基本介紹
- 書名：logo設計
- 作者：李恩傑
- 頁數：352頁
- 出版社：商丘科技出版社
- 出版時間：2010年10月
- 裝幀：簡裝
- 開本：16
- 語言：中英雙語
logo定義,運用含義,理念流程,組成定義,圖形LOGO,字型LOGO,圖像LOGO,起源,表現形式,設計規範,設計原則,設計手法,設計技巧,色彩心理,色彩的感情,色彩的冷暖感,色彩的軟硬感,色彩的空間感,色彩的味覺感,色彩的聯想,重要性,理念,審美性,發展趨勢,logo趨勢,幾大要點,注意細節,顏色選取,設計草圖概念,品牌外延,細節美化,更換原則,必備素質,演變,設計流程,理解觀,設計原則,參考案例,流程,套用軟體,黃金分割,作用,識別性,銷售利器,案例一覽,
logo定義
說到標誌及企業形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什麼是logo？其實該詞是logotype的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源於希臘語：logos，意思是“文字”。 在圖片設計的語境中來說，文字元號通常用來指公司的名稱。如果標誌沒有文字，我們稱其為“象徵圖案”（symbols），但用來溝通的象徵圖案（如交通標誌或指示牌）實際上是一種“象形符號”（pictographs） 如果一個標誌僅由字型組成，他們可以稱為字母標（ lettermarks）、文字標（ wordmarks），或者稱為字母組合標誌（ monograms），通常這些文字標誌是採用首字母或縮寫的形式來表現，當然，也可以用公司全稱。當象徵圖案及文字標誌結合在一起，就是我們所說的“混合標誌”（ combination marks）。上述任何一種標誌形式如果經過註冊或受法律保護，稱之為“商標”。 在出版行業中，很多人都在封面使用文字標或報頭（ masthead） 來傳達出版社的名稱，但準確的名稱（特別是對於報紙的報頭）應該是“ nameplate”或“banner”，而 masthead一詞，準確的含義是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。 為了敘述方便，我們在下面使用“標誌”一詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業。
運用含義
LOGO是徽標或者商標的英文說法，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。網路中的logo徽標主要是各個網站用來與其它網站連結的圖形標誌，代表一個網站或網站的一個板塊。另外，LOGO還是一種早期的計算機程式語言，也是一種與自然語言非常接近的程式語言，它通過“繪圖”的方式來學習編程，對初學者特別是兒童進行寓教於樂的教學方式。
理念流程
所謂的logo設計就是標誌的設計，它在企業傳遞形象的過程是套用最為廣泛，出現次數最多，也是一個企業CIS戰略中最重要的因素，企業將它所有的文化內容包括產品與服務，整體的實力等都融合在這個標誌裡面，通過後期的不斷努力與反覆策劃，使之在大眾的心裡留下深刻的印象，說了這么多，到底什麼才是Logo設計理念，該怎樣設計Logo呢? 要知曉Logo設計理念，就必須先了解標誌的作用，第一是它的識別作用，如果一家企業的標誌很容易讓人與其他的事物混為一談，那無疑這是失敗的;第二是它所具有的領導性，這點比較好理解，意思就是說它是企業視覺傳達要素的核心部分，標誌它領導了整個企業的經營理念以及所有活動，因此它的領導地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我們知道，標誌它代表著企業的經營理念，價值取向以及文化特色等，因此在設計標誌的時候一定要遵循事實。
怎樣設計logo是許多設計師比較頭疼的事情，在設計之前要進行基本的調研分析，也就是對該企業做全面的調查，然後就是要挖掘所需要的素材，最後就是進行設計開發了，這也是最重要的一步，只有經過反覆的推敲修改，才能設計出令人滿意的標誌。
組成定義
圖形LOGO
圖形logo是指由點，線，面不規則的圖形組成。創造出新的圖形，而且這組圖形在生活中是不存在的。
字型LOGO
字型logo是指使用中文，英文，阿拉伯數字經過藝術設計美化後，形成的圖形。
圖像LOGO
圖像logo是指使用動物，人物，植物，幾何圖形組成的圖像，而且這組圖像有提示性地說明某物某事。並且這組圖像是現實生活中實在的。
起源
logo的來源，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時，每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關係的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，
