O2O商業模式接受行為及決策博弈研究

《O2O商業模式接受行為及決策博弈研究》是2020年九州出版社出版的圖書。

基本介紹

• 中文名：O2O商業模式接受行為及決策博弈研究
• 作者：王東
• 出版時間：2020年
• 出版社：九州出版社
• ISBN：9787510894435
• 類別：經濟學理論
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝-膠訂

內容簡介

　《O2O商業模式接受行為及決策博弈研究》內容源於網際網路新經濟與電子商務020商業模式前沿熱點分析，具有鮮明的中國電商2.0時代商業模式發展特徵，研究從消費者行為與行為決策入手，根據研究問題、目的與意義，以理性與計畫行為、接受行為與行為決策等理論為基礎，旨在通過獨闢蹊徑的研究角度與研究方法，實證分析消費者對O20商業模式的接受行為與消費者、商家、O20企業網路平台三方的行為決策博弈，期望為今後O20商業模式的發展與創新提供有價值的觀點。

圖書目錄

第一章 緒論

1．1 研究背景及問題

1．1．1 網際網路經濟時代背景

1．1．2 020商業模式發展背景

1．1．3 020學術研究背景

1．1．4 問題的提出

1．2 研究意義及目的

1．2．1 研究意義

1．2．2 研究目的

1．3 研究方法及思路

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究思路

1．4 研究內容及框架

1．4．1 研究內容

1．4．2 研究架構

1．5 研究創新及限制

1．5．1 研究創新

1．5．2 研究限制

1．6 本章小結

第二章 文獻評述

2．1 電子商務概述

2．1．1 電子商務定義

2．1．2 電子商務構成要素

2．1．3 電子商務商業模式分類

2．2 020商業模式概述

2．2．1 020商業模式界定

2．2．2 020商業模式業務元素

2．2．3 020商業模式運營方式

2．3 消費者行為理論脈絡

2．4 消費者理性與計畫行為

2．4．1 理性行為理論

2．4．2 計畫行為理論

2．4．3 電子商務下消費者理性與計畫行為的套用

2．5 消費者技術接受行為

2．5．1 技術接受模型

2．5．2 擴展技術接受模型

2．5．3 進一步擴展技術接受模型

2．5．4 整合計畫行為與技術接受模型

2．5．5 技術接受與利用整合模型

2．5．6 任務技術匹配模型

2．5．7 技術接受模型匯總

2．5．8 電子商務下消費者技術接受行為模型的套用

2．6 消費者感知風險

2．6．1 感知風險的概述

2．6．2 感知風險的維度

2．6．2 電子商務環境下消費者感知風險的產生

2．7 消費者行為決策

2．7．1 消費者行為決策概述

2．7．2 消費者行為決策模型

2．7．3 消費者行為決策模型匯總

2．7．4 電子商務下消費者行為決策的套用

2．8 本章小結

第三章 研究方法與設計

3．1 訪談研究與設計

3．1．1 訪談法及其類型

3．1．2 訪談步驟

3．1．3 訪談提綱與對象

3．1．4 訪談過程與結果

3．2 解釋結構模型化研究與設計

3．2．1 解釋結構模型化工作原理

3．2．2 解釋結構模型化工作程式

3．2．3 解釋結構模型化分析過程與結果

3．2．4 提出接受行為模型與假設

3．3 方差分析與設計

3．3．1 方差分析基本思想

3．3．2 獨立樣本t檢驗基本思想

3．4 問卷研究與設計

3．4．1 問卷設計的原則

3．4．2 問卷設計與調查的流程

3．4．3 問卷題項的設計

3．4．4 問卷量表的編制

3．4．5 問卷題項的最佳化

3．4．6 問卷預測試

3．5 抽樣設計

3．5．1 抽樣調查與抽樣框

3．5．2 抽取樣本的數量

3．5．3 抽樣調查的步驟

3．6 結構方程模型研究與設計

3．6．1 結構方程模型的概述

3．6．2 結構方程模型分析的基本程式

3．6．3 結構方程模型分析的技術特徵

3．7 博弈論研究與設計

3．7．1 博弈論的概述

3．7．2 博弈論模型的類別

3．7．3 020商業模式決策博弈模型設計

3．8 本章小結

第四章 資料整理分析與討論

4．1 描述性統計

4．1．1 基礎題項描述性統計

4．1．2 量表題項描述性統計

4．1．3 正態性檢驗

4．2 t檢驗與方差分析

4．2．1 t檢驗分析

4．2．2 方差分析

4．3 結構方程模型分析

4．3．1 信度與效度分析

4．3．2 共同方法偏差檢驗

4．3．3 SEM模型路徑分析

4．3．4 SEM模型配適度檢驗

4．3．5 SEM模型修正

4．3．6 SEM模型中介效果分析

4．4 博弈論分析

4．4．1 博弈主線模型分析

4．4．2 博弈支線模型分析

4．5 本章小結

第五章 結論與建議

5．1 研究結論

5．1．1 研究發現

5．1．2 總體結論

5．2 研究建議

5．3 貢獻與不足

5．3．1 研究貢獻

5．3．2 研究不足與展望

參考文獻

附錄1 半結構訪談提綱

附錄2 半結構訪談錄音文字數據

附錄3 預測問卷

附錄4 正式問卷

後記

作者簡介

王東，男，廣東珠海人，1983年11月出生，管理學博士，賀州學院套用技術學院專任教師，講師。主要從事電子商務、市場行銷、消費者行為、質量管理等領域的研究，已發表學術論文六篇，主持和參與市廳級課題十餘項。