中央電視台體育頻道（頻道呼號：CCTV-5，簡稱：央視體育頻道）是以播出體育賽事和體育報導為主的專業電視頻道，於1994年12月試播，1995年1月1日正式開播。
1995年11月30日，中央電視台體育頻道開始向全國播出。2008年，中央電視台體育頻道改名為中央電視台奧運頻道。2012年5月17日，中央電視台體育頻道搬入央視總部大樓；同年9月28日，該頻道進行高清和標清同步播出。
基本介紹
發展歷程,改版歷史,台標演變,編排方案,時段編排,形象包裝,主要節目,主持陣容,收視表現,頻道收視,賽事收視,社會評價,
發展歷程
改版歷史
籌備時期
1958年6月19日，北京電視台實況轉播了八一男女籃球隊和北京男女籃球隊的表演賽，這是中國體育電視史上的第1次實況轉播。
1973年10月，北京電視台和湖北電視台合作，第一次利用微波幹線把全國桌球錦標賽的信號傳回北京，向全國進行實況直播。
1980年，中央電視台成立了體育部。從此，國內、國際的重大體育比賽的新聞報導大量增加。
1994年3月，關於建立中央電視台體育頻道的報告經台領導批准，使用北京地區的33頻道。11月1日，由於10月4日央視開始報導第12屆亞運會，因此正式籌備中央電視台體育頻道。12月，中央電視台體育頻道進行試播。
正式開播
1995年1月1日台北時間12點整，中央電視台體育頻道作為中國第1個自辦的體育頻道如期播出。中央電視台體育頻道設立之初，設定了48個欄目，並率先與國家體委（國家體育總局前身）有關部門簽訂了長期協定，辟出固定時間直播國內各項聯賽和比賽；還採用製片人負責制，利用社會上的製作力量製作時效性不強的10個欄目，並通過亞太1A向全國播出。11月30日，中央電視台開始對CCTV-5進行加密傳輸。
1998年5月，央視在原新聞節目中心體育部的基礎上組建原體育節目中心，負責規劃、采編、製作和播出國內外體育節目，管理、編排播出CCTV-5及其它頻道有關體育的節目，下設綜合部、新聞部、競賽部和互動電視籌備部。10月30日，中央電視台體育頻道首次從國外引進的專利節目——體育娛樂節目《城市之間》
2000年11月27日，中央電視台體育頻道推出以國際足球賽事轉播及評介為主要內容的新欄目《天下足球》。
2001年1月1日，中央電視台體育頻道進行了改版，將原來的34個欄目整合為17個欄目，《體育新聞》每天播出兩檔節目，共45分鐘；頻道全年各類活動和賽事直播達1200場，平均每天播出超過3場比賽。7月13日，北京申奧成功。為配合申奧報導工作，根據原北京奧申委和原國家廣電總局、央視的統一部署，CCTV-5遵循“展現新聞事件的全過程，平和引導觀眾心理，注重技術細節和背景介紹”的報導原則，直播中，主持人總體口徑把握平穩，充滿信心，平靜祥和，對事件進程和情緒把握適當；整個報導過程在申辦前、出結果前不造勢、不煽情、不拔高、不評論、不對競爭對手說三道四，較好地完成了14個小時的直播和新聞報導工作。經過精心籌備，央視推出“中國電視體育獎”評選活動（CCTV體壇風雲人物評選活動前身），每年舉行1次，獎盃由純銀製成，重兩千克，由獲獎者永久保留。
2002年3月22日，首屆“中國電視體育獎”頒獎典禮舉行，共設12個獎項。5月9-19日，CCTV-5等首次全程轉播“湯姆斯杯”和“尤伯杯”世界羽毛球團體錦標賽，並向其他國家和地區提供國際公用信號。2月28日，第2屆“中國電視體育獎”評選活動舉辦，提升了CCTV-5在觀眾心目中的地位。3月31日，以“讓體育頻道更好看”為目標，本著“賽事第一”的原則，CCTV-5再次改版。此次改版著重改進了頻道的外在形式、製作方法和節目編排等方面。8月3日，CCTV-5等現場直播2008年北京奧運會會徽發布儀式，並為國際奧委會和多家國內外媒體提供轉播信號。為配合奧運宣傳，CCTV-5《體育人間》欄目播出120集大型人物紀錄片《中國奧運冠軍特輯》，講述了中國運動員自1984年洛杉磯奧運會起，在歷屆奧運會上勇奪金牌的故事。該節目自2004年2月在央視播出後，引起極大關注。同年4月，香港電視廣播有限公司（TVB）向中國國際電視總公司購買了該節目在香港地區的播映權，並於同年6月初在TVB8（覆蓋美洲），6月底在TVB播出。