後來就作為戰爭和祭祀的標誌，成為族旗、族徽。國家產生以後，又演變成國旗、國徽古人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯繫、標示意義、區別事物的種類特徵和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾發現帶有LOGO圖案的器皿多半是製造者的LOGO和姓名，後來變化成圖案。在古希臘，LOGO已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建築物上都曾發現刻有專用的LOGO，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。中國古代，自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標誌，在唐代製造的紙張內已有暗紋標誌，到宋代，商標的使用已相當普遍。
表現形式
作為具有傳媒特性的LOGO，為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，一般是通過特示圖案及特示文字的組合，達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導客群的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
表現形式的組合方式一般分為特示圖案，特示字型，合成字型。
1、特示圖案：
屬於表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶，通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體，對其理念的表達概括而形象，但與被標識體關聯性不夠直接，客群容易記憶圖案本身，但對被標識體的關係的認知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯繫，印象較深刻，對被標識體記憶相對持久。
所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象，較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內建立形象的，還應該設計相應的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念，強化溝通和理解。
在現代精神快餐的時代，朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧，但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈，可嘆借鑑時大膽有餘，創意不足了。
2、特示文字：屬於表意符號。在溝通與傳播活動中，反覆使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接，與被標識體的聯繫密切，易於被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊客群對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發生弱化。
所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字型應與整體風格一致，應儘可能做全新的區別性創作。
完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開後的套用是否美觀，這一點對背景等的製作十分必要，有利於追求符號擴張的效果。
3、合成文字:
是一種表象表意的綜合，指文字與圖案結合的設計，兼具文字與圖案的屬性，但都導致相關屬性的影響力相對弱化，為了不同的對象取向，製作偏圖案或偏文字的LOGO，會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字型做簡單修飾，或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。其綜合功能為：
a.能夠直接將被標識體的印象，透過文字造型讓讀者理解；
b.造型後的文字，較易於使觀者留下深刻印象與記憶
設計規範
設計LOGO時，面向套用的各種條件作出相應規範，對指導網站的整體建設有著極現實的意義。具體須規範LOGO的標準色、設計可能被套用的恰當的背景配色體系、反白、在清晰表現LOGO的前提下制訂LOGO最小的顯示尺寸，為LOGO制訂一些特定條件下的配色，輔助色帶等方便在製作BANNER等場合的套用。另外應注意文字與圖案邊緣應清晰，字與圖案不宜相交疊。另外還可考慮LOGO豎排效果，考慮作為背景時的排列方式等。
一個網路LOGO不應只考慮在設計師高分辨螢幕上的顯示效果，應該考慮到網站整體發展到一個高度時相應推廣活動所要求的效果，使其在套用於各種媒體時，也能發揮充分的視覺效果；同時應使用能夠給予多數觀眾好感而受歡迎的造型。
