CC&DD，1982年誕生於英國Virgin Islands，品牌名源於創始人CINDY、CANDICE姐妹名的縮寫。
基本介紹
- 中文名：CC&DD
- 誕生地：英國Virgin Islands
- 創始時間：1982年
- 創始人：CINDY、CANDICE
- 核心客群：20-30歲的知性白領
- 品牌定位：CC&DD，“平價時裝”倡導者
品牌信息,品牌特色,品牌歷程,品牌定位,品牌性格,
品牌信息
CINDY、CANDICE姐妹熱愛時尚，同時卻感於時裝對於大眾的高高在上，所以立志將時尚大眾化，將CC&DD品牌定位為大眾買得起的時裝。CC&DD以簡約時尚風格著稱，並非簡單堆砌時尚元素，而是取其亮點融匯到作品中，時尚卻不張揚，多了一份知性與親和。另外，CC&DD還致力推廣英倫文化，將英倫風尚世界化、大眾化。
CC&DD以20-30歲的知性白領為核心客群，為她們提供職場、商旅、休閒、娛樂、聚會等全方位生活場景的著裝需求。
上海山·考特服飾有限公司成立於1998年，致力於為知性女性提供時裝及著裝文化。
公司擁有十多年的女裝運營經驗。1998年，旗下品牌“sunny coast”面市以來，大受歡迎。運作上，公司深刻認識到合作夥伴對品牌發展的重要性，一直本著與合作夥伴雙贏的宗旨，打造品牌支持系統，力爭將合作夥伴的風險降至最低。如實行一年不少於6次訂貨會、產品按細分波段上市的商品運作模式，有效地減少經銷商的庫存；推行重點市場深度行銷策略，幫助經銷商迅 速擴張網點和消化貨品；同時，公司導入相關機構，加速建立以產品、行銷及管理為核心的運營系統，以專業的模式進行市場開拓與維護，輔導經銷夥伴科學運營。
2006年，公司成功從CC&DDINVESTMENT LIMITED取得CC&DD品牌的中國地區代理權。公司在擁有上海、廈門多個商品企劃中心的基礎上，擴建以YAYA CHEN為核心的設計師及買手團隊，使CC&DD不僅擁有國際化產品，而且更精確地把握中國市場的特點。
品牌差異化定位
CC&DD，“平價時裝”倡導者。
品牌特色
“CC&DD”標識由字母“C”、“C”、“D”、“D”組成，源於品牌創始人CINDY、CANDICE姐妹名的縮寫，蘊含簡潔、大氣的國際化氣質；LOGO整體變形為皇冠圖形，具有濃郁的英倫風情。
品牌性格——知性、簡約、品位
消費主張——平價時裝
品牌訴求——知性白領代言人
核心廣告語——時尚如此親近
以知性文化為核心的品牌內涵，以簡約時尚為核心的產品訴求，以輕鬆簡約為核心的賣場文化。
“平價時裝”定位
CC&DD簡約時尚的風格，適合知性白領生活狀態；堅持平價定位，是大眾買得起的時裝。
產品設計力
強大的設計力保證CC&DD每年分18個波段推出產品；同時，公司結合中國市場的特點改進產品，保證了國際背景產品與中國市場的契合。
品牌歷程
2007年8月來自英倫CC&DD品牌正式登入中國市場。山考特公司組織多位專家前後對中國14個省260多個城市進行市場調研，對CC&DD的定位、運營模式、板型、款式等作深入研究，確保產品符合中國市場。
2007年9月CC&DD中國獨立的運營團隊建立。
2007年11月 中國市場SI系統確立。
2008年1月，CC&DD發布品牌宣言，宣布正式進入中國市場。同期，“萌動”08春夏品牌戰略發布會舉行，吸引了眾多億元級經銷商關注，青島南寧鄭州等第一批25家店鋪確定並在08年5月份陸續開業。
2008年3月，CC&DD首創活體平面模特秀引爆2008CHIC，“平價時裝倡導者”的全新模式，第一次登上中國最大的行業展會，被行業聚焦關注。
2008年3月，CC&DD品牌投資價值峰會舉行，向行業人士深度解析品牌投資價值全新運營模式，吸引了包括新浪、《瑞麗服飾》、東方衛視等在內的150多家主流媒體報導，驚呼CC&DD會引發行業革命。
2008年5月CC&DD “秋·實” 秋季品牌峰會召開。第一批25家店鋪正式開業。
2008年6月CC&DD全國立體巡展開始，先後走進了湖北、河南、湖南、四川等七省，深度行銷取得強烈反響。
2008年7月CC&DD冬季品牌峰會順利召開，與會客戶超過300人。
2008年8-9月CC&DD品牌進入秋季開店高峰，創造出兩個月共開店80多家的驕人業績。
2008年10月CC&DD 09 “金色暢想”春季品牌峰會順利召開。
2008年12月CC&DD“09傳奇”炫·夏”新品發布順利召開，驚艷業界。
2008年12月首屆全國供應商大會召開，對2009年的生產工作全面部署，確保2009年貨品供應上火及時，品質優良。
2009年1月 CC&DD啟動“大店工程”一大批形象大店相繼誕生，如：蘭州張掖路店（1100平方）、鄭州旗艦店（500平方）。
