基本介紹
- 中文名：全球化奢侈品網上專賣店
- 外文名：Net-a-Porter
- 創辦人：娜塔莉·馬斯內
- 類型：時尚奢侈品網
公司背景,發展歷程,創始人,海淘須知,
公司背景
隸屬於全球第二大奢侈品公司Richemont歷峰集團旗下。包括卡地亞、伯爵、萬寶龍、Lancel、登喜路等都是它同集團的兄弟。
創辦網站的靈感直接來源於馬斯內在時尚雜誌的工作經歷。她明確提出把電子商務的展示形式雜誌化。Net-a-Porter每周推出一期自己的電子雜誌，每期雜誌圍繞一個主題製作時裝大片，漂亮的模特，時尚的搭配，精美的攝影，文字簡潔的新品介紹，甚至還有大片的拍攝花絮或是秀場的視頻。但當你的滑鼠停留在模特穿著的某件衣服上時，跳出的對話框就會告訴你這件單品的品牌，然後才是指向購買頁面的連結。
其它內容也一切按照雜誌的標準操作，編輯們試穿網站上銷售的每一件衣服，以確保能夠給出關於衣服尺寸、質地、舒適度等的準確描述，他們還會為消費者提供當季的主要流行元素和精心挑選的酒會、婚禮、度假、商業會談等各種場合下最得體的時尚搭配方案。
朋友和家人成為馬斯內的第一批客戶，後來逐漸擴大到三個主要群體：媒體主管、金融家和獨立富有的主婦。在經營兩年後，瑞士的奢侈品巨頭歷峰集團入股Net-a-Porter，持有了其28%的股份。2004年，這個虛擬的店鋪甚至被英國時尚協會(British Fashion Council)評選為“全英最佳商店”。但這個時候的Net-a-Porter只能算是逐漸成長，直到2005年，它才開始盈利。
發展歷程
Net-a-Porter——全球化奢侈品網上專賣店。
2000年，英國人娜塔莉·馬斯內剛剛開始在網上創業——她努力地為她的名為Net-a-Porter的時尚奢侈品網上專賣店籌措著資金。而經過穩步發展，現在，Net-a-Porter已經成了奢侈品世界中所有其它品牌追趕的對象。
英國《金融時報》報導說，大約3900萬歐洲人通過網路購買奢侈品牌的商品和服裝——預計2009年將增至7300萬人；美國的線上銷售收入有望超過2000億美元，服裝是其中增長最快的三種商品之一。
Ledbury Research是一家專門研究高端消費行為的諮詢公司，其主管馬克·科恩表示，奢侈品行業花費了多年心血才完善了三維零售經驗，但在網上通過二維平面很快就能複製。奢侈品牌目前已“不得不提供線上銷售渠道”。就網路銷售而言，科恩先生認為，Net-a-Porter目前是“網路奢侈品零售業的典範”。
但是，即便是典範也必須要成長，Net-a-Porter目前正在努力從初創企業向擴張型公司轉型。正如行銷主管馬丁·巴特爾所說，目前的問題是“如何從一家擁有全球業務的本土公司，轉變為著眼地方的全球化公司”。
與顧客互動是公司審視的另一個目標。Net-a-Porter執行長馬克·塞巴表示：“我們正著眼於進一步細化顧客需求，並相應拓寬產品範圍。”該網站的產品目前包括美國中檔品牌Milly和Tibi，其服裝價格可能僅為每件100英鎊；而另一端則是羅伯托·卡沃價值6500英鎊的禮服。
馬斯內表示：“由於設計師的儲備數量不受限制，我們可以提供的產品範圍非常廣，可以說，我們的所有商品都是引領時尚潮流的尖端產品。”他們還根據顧客對設計師的偏好，通過網頁每周向顧客電郵“新品榜”，以此達到更細化的服務。
2015年3月31日，總部位於米蘭的奢侈品電商Yoox宣布將與全球第二大奢侈品集團歷峰集團旗下的Net-a-Porter正式合併，雙方各占50%的股份，新公司將命名為Yoox Net-a-Porter。公司成立後，Net-A-Porter的創始人Natalie Massenet將擔任主席，Yoox的創始人Federico Marchetti則出任CEO一職，預計年收入將達到14億美金。
創始人
創始人Natalie Massenet 將會取代 Harold Tillman，成為英國時裝協會的新任主席。Natalie Massenet 還有一個身份，就是著名的網購平台 NET-A-PORTER.COM 的創始人，她將從2013年1月1日開始兼任協會主席一職。該名譽主席的職位一般第一任期都是三年。
海淘須知
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