所以應考慮到LOGO在傳真、報紙、雜誌等紙介質上的單色效果、反白效果、在織物上的紡織效果、在車體上的油漆效果，製作徽章時的金屬效果、牆面立體的造型效果等。
為了便於INTERNET上信息的傳播，一個統一的國際標準是需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關於網站的LOGO，目前有三種規格：
（1）88*31這是網際網路上最普遍的LOGO規格。
（2）120*60這種規格屬於一般大小的LOGO。
（3）120*90這種規格屬於大型LOGO。
設計原則
1.簡潔
2.在黑色和白色底色下均能良好顯示
3.在小尺寸下能良好顯示
4.在眾多情況下能良好顯示（如產品包裝上，廣告上等）
5.通常要包含公司的名稱
6.作為公司的市場行銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖
設計手法
logo的設計手法主要有以下幾種：
①表象性手法；
②表征性手法；
③借喻性手法；
④標識性手法；
⑤卡通化手法；
⑥幾何形構成手法；
⑦漸變推移手法。
設計技巧
logo的設計技巧很多，概括說來要注意以下幾點：
LOGO圖片
LOGO圖片①保持視覺平衡、講究線條的流暢，使整體形狀美觀；
②用反差、對比或框線等強調主題；
③選擇恰當的字型；
④注意留白，給人想像空間；
⑤運用色彩。因為人們對色彩的反映比對形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發情感，
這裡我就著重談一下logo設計中的的色彩運用技巧。
①基色要相對穩定
②強調色彩的形式感：比如重色塊、線條的組合
③強調色彩的記憶感和感情規律：比如黃顏色代表富麗、明快；橙紅給人溫暖、熱烈感；藍色、紫色、綠色使人涼爽、沉靜；茶色、熟褐色令人聯想到濃郁的香味（看過快餐店的廣告嗎？)
④合理使用色彩的對比關係，色彩的對比能產生強烈的視覺效果，而色彩的調和則構成空間層次。
⑤重視色彩的注目性：下面附表分別列出了注目程度高和注目程度低的配比狀況，設計時可以參照使用。
色彩心理
色彩的感情
紅色——熱烈、刺激、溫暖
黃色——中性、高貴、較安靜
綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜
藍色——給人清冷、恬靜、深遠感
白色——給人純潔、乾淨、淒涼感
黑色——給人莊重、樸實、悲哀感
色彩的冷暖感
紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍色、青色、綠色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。為冷色。
色彩的輕重感
明度強的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。
色彩的軟硬感
暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。
色彩的面積感
深暗的色彩給人面積小的感覺。
色彩的空間感
明度較強的色彩感覺遠，明度較弱的色彩感覺近。
色彩的味覺感
黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣味感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色並用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內收縮、後移。了解色彩規律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
色彩的聯想
白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。
黑色——寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外，給人莊重的感覺。
灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。
紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。
橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。
黃色——希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活。
綠色——草木、和平、環保、成長、健康、自然、安靜。
青色——誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
紫色——優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。