2009年2月“見證·傳奇”CC&DD品牌進入中國周年酒會在上海百樂門舉行，吸引了一大批行業媒體及協會領導參加。
2009年2月,CC&DD“大店工程”迅速推進，在上海\瀋陽\青島\鄭州\蘭州\南京\蘇州\合肥\烏魯木齊\成都\武漢\南昌\重慶\昆明\廣州\深圳等全國206個城市全面輔開,其中300平米以上旗艦店達40多家,開業店鋪總數達到232家。
2009年3月，CC&DD延續經典創意“平面模特秀”以最長的活體櫥窗再度聚焦CHIC2009，同期品牌投資價值峰會與會的經銷商突破800人，在全國颳起CC&DD平價時尚風潮。
2009年4月底，全國實際開店數量超過300家，四月以70家店的開店速度刷新單月開店記錄。
2009年6月，“冬蘊·傳奇”2009年冬季新品發布會在上海太平洋會議中心順利召開。參會經銷商人數超過千人。首次進行南北分區訂貨。洋溢著濃郁英倫風情的冬季新品再次引爆時尚界。
2009年8月，全國實際開店超過400，達到410家.全國省會城市和副中心城市的一類商圈網路覆蓋率達到70%。
品牌定位
一、模式創新：時裝定位、平價銷售。創造性地用平價策略運作時裝，同時解決了時裝產品市場面過窄及休閒產品同質化的弱點。
二、精確定位：精確定位知性白領為核心客群，圍繞客群的生活、工作、商旅等生活狀 態提供著裝，易於深挖並牢固控制這一細分市場。
三、商圈鎖定：根據產品風格、價格帶、核心消費者等因素，劃定適合的商圈，使每個店都按要求選址，保證專賣店的成功率。
四、國際品牌：國際化背景的品牌，注重研究中國本土市場，產品適時進行調整改進。
五、設計崛起：走設計崛起路線，以強大的研發團隊，保證產品的精確性。
六、系統完善：打造完善的“運營系統”。行銷、產品、管理三駕馬車同步建立，品牌 、行銷、終端等顧問團隊導入，爆發力強，且後力持久。
七、扶持理念：1燈具、道具扶持 2廣告扶持 3開業禮品扶持 4訂貨返點 5年終業績獎勵
八、推行重點市場深度行銷策略，幫助經銷商迅速擴張網點和消化貨品。
九、科學的貨品管理。一年不少於6次訂貨會、產品按18個波段上市的上貨模式，可有效控制產品上市節奏及減少經銷商庫存。
十、完整的專賣支持系統。包括形象的規範、健全的手冊系統、多頻次的培訓支持等，確保贏利店鋪的複製。
幾乎不進扣點式商場，商場店大多為租賃形式存在，如今百貨商場過高的渠道成本無法保障CC&DD賣出“平民”的價格，不過，我們會選擇在最核心的商圈的焦點地段（比如步行街）開設專賣店，從目前來看，省會城市的焦點地段的網路覆蓋率超過70%。與快時尚品牌走了一個差異化。
CC&DD品牌--市場渠道策略
1． 專賣店路線：CC&DD品牌根據產品風格、價格帶、核心消費群體等因素，劃定適合商圈，使每個店都按要求選址，保證專賣店的成功率。
2． 貨品運作管理：一年不少於6次訂貨，產品按18個波段上市的上貨模式，可有效控制產品上市節奏及減少經銷商庫存。
CC&DD品牌--產品研發與銷售模式
1． 設計崛起：走設計崛起路線，以強大的研發團隊，保證產品的精確性。
2． 銷售模式：“款多量少”的銷售路線，全年1500~1800款左右，不少於6次訂貨，每2個月一次訂貨，300左右的款量供選擇組合，貨品分3個波段上市；全年不少於6次訂貨，總計18個波段上市的供貨模式，持續保持店鋪款式更新的速度與新鮮度。
CC&DD品牌--市場行銷支持
1． 深度行銷扶持：推行重點市場深度行銷策略，幫助經銷商迅速擴張網點和消化貨品。
2． 店鋪拓展扶持：08年加盟CC&DD品牌的代理商或加盟商，公司將給予五大扶持：1）燈具、道具扶持；2）廣告扶持；3）開業禮品扶持；4）超額訂貨返點；5）年終業績獎勵。
3． 運營系統完善：打造完善的“運營系統”。行銷、產品、管理三駕馬車同步建立，品牌、行銷、終端等顧問團隊導入，爆發力強，且後力持久。
4． 完整的專賣支持系統：包括形象的規範，健全的手冊系統，多頻次的培訓支持等，確保贏利店鋪的高效複製。
CC&DD品牌--高端的品牌推廣策略
1．強勢出擊CHIC（中國國際服裝服飾博覽會）。公司對行業高端盛會非常重視，將藉助CHIC2008平台大氣演繹CC&DD品牌的內涵，實現在行業知名度的快速提升；同時吸納優秀加盟商，加快促進全國的渠道布局。
2．全力參與中國國際時裝周。CC&DD作為一個設計崛起品牌及“平價時裝倡導者”，將會在中國國際時裝周這個舞台上實現產品地位的大幅度提升，從而直接推動中國市場的落地銷售。
品牌性格
快速、平價、時尚
消費主張國際平價時裝
品牌訴求平價時尚
核心廣告語時尚如此親近