2003年1月12日，中央電視台體育頻道轉播了全國女排聯賽半決賽。
2004年8月13日-8月29日，中央電視台體育頻道轉播了2004年雅典奧運會的比賽。
2005年9月5日，中央電視台體育頻道圍繞“突出賽事、加強新聞、改進編排、提升份額”的目標，進行了改版，實現24小時播出，實行動態節目編排，賽事優先、新聞優先、直播優先。《北京2008》、《賽車時代》、《人間體育》等具有特色和亮點的節目的推出，使體育頻道收視份額明顯增長，收視成績突出。
2006年7月，中央電視台體育頻道以“實現資源最大化，減少中間環節，強化執行力”為目的，以“面向奧運、整合資源、加強管理、鍛造品牌”為指導思想，推行頻道制管理模式，但對外仍保留“體育節目中心”呼號。實行頻道制後，撤銷綜合部、體育新聞部、體育競賽部、體育編輯部，初步建立起扁平化管理模式，新聞、競賽、欄目3個系統成為頻道支柱。成立頻道編輯部，管理層設定頻道總監、副總監、總監助理、頻道編輯部主任等崗位。頻道編輯部下設策劃組、編播組等6個公共職能組。8月16日起，因中央電視台在晚間黃金時段全面啟動“綠色廣告標識”的審核工作，中央電視台體育頻道在晚間黃金時段播廣告時，螢幕右上角顯示半透明狀的“綠色廣告標識”。
2007年5月12-20日，第7屆全國殘疾人運動會在雲南省舉行，央視首次使用“虛擬人手語新聞播報系統”。2007年，經過短期的磨合，中央電視台體育頻道新的管理體制很快顯現出活力，開始發揮作用，賽事、新聞、欄目的節目質量有明顯提高，節目策劃、節目編排和經費管理等進入有序、規範的管理階段。
2008年1月1日，中央電視台體育頻道正式更名為中央電視台奧運頻道。2月10日，中央電視台奧運頻道台標從左上角移到了右上角，避免遮住奧運比賽計分牌。
2009年11月14日，中央電視台體育頻道直播了廣州亞運會倒計時一周年慶典儀式。
2010年，中央電視台體育頻道轉播了溫哥華冬奧會和南非世界盃。
2011年8月12日-8月14日，中央電視台體育頻道轉播了2011年世界女排大獎賽的比賽。
2012年5月17日，中央電視台體育頻道首次搬入新台址，並承擔倫敦奧運會的轉播工作。9月28日，該頻道進行高清和標清同步播出。11月26日，該頻道播出信號切入央視新址。
2013年1月1日，體育頻道再次改版並更換為第六版包裝。因央視加強公益廣告審核工作，該頻道在播出公益廣告時，右上角顯示彩色色塊的“公益廣告標識”。
2014年1月15日0時7分28秒，該頻道的標清版本的16:9節目播出方式由上下加黑邊（Letterbox）方式顯示16:9畫面改為將16:9播出素材橫向壓縮成4:3，但是台標還是原先的4:3比例，導致用畫面比例為16:9的設備收看該頻道標清版時節目沒有變形，但台標橫向拉伸變形，直到2015年4月1日台標調整才得以解決。（但有時該頻道會因播出故障台標恢復4:3，甚至不顯示報時器）
台標演變
1995年1月1日，使用圖案“蝴蝶標”+“5”字樣台標。
1998年6月1日，使用英文單線透明灰“CCTV-5”字樣台標。
2000年悉尼奧運會期間，中央電視台體育頻道改為中央電視台奧運頻道，使用英文單線透明灰“CCTV+奧運五環”字樣台標。
2001年7月9日，中央電視台體育頻道開始正式使用英文雙線“”CCTV-5”字樣台標。勺標剛啟用時，勺內的數字是空心的，不過因為很難辨識出各頻道序號，此版台標CCTV-5用了不到一個月就停用，8月3日，勺標做出修改，將CCTV-5的雙線字型高亮化，勺標則透明化，中間的序號也改為了高亮，不過序號的字型仍然使用KabelC。
2004年雅典奧運會期間，中央電視台體育頻道改為奧運頻道時在台標下方加上了奧運五環，為央視各頻道中第一個“英文+數字+圖案”形式的頻道。
2008年1月1日至2008年9月30日，因北京奧運會、殘奧會，該頻道改為奧運頻道，使用英文雙線“CCTV+奧運五環”字樣台標。
2011年1月1日起，中央電視台正式更換頻道標誌，其中該頻道標誌的下方加上“體育”字樣同時停用晚間黃金時段廣告期間螢幕右上角的“綠色廣告標識”。
2015年4月1日起，中央電視台體育頻道台標改為16:9形式。
2016年8月1日至22日，為迎接里約奧運會，該頻道再次改成奧運頻道，這也是奧運頻道第一次出現高清信號。