金色——名譽、富貴、忠誠。
銀色——信仰、富有、純潔。
重要性
logo具有識別、領導、同一、涵概、革新等特性。
標誌是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，標誌的造型、色彩、套用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標誌為中心而展開的。標誌的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿於企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。
標誌代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象徵。大眾對企業標誌的認同等同於對企業的認同，標誌不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的標誌，失去了標誌本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。
隨著企業的經營和企業信息的不斷傳播，標誌所代表的內涵日漸豐富，企業的經營活動、廣告宣傳、文化建設、公益活動都會被大眾接受，並通過對標誌符號的記憶刻畫在腦海中，經過日積月累，當大眾再次見到標誌時，就會聯想到曾經購買的產品、曾經受到的服務，從而將企業與大眾聯繫起來，成為連線企業與客群的橋樑。標誌確定後，並不是一成不變的，隨著時代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會背景的變化，原先的標誌，已經不能完整表達企業的自身情規模、行業屬性、經營範圍等等。
理念
logo設計理念不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由於對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
1．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用範疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2．設計須充分考慮其實現的可行性，針對其套用形式、材料和製作條件採取相應的設計手段。同時還要顧及套用於其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。
3．設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4．構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。
5．構圖要凝練、美觀、適形（適應其套用物的形態）。
6．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。
7．色彩要單純、強烈、醒目。
8．遵循標誌設計理念的藝術規律，創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法，錘鍊出精當的藝術語言，使所設計的標誌具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標誌藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律。
審美性
logo設計不僅是一個符號，標誌的真正意義在於以對應的方式把一個複雜的小物用簡潔的形式表達出來。標誌是設計中的“小品’，但也是設計中最難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。標誌設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態，比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在於設計概括的形象化，以單純、簡潔、鮮明為特徵，令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣，其有即時達意的傳達功效。
1.圖形的造型美
標誌設計要在細小範圍中反映具體的藝術待征，給人以美好、動人的形象，必須具有和諧、悅目的形象。圖形是構成標誌的重要組成部分，也是設計中不可忽視的，是標誌最後成敗的關鍵。正如音樂先講究節奏、旋律和音響，而後才有音色美。詩講究格律、音韻和詩意，而後才有詩味。標誌也是一樣，必須講究組織格式和運動變化，而後才有圖形美。所謂圖形美，並不單是外在的美，還應有意象的內在美。從設計構思到組織形式，善於運用構成法則的運動變化，發揮單純的和諧美。圖形美並不像一般圖案那樣用添枝加葉的填充式手法，而是巧於利用結構的簡化、形象的淨化，強調強化和精簡的藝術處理，產生一種特有的標誌造型美。
