NIKEID

NIKE英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位於美國俄勒岡州Beaverton。該公司生產的體育用品包羅萬象：服裝、鞋類、運動器材等等。

基本介紹

• 中文名稱：耐克
• 英文名稱：NIKEID
• 所屬公司：耐克
• 所屬行業：體育用品品牌

簡介

隨著廣大消費者對NIKE的不斷認識與逐漸青睞，致使廣大消費者對NIKE提出了更深一層次的要求，而不只在是對NIKE新品的出現而感到滿足，NIKE的高科技與獨特的設計致使廣大消費者對NIKE提出了更多的要求。NIKE深知廣大消費者的心理，於是讓消費者變換了一下角色，是NIKEid讓消費者真正成為了設計師也滿足了某些消費群體的願望。我們真是要感謝NIKEid啊！所謂NIKEid就是讓消費者自己做自己的設計師，自己給自己設計衣服（真是一件新奇而又快樂的事兒啊！）NIKEid的出現更能充分體現消費者的個性，更能通過自己的行動來向他人呈現出自己的想法與個性。出於對消費者的了解以及理解，於是NIKEid出現了。

NIKEid平面廣告

NIKEiD服務的正式啟動意味著從此中國的消費者可以隨時隨地登錄NIKEiD官方網站選擇他們喜愛的耐克產品。

Nike ID 在中國大陸地區於2008年4月24日起線上上推出，Nike ID 誕生於1999年， Nike ID 最讓鞋迷熱衷的就是可以對鐘愛的球鞋、服裝和運動配件進行個性化設計，通過選擇多種顏色配色和材質，並加入個性化的符號，設計出一款專屬於自己的Nike ID 產品。 Nike ID是由Nike提供的一種服務，它可以讓客戶定製、設計自己的Nike產品。Nike為我們提供了網上以及實體商店兩種方式來享受這種服務。

Nike 品牌檔案

國家：美國

創建年代：1999年

NIKE logo

產品類別：運動鞋、運動服飾、運動設備、運動配飾 (Athletic shoes,apparel,sports equipment, accessories)

公司總部：美國俄勒岡州，近比弗頓城(near Beaverton, Oregon,United States)：

發展

進行個性化的產品設計，獲得專屬於自己的NIKEiD 產品。而中國首家NIKEiD Studio也於2008年4月24日在耐克上海旗艦店隆重開幕。繼2007年NIKEiD Studio在紐約、倫敦、大阪和巴黎開張後，上海成為全球第五家擁有同樣配置的NIKEiD Studio的城市。在北京，天津，廣州，武漢也開展了NIKEID Studio旗艦店。

品牌的“產品定製服務”一直被等同於高價格。有些奢侈品會推出“產品定製服務”，因為他們的消費群體有這個消費能力和消費需求，他們可以為這個高昂的“個性化服務”買單，他們願意購買一些“只為某個人量身打造”的“獨一無二的”產品。

nike studio旗艦店

“個性化”一直是許多品牌摽榜和追求的理念，但多數都是體現在服務上而非產品本身上，產品量產並量化銷售是能夠支撐品牌存活的法則。偶爾推出“限量版產品”或是“紀念版產品”已經是“產品個性化”的最高表現。

當品牌力不夠的時候，推出“產品定製服務”可能也是不明智的，消費者會不買賬。當“品牌”還只是一個“名字”的時候，“活著”是這個品牌最首要解決的問題。“產品定製”對於一個品牌來講像是“奢侈品”——解決溫飽問題之後才會考慮的問題。

Sonia在幾年前曾經為一個義大利服裝品牌做過一次推廣活動，那個品牌當時剛剛進入中國，想打開中國的市場。當時策劃這個活動的目的是品牌推廣，其核心形式就是挑選了四個中國非常有影響力的人物（一個IT大腕，一個房產大亨，一個音樂大師，一個知名藝人），然後由這個品牌分別為這四個人量身定做四套西服。專門請來了該品牌的義大利頂級設計師，找了一個五星級酒店，請來了一些媒體，一邊做衣服，一邊做訪談。最終這四套衣服送給了這四位名人，這個義大利品牌以及它的“量身定製”服務也藉助這四位名人的影響力小小的風光了一把。

這是一個奢侈品牌比較成功的行銷案例，藉助名人效應，找到品牌和產品的契合點，高舉高打，還節省了明星代言的費用。但這僅限於奢侈品牌的做法，普通大眾消費不起，小品牌也用不起。

如果一個世界頂級品牌，推出“產品量身定製”服務，讓每一個消費者都可以享受，而且不需要付出高昂的費用——聽著像“天方夜譚”？但現在卻已經成為事實——它有個很炫的名字：NIKEID

