我國加入WTO後，市場規模迅速擴大，企業競爭日益激烈，市場行銷管理工作在企業參與國內、國際市場競爭中發揮著不可替代的重要作用；但優秀行銷管理人才的稀缺和難以認定卻構成了限制我國企業發展的重要瓶頸。
基本介紹
- 中文名：市場監管證書
- 外文名：CMAT
- 性質：個人證書
- 目的：統一管理經管人才
介紹,證書種類,組織實施,考試形式,報名條件,報名辦法,考試,
介紹
為逐步將行銷人才的培訓和使用納入職業化、規範化、國際化管理的軌道，促進企業行銷隊伍專業化和職業化進程，提高企業的行銷水平和市場競爭能力，以應對我國社會主義市場經濟對行銷管理人才的需求，根據中共中央、國務院《關於進一步加強人才工作的決定》和中組部《關於加強和改進企業經營管理人員教育培訓工作的意見》精神，教育部考試中心與中國市場學會決定，在全國聯合開展中國市場行銷總監、市場行銷經理、市場行銷經理助理資格證書考試工作。該資格證書考試既是對應試人員市場行銷知識與行銷管理能力的考核，又是以考促學、對行銷管理人員基本素質的提升。
證書種類
CMAT證書由教育部考試中心和中國市場學會聯合簽署頒發，證書種類分為三種：
1、中國市場行銷總監資格證書。主要內容包括：戰略行銷、行銷文化、組織間行銷(關係行銷)、物流與供應鏈管理、服務行銷、整合行銷傳播、直銷、行銷審計與控制、行銷信息管理、行銷倫理、案例研究、專題研究、相關的經濟、管理與法律知識。
通過上述課程的學習、考試，使考生能夠在掌握市場行銷戰略的理論和方法、現代行銷的過程管理、行銷能力提升與拓展等核心理論的基礎上，充分利用企業內外部信息，制定企業全面的市場行銷戰略；組織分解落實相應的公關策略和具體實施方案；有效進行市場運作，推動企業戰略目標的實現。
考試教材為《中國市場行銷總監資格證書考試教材》，共分上、中、下三冊。由郭毅、陳川、肖麗、陳洪安、張艷輝等編寫，郭毅為主編。
2、中國市場行銷經理資格證書。主要內容包括：行銷管理、經理人員所要具備的市調知識、消費者行為分析、渠道管理、銷售管理、行銷情景分析、行銷倫理及相關的經濟、管理與法律知識。
通過上述課程的學習、考試，使考生在理解市場調研和渠道戰略的理論和方法、銷售過程和人員管理、行銷能力提升與拓展等核心理論的基礎上，精確地對產品和市場進行研究和分析，掌握選擇目標市場和策划進入的戰略與戰術，並有效負責業務拓展和銷售團隊的管理工作，推動企業行銷目標的實現。
考試教材為《中國市場行銷經理資格證書考試教材》，共分上、下二冊。由梅清豪、李玉剛、陸軍、俞麗輝等編寫，梅清豪為主編。
3、中國市場行銷經理助理資格證書考試。主要內容包括：新經濟行銷、顧客價值與關係行銷、購買行為分析、人員推銷、商務談判、銷售人員自我管理、服務行銷、國際行銷及相關的經濟、職業道德與法律知識。
通過上述內容的學習、考試，使考生在掌握市場行銷學原理和銷售能力提升與拓展等核心理論的基礎上，理解企業的行銷戰略並能夠正確執行；能夠對區域市場進行拓展、評估和管理。收集和整理有價值的信息，為企業提供業務發展戰略的依據。
考試教材為《中國市場行銷經理助理資格證書考試教材》，共一冊。由侯麗敏、朱姝、毛信莊、張永安等編寫，侯麗敏為主編。
組織實施
考試形式
中國市場行銷總監和中國市場行銷經理的考核包括綜合能力考試和實踐能力考核兩部分，中國市場行銷經理助理的考核只包含綜合能力考試。
綜合能力考試採用全國統一筆試（閉卷）的方式，實踐能力考核採取撰寫案例研究報告的形式。對中國市場行銷總監和中國市場行銷經理證書的考核，應試人員必須同時通過綜合能力考試與實踐能力考核後，才能確定為測評合格。
報名條件
在考生資格方面，該項考試無年齡、職業或受教育程度等方面的限制；凡在市場管理、行銷策劃、市場調研、產品銷售、企業管理、品牌管理、渠道管理、運營決策等領域從事相關工作、學習或對此感興趣的人員，均可自願選擇不同證書的考試，但一次只能報考一個證書。
凡通過規定的考試並滿足相應證書的申報條件之一者，均可申請獲取資格證書。各證書申報條件為：
中國市場行銷總監資格證書申報條件
1．獲得中國市場行銷經理資格證書三年以上；
2．在讀MBA、經濟及管理類碩士生並從事相關工作三年以上；
3．大學本科學歷(或同等學歷)並從事相關工作五年以上；
4．專科學歷(或同等學歷)並從事相關工作七年以上。
中國市場行銷經理資格證書申報條件
1．獲得中國市場行銷經理助理資格證書兩年以上；
2．大學本科學歷(或同等學歷)從事相關工作一年以上；
3．專科學歷(或同等學歷)並從事相關工作三年以上。
中國市場行銷經理助理資格證書申報條件
1．在讀相關專業的本科三年級以上；
2．專科學歷(或同等學歷)畢業生；
3．從事相關工作一年以上的人員。
報名辦法
凡在市場管理、行銷策劃、市場調研、產品銷售、企業管理、品牌管理、渠道管理、運營決策等領域從事相關工作或學習的人員，均可自願選擇不同證書的考試，但一次只能報考一種證書。
考試
該項目考試時間全國統一，原則上每年舉辦兩次考試，每次考試具體時間將於各省教育考試院網站上公布。考試、報名時間公布後，考生可攜有效身份證件到培訓助學機構報名。
案例研究報告由報名單位收取，統一匯總到中國市場學會，由中國市場學會組織專進行案例研究報告評審。