2.意和形的綜合美
標誌是通過完整的形象表現出來的，而形象則是構成圖形美的重要條件。標誌的藝術形象可以概括為兩個組成部分。
(1)意象美。由想像、意境、比喻、色彩等組合成意味深長的意象美。
(2)形式美。由變化、運動、對照、均衡等組合成組織結構的形式美。
前者以意象的核心為基礎，後者以形象的構成為規律，兩者缺一不可，否則就不能成為一個好標誌，也談不圖形美。如果缺乏前者，就沒有詩意般的境界，不能令人悠然神往；缺乏後者，就沒有條理化的組織秩序，不能引人入目、賞心悅目。毫無疑問，意象美是內在的，提供了普遍的現實意義；形式美則是外在的，提供了形式感的具體特徵。兩者都是融情於景和組織形式的揉合。
發展趨勢
（一） 由複雜向簡約的演變
標誌的發展更加注重的標誌的表達手法及技巧。以簡單的圖形元素，使得標誌具備更加突出的視覺效果。
（二） 由具象向抽象的演變
在飛速發展的當今社會，人們快速的生活方式，簡單、抽象的標誌更容易被觀者記憶於心，因此標誌的設計更具有創意性以及形式美感。
（三） 色彩的多樣性的演變
色彩更為豐富，漸變的套用效果廣泛，標誌更具備光澤感。
（四） 平面化趨向立體化
標誌作為企業形象識別系統的核心，同時也是平面系統的重要組成部分。標誌的發展逐日走向立體化，三維立體的表達手法，使得標誌豐富，視覺效果更為突出。
標誌的發展是一個設計相互交融，設計風格的多樣化的過程。標誌作為商業產物，設計手段是次要的，目的才是第一位的。更注重的應使其商業性。
logo趨勢
現代logo的概念更加完善、成熟，標誌的推廣與套用已建立了完善的系統。隨著數字時代的到來與網路文化的迅速發展，傳統的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰。效率、時間的概念標準也被重新界定，在這種情況下，logo的風格也呈現向個性化、多元化發展。對於標誌創作和設計者來說，要通過一個簡潔的標誌符號表達比以前多幾十倍的信息量。經典型logo與具有前衛、探索傾向的設計並存，設計的寬容度擴大了。
社會經濟的衡量標準不再只是商品數量的多少，性能的好壞，種類的有無，概念傳達的準確與快慢成了新的衡量標準和制勝的關鍵。可以說，時代給標誌創作提供了一個前所未有的實踐空間。基於這一點，標誌的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效路徑。社會和市場上的logo趨勢可歸納為以下幾類:
1，個性化趨勢
各種標誌都在廣闊的市場空間中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多標誌中跳出來，易辨、易記、個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創意不同、表現不同。因此，在多元的平台上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成為不可逆轉的一大趨勢。
2，人性化趨勢
19世紀末以來，由於工業革命以及包浩斯設計風格的影響，設計傾向於機械化，有大工業時代的冰冷感。隨著社會的發展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成為設計中的重要因素。正如美國著名的工業設計家、設計史學家、設計教育家普羅斯所言：“人們總以為設計有三維:美學、技術、經濟，然而，更重要的是第四維：人性!”logo也是如此，應根據心理需求和視覺喜好在造型和色彩等方面趨向人性化，其有針對性。
3.信息化趨勢
現今的網路時代使的logo與以往不同，除表明品牌及企業屬性外，logo還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創造，使標誌不僅能夠形象貼切地表達企業理念和企業精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協助宣傳和銷售。標誌成為信息發出者和信息接收者之間的視覺聯繫紐帶和橋樑，因此，信息含量的分析準確與否，成為logo取勝的途徑。
4.多元化趨勢
意識形態的多元化，使logo的藝術表現方式日趨多元化：有二維平面形式，有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標誌，也有動態的霓虹標誌；有寫實標誌，也有寫意標誌；有嚴謹的標誌，也有概念性標誌。隨著網路科技的進步和電子商務的發展，網路標誌成為日益盛行的新的標誌形態。
幾大要點
- LOGO要跟客戶相關。你設計的LOGO應該符合它所要代表的商業形象。對於一個讓人忍俊不禁的LOGO，無論你的設計多么讓人拍手叫絕，也絕對不適合諸如火葬場之類的嚴肅場合。
- 繼承傳統。潮流是屬於時尚界的，並不適用於LOGO和品牌標識設計。潮流就像風一樣，說變就變，而你花那么多時間和精力，讓客戶投入資金，當然不希望你的設計一夜之間就變得老土過時。
- 追求獨特。從設計一個容易辨認的LOGO開始，讓人光看LOGO的形狀或輪廓就能夠分辨出來。
