David Kennedy(耐克

David Kennedy(耐克"Just do it"背後的傳奇廣告人)

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David Kennedy(1939年5月31日-2021年10月10日),出生在美國堪薩斯州的一個鑽井工人家庭。成年後,David Kennedy在芝加哥多家廣告公司擔任設計師和藝術總監,開啟了他的廣告職業生涯。

2021年10月10日,David Kennedy去世,享年82歲。

基本介紹

  • 外文名:David Kennedy
  • 出生日期:1939年5月31日
  • 逝世日期:2021年10月10日
  • 出生地:美國堪薩斯州
人物生平,人物成就,所獲榮譽,

人物生平

1939年5月31日,David Kennedy出生在美國堪薩斯州的一個鑽井工人家庭。成年後,David Kennedy在芝加哥多家廣告公司擔任設計師和藝術總監,開啟了他的廣告職業生涯。
1979年,他加入了廣告公司McCann Erickson在俄勒岡州波特蘭的辦公室,而在這裡,他遇到了一位名叫Dave Wieden的年輕廣告撰稿人。在1982年的愚人節,兩人合夥開設了同名的廣告公司Wieden+Kennedy(即W+K),他們在一個公會大廳的地下室開啟了廣告創業之路,當時只有一部借來的打字機和一部公用電話。
起初,W+K只是一個遠離麥迪遜大道的創意熱店,而如今,W+K已經成長為全球最大的獨立廣告公司,擴展到波特蘭、紐約、阿姆斯特丹、東京、倫敦、上海、德里和聖保羅的8個辦事處,現有員工1400多名。
W+K曾經為包括可口可樂、ESPN、本田、肯德基、麥當勞、福特、Old Spice在內的多個品牌創作出令人印象深刻的廣告作品和活動,而讓其聲名大噪的耐克,則早在1982年,就成為這家公司的第一個客戶。同年,W+K為耐克製作了第1個廣告,包括在紐約馬拉松期間的3個電視廣告。
Dave Wieden為耐克寫下了“Just do it”這句著名的廣告語,David Kennedy則幫助將其付諸實踐。
1988年,W+K幫助耐克在一個廣告中首次展示了“Just do it”,主角是一位名為Walt Stack的80歲跑步者。在廣告場景中,他正慢跑著穿過金門大橋,詳細展現了他每天跑17英里的日常。
“很多人說,耐克之所以成功,是因為我們的廣告代理非常出色。”耐克聯合創始人Phil Knight曾經在1992年接受《哈佛商業評論》採訪時表示,“不過這家公司20年來隱藏在幕後。這不只是因為他們有創造力,W+K與耐克合作的成功之處在於,他們花了無數的時間去弄清楚產品是什麼,要傳遞的信息是什麼,主題是什麼,運動員要做什麼,而這其中包含的情感是什麼。”
1995年,David Kennedy離開了這家公司,正式退休,但他仍然時不時地到辦公室來。David Kennedy退休後專注為美國印第安人學院基金的37所學院籌款,該基金是W+K的公益賬戶之一,也是對David Kennedy本人意義最重大的賬戶。
2021年10月10日,廣告界的傳奇人物、廣告公司W+K的聯合創始人David Kennedy去世,享年82歲。

人物成就

David Kennedy所聯合創立的W+K,已經成長為全球最大的獨立廣告公司,擴展到波特蘭、紐約、阿姆斯特丹、東京、倫敦、上海、德里和聖保羅的8個辦事處。

所獲榮譽

David Kennedy在他的整個職業生涯中,也獲得了無數榮譽。他入選了紐約藝術總監名人堂,以及One Club名人堂、ADC名人堂和廣告名人堂。他在坎城創意節上斬獲了金、銀、銅獅子獎,而他的作品也被紐約的現代藝術博物館(Moma)永久收藏。

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