FIORUCCI首間店鋪開設於六十年代末期。開業之初,即成為米蘭的新時尚概念及新聞焦點。這一間綜合時裝店,除了發售衣服及配飾,更加設小食部門。店內處處播放主流音樂,香熏撲鼻,令顧客體驗新奇而獨特的感觀享受。FIORUCCI 時裝店由義大利設計師 Elio FIORUCCI 創辦,其目標是成為國際名設計師,邁向世界市場。1974年,為了趕上市場要求,並得到 Standa Montedison 財政上的支援,FIORUCCI成立了一間大型潮流中心,以瑰麗的色彩,多姿的產品吸引顧客。同年,FIORUCCI開始走出國門,在紐約,洛杉機,倫敦,巴黎及義大利多個城市開設了分店。每個成功的品牌都有賴她自身的個性。logo
FIORUCCI品牌一直維持著青春氣息,以最新穎,最具人氣的潮流文化來迎合一群年輕消費者。除了產品設計獨特,FIORUCCI 在整體意念上也融合了當代設計大師的創造力,如在產品包裝上用了 Andy Warhol,Keith Harings 及 Terry Jones 的圖案設計,在廣告裡用上了 Oliviero Toscani 的攝影,以及起用建築師 Sotsass,Mendini Brothers 等設計店面等,令顧客的消費過程成為一種獨特的文化體驗。