基本介紹
- 中文名：REPLAY牛仔
- 屬性：義大利的品牌
- 創辦時間：1957年
- 創辦人：Claudio Buziol
概述,品牌歷史,產品特質,Replay 系列,Replay洗滌法,
概述
REPLAY牛仔是一個來自義大利的品牌，也是一個響譽全球的世界知名休閒品牌REPLAY服飾。而它的主打牛仔產品，之所以深受歡迎，是因為不論從設計理念到技術處理還是褲型的裁剪都做到精益求精，在體現時尚另類中又使人穿著倍感舒適、貼身。除了出色的設計和剪裁之外，最重要的是她堅守"優質產品"的信念。
品牌歷史
1957年 Fashion Box之創辦人Claudio Buziol 於義大利東北部的泰維索(Treviso)出生。
1977年 Claudio Buziol雙親當時已擁有兩間時裝店。Claudio Buziol在 二十歲時已參與家族的小規模時裝生意，從這時起，他已對時裝款式及潮流產生濃厚興趣，並開始出品自己親手設計之時裝。
1978年 在阿根廷舉行之世界盃里，Claudio Buziol經常於比賽的緊張時刻中看到Replay 這字，於是靈機一觸，替其產品命名為Replay，成立了Fashion Box公司，更開始實驗革新及復興懷舊服裝潮流。
1987年 Claudio Buziol 與日本服裝製造商Kurabo合作。此是當時唯一一間製造第一代美國牛仔褲（Double ring 或ring ring 牛仔褲）的製造商。此時Fashion Box 牛仔褲每年產量已達25000條。
1989年全年生產量首度達一百萬件。
1990年Fashion Box 營業額達350億里拉，而公司職員數目為59人。於巴黎成立第一間海外Replay專門店，並成為未來"Replay Country Stores"之典型模式。除一向享負盛名之傳統牛仔褲及恤衫外，Replay更推出一系列時尚男女時裝及各款配飾。
1991年 向國際市場展開"Replay Country Stores"之計畫。一群意大 利研究者在美國不停設法搜羅原裝牛仔裝飾品，再配合Replay專門店獨創的粉飾意念。從跳蚤市場及古董店，以至將被拆卸之商店及棄置建築物，蒐集每一件與美國中西部幾曾失落之文化及美國輝煌歷史有關的物品，且全部經登記再運回義大利修整，成為各Replay Country Stores專門店的主要裝飾。十二月，占地370平方米之米蘭新店正式開幕。時至今日，此店仍是義大利最大之Replay Country Stores。同年，Fashion Box 之總營業額已達1000億
里拉。
1991年 員工數目已達240人，其中110人是Fashion Box之屬下員工，而曾與不同階段參與Replay 商號的生產及銷售業務合共超過3000人。Fashion Box慶祝創下1500億里拉之營業額，贏利新記錄為12.5%。第十八間Country Store 隆重開幕。店內的八成家私採用循環再用之木材，包括來自古舊火車軌道之木條。
1993年 超過40間專門店或貴位於各地開幕，包括慕尼黑、科隆、巴黎、多特蒙德、哥德堡、雅典、布達佩斯、香港和紐約等等。此外，義大利一地已增添九間Replay新店。位於洛杉機之專門店榮獲"荷里活商業創意大獎"Hollywood Creative Business Award。是義大利公司首次奪得此殊榮。Fashion Box 營業額已達2300億里拉。Replay 推出第一輯廣告短片，是以黑白美國真實鏡頭為背景，並附有字幕，由米高侯士文Michael Haussmann執導。
1994年 Replay 首次推出內衣系列。於科隆舉行之春季交易會中，公布了Replay Blue Jeans 專門店這族新概念，而這新概念也與Replay Country Stores的方向一致。Replay Blue Jeans專門店當時已於巴黎推行了一年。繼續發展國際市場，尤其著重開發東南亞及中東等地區，包括阿爾和班、漢城、新加坡、台北、香港及曼谷。其他城市如紐卡斯爾、科曼等拉及克拉根福等地同時亦開設新店。四月和十月期間，Replay 成為邁阿密及佛羅里達舉行的世界牛仔褲展覽中的重點牌子。十一月，推出最新的電視廣告名為"我救贖了天使""I save an Angel",導演也是米高侯士文Michael Haussmann。
1995年 Fashion Box 集團直屬員工達340人，其中包括超過10間附屬公司的職員。二月,Fashion Box於拉斯維加斯及邁阿密交易會上推出E-play品牌之全新街頭時裝/運動服裝。
產品特質
Replay 深信"品質"是最重要的一環，且更是其成功的主因，為配合顧客對這舉世知名的義大利高尚品位及出色之剪裁的獨愛，Replay 將傳統的神韻和創新的設計渾然一體，每一系列更選用不同衣料及洗滌方法。
Replay 系列
*M901（男裝牛仔褲）：此為舒適型，特點包括外露扭扣及後皮帶耳環，M901是市場內最真誠的貢獻，一
出道便成為Replay 最受歡迎的牛仔褲。
*M902（男裝牛仔褲）：傳統牛仔褲裁剪，設有金屬裝飾扭扣、後袋銅釘和開 骨（義大利稱之為"cimosa"
）等設計，牛仔褲背面更釘上真皮Replay 商標。
*M908（男裝牛仔褲）：為愛好貼身但舒適的客人而設計，與早期M900緊身牛仔褲截然不同。M908當然少不了Replay的傳統後皮帶耳環。
*W400（女裝牛仔褲）：合身的舒適剪裁，與其他型號之男裝牛仔褲一樣設有較大的後皮帶耳環。
Replay洗滌法
石磨 Stone Wash：布料以磨沙浮石重複洗滌，以致產生色澤均勻的效果（尤其線上部處），及令布質更
柔軟。
沙磨Sand Blasted：以人手操作之高壓噴射器在布料上噴上幼滑的矽酮。此方法能使布料仿似被多次摩擦
，令產品像穿了很久一樣。
第二代 Second Generation：此洗滌方法令布料保存原有之色澤，及存著自然的褶痕。
古代洗滌 Antique Wash：於高溫肥皂水裡作長時間猛烈沖洗，令布料極之柔軟和凝造出長期穿著的覺。
特級漂洗 Super Bleach：牛仔布放於漂水中洗擦，化為清新的藍靛色，具有長期洗滌的效果和質地柔軟的感覺。
藍彩 Blue Brushed：用手提機器以磨沙拂擦布料，效果自然，此方法與沙磨類似，但拂擦方法令布料更柔軟。
破舊 Destroyed：徹底的洗滌程式令牛仔褲像已飽經風霜一樣。此款式充滿漫步經意的格調，而且褲上要
有破洞才值回票價。
REPLAY全球第六旗艦店、亞太首店在北京三里屯揭幕 REPLAY中國首間旗艦店在首都北京的藝術匯集之地三里屯盛大開幕。該店鋪坐落於集購物、休閒、娛樂、藝術於一體的三里屯Village南區S8-15，500平米的店鋪 。據悉，義大利品牌REPLAY三里屯店是其“全球第六旗艦店”，也是亞洲和中國的第一家旗艦店。