NIKE是運動品牌絕對的老大，NIKE的品牌打造過程一直被人奉為經典。不論其品牌定位、品牌概念傳達、品牌傳播呈現、品牌理念演繹等等等等都無人可以企及。NIKE已經成為一種標準，一種體育服裝行業所有其他品牌追隨的標準。

很多時候不得不佩服NIKE的品牌行銷功力。

NIKE讓所有體育明星都夢寐以求，因為代言NIKE意味著身價的倍增——NIKE只簽約某一個領域的NO.1，NIKE會幫助其代言的明星獲得更高的聲譽和更鮮明的個人形象。

文化

NIKE讓鞋成為文化——它讓每一個人都希望再多一雙NIKE鞋，讓每一個NIKE擁有者都能說出這雙鞋背後所代表的意義，讓每一個NIKE鞋擁有者都成為NIKE品牌的宣傳者。

NIKE讓取得奧贊權益的阿迪達斯捶胸頓足——阿迪或許擁有奧贊權益，但是NIKE讓所有的奧運冠軍都成為它的代言人。

NIKE充斥了所有和運動有關的地方——基本上全國所有的戶外運動場都被NIKE冠名，那些愛好體育的孩子們，他們從小就看著NIKE的廣告畫面享受運動帶給他們的快樂。

NIKE不斷強化它的終端——一個比一個大的旗艦店，一個又一個的專賣店。當許多品牌還在猶豫到底北方市場重要還是南方市場重要的時候，NIKE甚至在一個城市的一個商場中的每層都開設了自己的店面。

似乎NIKE很少寫公關軟文，但是NIKE的品牌理念和NIKE文化在不斷的被人們知道、熟知並談論。人們毫不掩飾自己對於這個品牌的喜愛：創作NIKE的廣告、撰寫NIKE的文章（Sonia也是其中之一）、開設NIKE的論壇、設計NIKE的產品……在CIC最新的報告中顯示，NIKE的網路討論（BLOG/BBS/VIDEO等）遠遠超過其他品牌。

其實NIKE在網路中的口碑表現一直是Sonia所追求的品牌網路口碑行銷的最高境界——人們主動討論，主動傳播，並不被認為是商業廣告。最近一些與NIKE有關的信息獲取渠道就非常有意思：

在一個車友會論壇，Sonia看到NIKE在706舉辦“百戰百勝”展覽的帖子。然後簡單的搜尋了一下，發現所有有關706的文章90%全是來自BLOG和BBS，幾乎沒有入口網站的新聞稿。Sonia看過706後，在車友會的QQ群中使勁的炫耀了一下，之後就是車友會發起了一個召集帖，組織了一次以798為目標的小型FB活動。

一個做公關活動的朋友，通過MSN跟Sonia討論有關北京體博會的相關事宜，然後說兩個人著重討論了一下NIKE的展台，關於空間設計、關於舞台搭建、材質運用等等。最後的結論是兩個人分頭行動，通過各自的圈子去打聽到底是哪家公司給NIKE做的展台設計和搭建。

一個來自晉江的客戶，讓Sonia陪她去東方新天地NIKE的旗艦店轉轉。之後Sonia又帶她去看了幾個勝道的NIKE專賣店以及幾個NIKE的文化店，當天晚上她就寫了一篇相關的文章發表在自己的部落格上——部落格發表的後果就是Sonia這幾天頻繁的接到電話，邀約去逛店——這應該就是圈群的力量吧。

最後就是本篇博文的核心內容：NIKEID——這是QQ股票群里一個SNEAKER文化的狂熱者告訴Sonia的。

在這個線上平台里，你可以任意選擇一款NIKE產品，然後通過DIY的形式改變每一個環節的顏色，然後設計出一款屬於自己的NIKE產品。最吸引人的，是你可以在這款產品上標明自己希望出現的ID，也就是署名。而價格，僅僅是在該款產品的市場價格上增加了30-40%。

比如Sonia選擇了一款女士NIKE DUNK HIGH（今年是DUNK年，不過沒有女士AIR FORCE可以DIY還是挺讓Sonia失望的），然後就開始DIY這個產品的每一個部分了。

然後就進行一系列的網上訂購活動，過一陣子，就可以擁有這雙屬於自己的NIKE DUNK HIGH了！

NIKEID的推出相信是一件足以撼動整個體育鞋服行業的事情。

曾經和許多人探討，究竟什麼產品適合網購——大多數人的統一意見是品牌化標準化產品。NIKEID恰恰符合這個條件，而令人驚艷的是，NIKEID的價格居然如此“平易近人”！

ID——這個本身就帶著極強烈個人色彩的單詞，加上NIKE這個足以讓所有年輕人都歡呼雀躍的品牌本身，NIKEID將會在中國創造一番怎樣的銷售奇蹟？讓我們試目以待吧…………