化分析 215
11.2.1 頁面最佳化 217
11.2.2 外鏈策略 217
11.3 天津租車網 219
11.4 芒果網最佳化分析 219
11.5 深圳信息網 221
11.5.1 背景分析 221
11.5.2 操作手法抓圖分析 222
11.5.3 作弊帶來的影響 224
11.5.4 搜尋引擎將如何出招 225
11.6 彩虹圖書網 226
11.7 小結 229
第12章 網路整合行銷
12.1 網路整合行銷是硬道理 230
12.1.1 網路整合行銷概念 230
12.1.2 整合行銷的趨勢 231
12.2 原則與實施 232
12.2.1 網路整合行銷的原則 232
12.2.2 網路整合行銷的步驟 233
12.3 項目盈利分析 234
12.3.1 項目市場定位 234
12.3.2 寵物網市場定位 235
12.3.3 項目運營團隊 236
12.3.4 公司盈利模式 237
12.4 123寵物網全程整合行銷 244
12.4.1 網站推廣目標 244
12.4.2 搜尋引擎行銷 245
12.4.3 特色線上行銷 247
12.4.4 線下活動行銷 253
12.4.5 網站合作推廣 255
12.4.6 郵件行銷推廣 256
12.4.7 部落格微博推廣 256
12.4.8 網路廣告推廣 256
12.4.9 合作出版行銷 258
12.4.10 積極參與展會 260
12.4.11 行銷效果分析 261
12.5 小結 264
