《NBA——體育運動聯盟如何扣籃商業王國》是2021年電子工業出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：NBA——體育運動聯盟如何扣籃商業王國
- 作者：高楊
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2021年12月
- 頁數：208 頁
- 定價：68 元
- 開本：32 開
- ISBN：9787121418129
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
NBA聯盟70多年的激盪發展史，從創立和起步，創新拯救了NBA，電視轉播權的談判和艱難擴張，球員如何開始為運動鞋代言，NBA與ABA的主要競爭故事，再到魔術師和喬丹的時代，WNBA的發展，姚明的到來象徵NBA走向全球，停播、復播、選秀、湖人、贊助、簽名球鞋市場，這些令人津津樂道的故事，首次披露發展的細節和思路。通過 NBA 的故事，您將了解到：當似乎沒有人堅持夢想時，如何讓夢想保持活力公司如何找到擺脫金融危機的方法。任何節目成功的關鍵——如何呈現出來一家公司如何建立忠誠的冬粉群，如何不惜一切代價保持領先。
圖書目錄
引 言…………………………………………………… 001
第一章 創立和起步階段……………………………… 005
開展業務…………………………………………… 008
莫里斯?波多羅夫………………………………… 009
起步階段…………………………………………… 011
轉移和收縮………………………………………… 013
創新拯救了NBA ………………………………… 014
改善………………………………………………… 018
球員工會…………………………………………… 019
第二章 20 世紀60 年代第一次偉大對決、擴張和
簽署電視轉播協定…………………………… 025
向新海岸發展……………………………………… 029
球員工會的新發展………………………………… 030
J. 沃爾特?甘迺迪時代………………………… 031
擴張………………………………………………… 033
電視轉播協定……………………………………… 036
卡里姆?阿卜杜爾- 賈巴爾第一個為
運動鞋代言……………………………………… 038
第三章 主要競爭……………………………………… 043
ABA 的故事……………………………………… 043
聯盟分解…………………………………………… 046
競爭出人才………………………………………… 048
海伍德規則………………………………………… 051
合併………………………………………………… 053
堅持立場…………………………………………… 054
離開我, 記得我…………………………………… 059
ABA 的復仇……………………………………… 061
第四章 發展…………………………………………… 067
從延遲播放到“魔術師” 詹森……………… 067
第二次偉大對決讓NBA 復甦…………………… 069
分享麵包…………………………………………… 071
電視普及引發的變化和衝擊……………………… 075
最終的比賽………………………………………… 078
大衛?斯特恩留下印記…………………………… 081
麥可?喬丹時代………………………………… 086
第五章 WNBA ……………………………………… 091
金融、人口統計和電視…………………………… 095
產品和球員………………………………………… 100
銷售產品: 女子籃球……………………………… 101
促銷………………………………………………… 104
第六章 走向全球……………………………………… 111
全球行銷和NBA ………………………………… 114
夢之隊……………………………………………… 116
下一次快速發展…………………………………… 118
邊界以北的擴張…………………………………… 120
姚明來了…………………………………………… 122
國際球員繼續加盟………………………………… 125
籃球無疆界………………………………………… 128
全球籃球商業回顧………………………………… 132
第七章 聯賽停擺……………………………………… 137
1998—1999 年聯賽停擺………………………… 137
停擺之前…………………………………………… 139
古爾丁繼續前進…………………………………… 142
需要討論的問題…………………………………… 146
決鬥和結果………………………………………… 148
影響………………………………………………… 150
第八章 最強盛時期…………………………………… 155
新千年、湖人隊、勒布朗和電視轉播大單……… 155
選秀班最高等級…………………………………… 159
起伏………………………………………………… 162
簽名球鞋市場不斷發展…………………………… 164
贊助………………………………………………… 165
NBA 的第一……………………………………… 167
低谷………………………………………………… 170
結 語…………………………………………………… 175
如今的NBA ……………………………………… 175
數字行銷和社交媒體……………………………… 176
新“聯盟” ……………………………………… 179
Jr. NBA 世界錦標賽……………………………… 180
NBA SWOT 分析…………………………………… 181
NBA 的優勢……………………………………… 182
NBA 的劣勢……………………………………… 183
NBA 的機會……………………………………… 184
NBA 面臨的威脅………………………………… 185
商業經驗和機會…………………………………… 188