- 方便記憶。很多情況下，人們只有一瞥的時間來注意你的LOGO。你的目的是抓住這一瞥的時間，讓人再次看見客戶的品牌標識時立即回憶起來。
- 小地方見大智慧。理想的設計應當能夠縮小到一英寸大而不損失任何細節，這樣的LOGO才能用在不同的環境下。
- 找準一個中心點。那些能夠在眾多設計中脫穎而出的圖示設計各自都只有一個特別之處。就是這樣，只有一個——不是三個，也不是四個。
注意細節
顏色選取
對於標誌設計而言，色系的選擇尤為關鍵。標誌是一個企業形象的符號，應當具備可讀性和傳播性。因此，一旦標誌的色彩確定下來，也就意味著企業視覺系統CI的確定。色系的選擇應當根據企業行業性質，並結合企業自身發展的需要進行分析和實驗。例如，科技類公司常選擇藍色作為標準色，而金融類公司則常選用紅色作為標準色。在此基礎上，每一個企業又會因自身發展戰略的不同而對於顏色有所側重。因此，標誌設計師在完成Logo顏色的選取前，一定要深入了解企業的實際需求，為企業量身定製最符合需求的色系設計。
設計草圖概念
在你的探究和簡介的設計圖上開發logo設計理念。這是設計流程中僅有的一個最重要的部分。要有靈感激發並產生創造性。正如Dainis Graveris曾經寫過的“草圖絕不是浪費時間而是一種把你腦子裡的想法展現到紙上的一種非常好的方式。”在這以後，將會在電腦的真實設計中變得更加容易。草圖幫助我們解決了想像出來的東西：一旦你理解了，你會經常在一張白紙上開始你的設計工作。
品牌外延
草圖的設計過程，實際上也是寓意的構思過程。如何在小小的logo上面，貼切的賦予企業的品牌外延，是標誌設計者需要下工夫的地方。設計經驗、行業經驗，想像力和創造力，都是成就一個令人過目不忘的logo設計所不可或缺的必要條件。
細節美化
在設計方案定稿階段所確定的標誌，需要在圖形細節上進行完善和修正，我們經過對標誌的標準製圖、大小比例、結構原理、黑白套用、線條套用等不同層面的綜合考慮，使標誌的設計趨於更加的規範、合理、和諧。唯有如此嚴苛的流程和細節的把握，我們為客戶設計的標誌才真正具有“設計”的意義，才物超所值，也才會便於日後在品牌套用及品牌傳播中的完美發揮。
更換原則
一個品牌的成長和發展離不開標誌的傳播，標誌是品牌的視覺展現，標誌是品牌的符號。其重要性決定了我們在做企業，在做品牌建立的時候，應標誌的設計和推廣做到“用心良苦”，時刻記著：標誌就是品牌的一張臉，只有臉漂亮了，才能受到大眾的歡迎。不注意細節，不修邊幅的話，最終就會被遺忘、淘汰。 換標的最終目的是為了更加健康的發展，讓企業走向更加寬廣的道路。
企業換標肯定是有自己的道理，無論怎樣的原因，換標畢竟是一個品牌、一個企業的大事記，所以換標一般要經過以下三步。
第一：市場調研
市場調研是行銷的基本工作，同時也是換標需要做的第一件事。品牌的標誌需要不需要換，換成什麼樣子的，這些都需要經過市場調研後來進行分析。可口可樂為了適應中國市場，沿用了文字標的特點設計了的中文標誌。
第二：logo設計
有了市場調研，對於換標的原因和目的完全清楚之後，新的logo設計就是關鍵的點睛之筆。一個新的標誌設計一定符合企業的發展、企業的文化、消費者的愛好需求，做到青出於藍而勝於藍，讓人耳目一新。
第三: logo發布
標誌更換後，在對外的宣傳發布中，企業必須做到前呼後應，快速反應。縱觀最近幾年世界大牌企業的換標，我們可以看出，在他們還沒有正式啟動新標之前，外界的媒體、同行業的競爭對手、專業的人士等都開始關注。這種關注無形中提高了品牌的知名度，給予品牌高度的吸引力。
任何品牌的換標都是一個重大的事件，在整個企業的發展歷程中，換標意味著品牌將要發展、企業將尋求突破。所以，新標的發布絕對不能敷衍了事，要做到有聲有色，名揚四海。
必備素質
1.觀察能力
觀察，是logo設計師知覺形態中有意識、有計畫的一種活動。魯迅說過:“如果創作，第一要觀察。”如果說記憶是策劃的基礎，那么，觀察則是策劃的關鍵。標誌設計師在接受廣告委託後，對市場產品和消費群體的調查研究，是把握標誌成功過程的重要手段。觀察是一個從思考到認識到實踐再到觀察再認識的過程，從生動的直觀到抽象的思維，並從抽象的思維到實踐，這就是認識真理、認識客觀現實的辯證的途徑。
2.思維能力
思維能力，是logo設計師對客觀事物作出思考的能力。思維是一種客觀現象，它為創造提供了廣闊的活動天地，思維的類型很多，主要是抽象思維和現象思維能力。思維的過程是設計師對客觀事物分析和綜合的過程。通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質的東西，拋棄非本質的東西，找出客觀事物的本質與規律性的認識。經過分析，綜合抽象、概括，進而作出判斷和推理，這是設計師認識客觀事物不可缺少的思維能力。現象思維，是對人類現象的把握、認識世界的一種思維方式，是人類認識‘護理性認識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動。因此，整個思維過程是提煉的過程，在這個過程中創造形象和典型意境。
