PayPerCall，中文名叫通話付費。
每來電通話付費，展示不收費、點擊不收費，若且唯若客戶點擊網頁上的“免費點擊”通話按鈕，取得與廣告主的語音溝通後，廣告主才根據通話時長收費的廣告模式。網展是免費的、點擊網頁是免費的、通話的次數是可以自己控制的、還能讓潛在消費者主動與廣告主電話溝通。
當網民通過搜尋等渠道瀏覽到某產品信息或某廠商信息時，網民可以點擊企業信息旁邊的“免費通話”按紐，立刻會彈出一個網頁對話框。網民可以選擇PC方式通話或者輸入自身電話號碼獲得回呼通話。
“喂，您好，這裡是**公司客戶服務中心，請問您需要什麼幫助？”如同向很多公司客戶服務中心撥打電話詢問詳細情況一樣，現在我們除了可以在網際網路上瀏覽和搜尋到欲購買的產品，同時還可以接聽到想要購買產品的廠商的免費行銷服務電話。這就是PayPerCall——按通話付費的網際網路廣告模式，它以真實的通話實現了廠商與潛在客戶的溝通，最大程度地宣傳了公司的產品或者服務，為企業帶來了更多潛在機會。
中國搜尋引擎最佳化行銷服務中心國內首家推出TMTW來電付費廣告。實現展示不收費，點擊不收費，只有接到有效電話才收費。