編排方案
時段編排
常規編排
2003年3月31日，中央電視台體育頻道增設《輕鬆體育》、《巔峰時刻》、《全明星猜想》、《電子競技世界》、《頂級賽事》、《直播周末》等6個欄目和板塊。其中綜合板塊《直播周末》按照大型綜合性運動會模式，對節目時段內的直播比賽、實況錄像、專題、新聞節目進行整合，節目銜接自然、靈活、緊湊，同時採用主持人隨時播報最新訊息的形式，增大節目的信息量，增強節目的時效性。
奧運編排
奧運高清頻道2000年9月15日-10月1日，第27屆悉尼奧運會舉行，央視在奧運會比賽期間播出了584小時的節目，直播了160場比賽，錄播了30場比賽，製作新聞826條，專題節目210期。中央電視台體育頻道首度以奧運頻道的整體頻道形象亮相。
2004年8月13-29日，第28屆雅典奧運會期間，央視連續17天不間斷播出，播出總量達1474多小時，中央電視台體育頻道第2次啟用“奧運頻道”的呼號。
2008年1月1日-8月26日，為配合北京奧運會的召開，中央電視台體育頻道第3次使用奧運頻道的呼號，著力創新節目形態，陸續推出《奧運城市行》、《我的奧林匹克》、《奧運進行時》、《奧運經典》、《奧運歲月》等優秀的欄目和節目，形成奧運節目的集群效應。
2012年倫敦奧運會期間，中央電視台體育頻道第4次啟用“奧運頻道”的呼號。
2016年裡約奧運會期間，中央電視台體育頻道第5次啟用“奧運頻道”的呼號。
形象包裝
1995年1月1日，該頻道並使用第一版包裝。
1998年6月1日，該頻道使用第二版包裝。
2001年7月9日，中央電視台體育頻道改版並更換為第三版包裝。
2003年，該頻道使用第四版包裝。
2004年8月30日，該頻道並更換為第五版包裝。
2005年9月5日，該頻道全面改版，並更換為第六版包裝。
2006年4月2日，該頻道並使用第七版包裝。
2007年上半年，該頻道並使用第八版包裝。
2008年1月1日，因迎接2008年北京奧運會開始，該頻道改為奧運頻道並使用第一版奧運包裝，10月1日，中央電視台體育頻道更換為第九版包裝。
2009年4月1日，該頻道並使用第十版紅黑配色包裝。
2011年7月16日，該頻道並使用第十一版紅黃藍配色包裝。
2013年1月1日，中央電視台體育頻道再次改版並更換為第十二版紅白藍配色包裝。
2016年1月1日，中央電視台體育頻道再次更換包裝，宣傳片未作出修改。
2018年1月1日，中央電視台體育頻道再次改版並更換第十三版更換紅橙藍配色包裝。
主要節目
新聞欄目 | |
《體育世界》 | 《體育新聞》 |
《體壇快訊》 | 《體育晨報》 |
《體育咖吧》 | |
體育專題欄目 | |
《天下足球》 | 《足球之夜》 |
《體育人間》 | 《豪門盛宴》 |
《籃球公園》 | 《賽車時代》 |
其他欄目 | |
《武林大會》 | 《NBA最前線》 |
《冠軍歐洲》 | 《棋牌樂》 |
《健身動起來》 | 《巔峰時刻》 |
《頂級賽事》 | 《實況錄像》 |
《一起說奧運》 | |
主持陣容
李蕊 | |
參考資料： | |
收視表現
頻道收視
| 時間 | 收視率 |
|---|---|
2016年全年 | 0.29% |
2017年1月27日-2月2日 | 0.22% |
賽事收視
| 時間 | 賽事名稱 | 收視率 | 收視份額 |
|---|---|---|---|
2017年3月4日 | 中超山東魯能對戰天津億利比賽 | 0.75% | 未知 |
2017年3月23日 | 18世界盃亞洲區預選賽 | 3.93% | 11.65% |
2017年4月13日 | CBA總決賽 | 1.21% | 未知 |
社會評價
中央電視台體育頻道以其專業性、權威性在體育報導領域內具有了世界級的影響力，通過豐富的報導內容，滿足了各類體育愛好者的收看需求，同時專業的報導視角，吸引了一群龐大而又穩定的忠實客群。（狄彩萍、 吳雯雯評）
中央電視台體育頻道以社會效益為己任開拓了具有個性特色的體育節目，通過保證節目內容的“道德底線”、倡導人文關懷和理性思考、塑造了高雅的審美情趣、弘揚了科學的人生觀和價值觀，培育出健康向上、權威公正的媒體形象。（狄彩萍、 吳雯雯評）