3.創新能力
創新，是logo設計師智慧型結構中的核心部分，以創意為中心是logo設計的靈魂。創新能力，是指在標誌設計活動中具有提出新思想、新意境.想出新形象、新方法的能力。現代標誌的基本目的，是創造形象、創造效益、創造未來。因此，創新能力在整個標誌設計師的智慧型結構中占有重要地位。
演變
小小標誌，方寸之圖，形態雖小，寓意乃大，價值不菲，影響深遠。作為一種世界性的語言，現代檔案的象徵，標誌已經融入到人們生活之中，散落在城市五光十色的街景中，閃現在自由自在的人群中，銘刻在時尚文化的長廊上。標誌從誕生之日起，隨著時代環境的變遷，其身份角色的不斷轉換，從原始社會部落圖騰到高科技時代的商品標記。
LOGO設計、標誌設計、徽標設計、商標設計是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標誌承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。商標設計，標誌設計作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是套用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概於標誌或商標中，通過不斷的刺激和反覆刻畫，深深的留在觀眾心中。
設計過程將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標誌的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。標誌(logo設計)與企業的經營緊密相關，標誌設計、商標設計是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長。
標誌形象應該注重時代精神，因此，國際上不少著名企業在不同時期對標誌造型進行調整或變更，以順應技術發展的需要以及符合時代審美，體現了當今標誌設計的形態已由具象轉為抽象。
造型要素：由複雜趨於單純，表現形式也有繪畫性轉向多元化的變化趨勢。
設計流程
理解觀
Logo是通過形狀、字型、顏色、圖片的搭配運用，折射出公司品牌特質的載體。Logo作用在於增加客戶對公司或者產品的信任、認知和讚賞。
設計原則
1. 簡單：LOGO簡單更好認，套用場合更廣，也更容易被人記住。
2. 可記憶：LOGO能讓人記住。
3. 永恆：LOGO能夠經受時間的考驗。
4. 通用：LOGO能在各種媒介和套用上適用。矢量格式來設計，能以單色使用。
5. 合適：LOGO根據預期目的有合適的定位。
參考案例
LOGO設計成功案例如經典的耐克對勾商標，由卡羅琳·戴維森在1971年設計的，至今仍然強大、難忘，能以純色示人而且易於擴展，簡潔、流暢快速。
流程
1. LOGO設計概要
2. 研究並自由討論
3. 畫出LOGO草圖
4. 設計LOGO原型、構思
5. 送至客戶檢閱
6. LOGO修訂、潤色
7. 向客戶提交LOGO檔案並提供客戶服務
套用軟體
Adobe公司的Illustrator為工業標準設計軟體，還有加拿大Corel公司的CorelDRAW矢量軟體，但是電腦LOGO設計之前，先畫LOGO草圖效果更好。電腦只用於數位化。
黃金分割
LOGO設計採用黃金分割率為依據，黃金分割率基於數字φ=1.6180339……很多著名的logo都依據黃金分割率設計，如百事新logo，蘋果logo等，如圖所示：
百事新logo
Apple logo作用
識別性
識別性是企業標誌重要功能之一。市場經濟體制下，競爭不斷加劇，公眾面對的信息紛繁複雜，各種logo商標符號更是數不勝數，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標誌，才能在同業中突顯出來。它能夠區別於其它企業、產品或服務，使客群對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。
銷售利器
好的LOGO設計能讓人過目不忘，起到很好的傳播作用，強大的視覺衝擊力刺激消費者購買的衝動促進企業產品的銷量，提高銷售額。
案例一覽
中國航天、中國電信、國家體育場鳥巢、中國網路電視台、中國移動、北京銀行、光大銀行、齊魯證券、中國免稅、華為、南方航空、南方電網、中國北車、國機集團、創維集團、清華同方、方正集團、經濟半小時、國家京劇院、阿里巴巴、龍湖地產、百度、蘇寧易購、金融街控股、鏈家地產、雅客食品、雨潤集團、廣汽集團、吉利汽車、奇瑞汽車、長安汽車、國家電網、石油化工集團、長江三峽集團、一重集團、中化集團、鴻星爾克、趕集網、中儲糧、天語手機、國家核電、中國節能、中材集團、聯想控股、中國印鈔造幣、中紡集團、國家統計局、黃金集團、鞍鋼集團、大唐集團等。
CNTV新標發布
新浪logo設計
鳥巢脫離奧運 單獨營運後LOGO設計
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