《O2O 實體店革命——智慧型商店行銷與案例實戰》是2015年9月清華大學出版社出版的圖書，作者是韓良晨、陳益材。ISBN為9787302409830
基本介紹
- 中文名：O2O 實體店革命——智慧型商店行銷與案例實戰
- 作者：韓良晨、陳益材
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015年9月
- 定價：49 元
- ISBN：9787302409830
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
隨著移動網際網路的高速發展，基於手機的購物網站和APP迅速發展。閃批網手機購物網站及APP以其低成本、低啟動資金、方便的經營方式得到許多實體店和創業者的青睞，許多人通過創辦移動智慧型化店鋪實現高效管理及商品快速銷售，輕鬆賺取利潤，並獲得了一個前瞻性的事業平台。在本書中，閃批網的創始人韓良晨和陳益材現身說法並傾囊相授，從零基礎開辦一個閃批網的智慧型化移動店鋪，再通過精準化的大數據行銷、全民互助分銷和微博、微信、軟文行銷，真正實現實體店的大轉型和兼職創業者零成本創業，並輕鬆實現開門紅。
本書介紹了基於手機開辦智慧型化商店的實際操作，更側重於開店後期的行銷策劃和後期的運營推廣。本書針對各類實體店：商鋪、實體批發市場、購物中心、大型百貨、商超等商業業態而編寫，適合相關從業人員的選讀，同時適合想兼職的辦公室白領、待業青年、大學生等一切有志想開實體店或智慧型移動商店創業的人閱讀和使用。
圖書目錄
O2O實體店革命
——智慧型商店行銷與案例實戰
第1章 實體店在移動網際網路中的革命 // 001
1.1 實體店的現狀及發展方向 // 002
1.1.1 實體店的概念 // 002
1.1.2 實體店的瓶頸 // 004
1.1.3 實體店的發展轉型 // 005
1.1.4 實體店的電商之路 // 007
1.2 實體店的智慧型商業新模式 // 008
1.2.1 智慧型商業的模式 // 009
1.2.2 開發配套的行銷新工具 // 010
1.2.3 新模式新價值 // 013
1.2.4 最佳化實體店的經營模式 // 014
1.3 智慧型商店的經營內容 // 016
1.3.1 適合網路開店的產品 // 016
1.3.2 如何選擇適合的產品 // 029
1.4 找到開店的進貨渠道 // 030
1.4.1 開店的進貨渠道 // 030
1.4.2 做個精明的進貨店主 // 031
第2 章 專業產品的圖片拍攝與處理 // 035
2.1 拍攝精美產品圖片 // 036
2.1.1 數位相機的準備 // 036
2.1.2 相機的握法 // 038
2.1.3 相機白平衡的設定 // 039
2.2 掌握專業攝影技巧 // 040
2.2.1 學會專業的取景 // 040
2.2.2 攝影構圖的方法 // 041
2.2.3 室內的拍攝技巧 // 046
2.2.4 照片的導入 // 048
2.3 最佳化產品圖片 // 051
2.3.1 圖片使用的基本知識 // 051
2.3.2 剪裁調亮產品照片 // 052
2.3.3 去除照片上的瑕疵 // 057
2.3.4 為產品圖片加上水印 // 059
2.3.5 使用背景美化圖片 // 060
第3 章 創辦閃批網智慧型商店 // 065
3.1 創辦閃批網智慧型商店 // 066
3.1.1 下載閃批網APP // 066
3.1.2 註冊閃批網賬號 // 068
3.1.3 賬號的實名認證 // 070
3.1.4 智慧型商店的申請 // 070
3.2 智慧型商店的裝飾 // 071
3.2.1 店標上傳 // 072
3.2.2 產品分類 // 075
3.2.3 發布信息 // 076
3.3 智慧型商店的常用功能 // 078
第4 章 智慧型商店的二維碼套用 // 083
4.1 二維碼的基礎套用 // 084
4.1.1 二維碼的定義 // 084
4.1.2 二維碼的發展歷史 // 085
4.1.3 二維碼的技術指標 // 085
4.1.4 二維碼的手機套用 // 087
4.2 智慧型商店的二維碼製作 // 090
4.2.1 智慧型商店需要的二維碼 // 091
4.2.2 智慧型商店訪問的二維碼 // 093
4.2.3 個性名片的二維碼 // 099
4.2.4 智慧型商店的二維碼套用 // 103
第5 章 智慧型商店的行銷策略和方法 // 106
5.1 智慧型商店的行銷基礎 // 107
