Desigual

Desigual（多思奇格）創始人為Thomas Meyer，1984年，設立Desigual 品牌，總部位於西班牙巴塞隆納。經營的產品包括女裝、男裝、童裝、包配、鞋履及運動。

基本介紹

• 中文名：多思奇格 
• 外文名：Desigual
• 所屬行業：時尚輕奢Premium fashion 
• 創始人：Thomas Meyer 
• 所屬公司 ：英慈公司
• 註冊號：67792084A
• 總部地點：ABASIC S.A. 

發展歷史

· 1984年，Thomas Meyer設立了 Desigual 品牌。

· 1986 年，在西班牙伊維薩港開設了第一家門店。

· 2012年，公司在巴塞隆納La Barceloneta街區正式開設了總部，占地24,000平方米，總投資達5000萬歐元。

· 2015 年，在西班牙比拉德坎斯開設了物流中心。

· 2017年，重回紐約時裝周，通過“Open Desigual”平台，由法國藝術家Jean-Paul Goude擔任藝術顧問，開展創新的戰略合作。

· 2019 年，公司重新定義了其產品，包括新材料、圖案和設計，以擴大其客群並融入新一代。

· 2020 年，在BrandZ 上被評為最有價值的西班牙品牌，並因其 2019 年推出的新品牌標識而獲得勞斯銅獎。

· 2021年，Desigual總部是行業中第一家實施每周工作日為 4 天的公司，推出西班牙 Awesome Lab時尚創業加速器。在2022春夏系列中55% 的服裝是環保可持續，並且取消產品包裝中的一次性塑膠。

· 2022年7月， Desigual 在中國成立合資公司，繼而擴大亞太地區商業版圖，並計畫開拓線上渠道及開設線下門店。

系列產品

品類：女裝、男裝、童裝、包配、鞋履、運動。目前在 107 個國家開展業務，公司擁有10餘個銷售渠道包括實體店及線上銷售，在西班牙，美國及中國香港地區均設有配送及物流中心。

近期動態

Desigual 每年推出春夏和秋冬兩個系列。Desigual 從 2002 年到 2013 年 12 月由 Manel Adell 管理。2002 年到 2009 年，實現了 60% 的增長率，2009 年的營業額為 2.5 億歐元， 2010 年和2011年分別為 4.4 億歐元和5.6億歐元。2011年公司擁有2900名員工，來自72個國家。 2013 年，Manel Jadraque 成為執行長。此外，Alberto Ojinaga 自 2016 年起擔任董事總經理。截止目前，公司在 107 個國家開展業務，在全球擁有 428 家單一品牌商店和超過 2,766 名員工，其中 547 名員工在巴塞隆納 La Barceloneta的總部工作。

品牌文化

公司推出的一些系列的名稱是 "Real Life", "Magic Stories", "Luxury Feelings", "Me&You", "Better&Better", "Wow", "All Together", "Handmade", "Rainbow", "El Love" "La Difference", "El Now", "We are Animals" and "La vida es Chula", 後者是 Desigual 的口號“Life is Awsome！”概括了品牌的宗旨和價值觀。

品牌logo演化

從 2018 年開始，公司與不同領域的人士和公司建立新的共識，推出了以新材料為特色的膠囊系列、開展了多樣的活動和藝術項目。這些合作包括藝術家 Miranda Makaroff 和Okuda San Miguel，設計師 María Escoté，演員Jordi Mollá和Najwa Nimri，以及同Ecoalf，Victoria 在巴塞隆納聲樂節上合作。

2019 年 6 月，公司推出了新的品牌形象，其中包括一個將品牌名稱倒轉的新logo，以及產品改造（更都市化、多功能和可持續的服裝和配飾）和更個性化的購物體驗。這需要重新設計歐洲、美洲和亞洲的戰略商店。其中值得注意的是日本東京的原宿區，這是公司最重要的市場之一。這家商店將其中一層專門用於為顧客提供定製服裝和參加由藝術家主理的工作坊。同年年底，作為國際藝術盛會Art Basel Miami Beach的一部分，Desigual 推出了其 2020 春夏系列時裝秀，以及由西班牙藝術家Carlota Guerrero執導並以吻為靈感的藝術秀.

2020年，“La Vida es Chula”（生活真棒）這句從公司成立後一直伴隨著品牌的口號再度充滿活力，特別是在全球疫情的影響下，它鼓舞品牌更積極地去面對生活。

2022年，品牌在全球啟用新logo。

迄今為止，Desigual 的差異化戰略主要集中在兩個元素：獨特而獨特的服裝設計性格非常強烈，具有破壞性和大膽成功建立偏好的溝通為品牌。現在，公司又增加了第三個支柱對這個策略：協作。

Desigual 將協作視為深入研究的一種方式並發現社會和需求的方向各代人應該進步，這樣它才能行動因此。在這個意義上，Desigual 將其視為一項使命其中，鑒於其維度和需要連續更新，超越組織本身，需要外部人才和技能的整合。因此，對 Open Desigual 的承諾將促進協作，將其作為競爭工具讓品牌脫穎而出。這是一個公司範圍內的概念且適用於公司的每個專業領域。

Open Desigual側重於兩個具體行動：

• Open Desigual 和設計系列中的創新

從2019 年開始，致力於與藝術家，設計師合作創造新的服裝系列和膠囊收藏款。

• Open Desigual和Awesome Lab創新實驗室

秉承開放式創新是關鍵原則，旨在儘早接近初創公司，為其早起的發展計畫一個開放的型階已提供他們合適的方案並幫助他們提升。

品牌門店

品牌旗艦店及全球門店