5.1.1 人脈網路化行銷 // 107
5.1.2 人脈行銷的基礎 // 111
5.1.3 社交用戶的特點 // 112
5.1.4 智慧型商店的行銷階段 // 116
5.2 智慧型商店的經營策略 // 117
5.2.1 店主需要的創業精神 // 117
5.2.2 智慧型商店的廣告策略 // 118
5.2.3 商品的定價策略 // 121
5.2.4 修煉好智慧型商店的內功 // 121
5.2.5 以身試法推廣新策略 // 123
5.3 閃批網智慧型商店的行銷方法 // 124
5.3.1 分享推廣 // 124
5.3.2 微博推廣 // 125
5.3.3 熟人推廣 // 125
5.3.4 QQ 推廣 // 126
5.3.5 其他平台推廣 // 127
5.4 建立良好的售後服務 // 127
5.4.1 顧客滿意度 // 128
5.4.2 處理顧客意見 // 130
5.5 打造中國首家智慧型社區百貨大廈 // 131
5.5.1 策劃目標 // 131
5.5.2 最佳化服務模式 // 131
5.5.3 最佳化管理模式 // 132
5.5.4 最佳化行銷模式 // 133
第6 章 實體店的網路軟文策劃 // 135
6.1 軟文行銷收而不露 // 136
6.1.1 軟文行銷的內涵 // 136
6.1.2 軟文撰寫的類型 // 136
6.1.3 軟文撰寫的注意事項 // 138
6.2 軟文撰寫的行銷策略 // 138
6.2.1 軟文行銷的詳細步驟 // 139
6.2.2 軟文撰寫的策略方法 // 140
6.2.3 具有銷售力的標題 // 149
6.2.4 網路媒體的選擇 // 151
6.3 實體店品牌軟文撰寫 // 153
6.3.1 實體店的產品軟文 // 153
6.3.2 實體店的品牌介紹 // 156
第7 章 部落格和微博的推廣 // 160
7.1 部落格和微博行銷的基礎 // 161
7.1.1 部落格和微博的概念 // 161
7.1.2 部落格的優勢和模式 // 162
7.1.3 微博的優勢和原則 // 164
7.1.4 部落格和微博行銷的差異性 // 167
7.2 打造高質量的博文 // 168
7.2.1 優質的博文陣地 // 168
7.2.2 品牌博文的撰寫 // 172
7.2.3 品牌部落格的推廣策略 // 173
7.3 品牌部落格和微博推廣 // 178
7.3.1 品牌部落格的創建 // 178
7.3.2 部落格文章的撰寫 // 181
7.3.3 部落格行銷的效果 // 190
7.3.4 個性微博的創建 // 191
7.3.5 微博如何獲得冬粉 // 194
第8 章 實體店的微信行銷 // 199
8.1 無微不至的微信 // 200
8.1.1 微信的基礎功能 // 200
8.1.2 微信的行銷功能 // 203
8.1.3 公眾賬號的類型 // 211
8.2 實體店的微信行銷 // 220
8.2.1 個人微信的互動行銷 // 220
8.2.2 公眾平台的朋友圈行銷 // 223
8.3 微信朋友圈的行銷 // 226
8.3.1 移動網際網路思維 // 226
8.3.2 全程微信行銷 // 227
第9 章 實體店的搜尋引擎SEO 行銷 // 236
9.1 競價排名PPC 原來如此 // 237
9.1.1 搜尋引擎分類多元化 // 237
9.1.2 掌握搜尋引擎的工作原理 // 241
9.1.3 對網站網頁的收錄 // 243
9.1.4 競價排名解決方案 // 245
9.2 了解搜尋引擎最佳化SEO // 255
9.2.1 SEO 的核心任務 // 256
9.2.2 SEO 的好與壞 // 256
9.2.3 SEO 的工作階段 // 257
9.3 優質關鍵字的篩選 // 259
9.3.1 關鍵字的基礎知識 // 260
9.3.2 選擇核心關鍵字 // 261
9.3.3 最佳的關鍵字密度 // 264
9.3.4 合理分布關鍵字 // 266
9.3.5 有效評估關鍵字 // 271
9.4 外鏈為皇的連結策略 // 272
9.4.1 提高頁面的相關性 // 273
9.4.2 內部連結的策略 // 275
9.4.3 外部連結的策略 // 277
9.4.4 增加外鏈的方法和注意事項 // 278
9.5 實體店網站最佳化行銷 // 280
9.5.1 網頁外圍最佳化 // 280
9.5.2 內部細節最佳化 // 289
