A-Z行銷謀略

內容介紹

這是身為一個公司高階層主管必讀的書，它教導企業主們如何在每個環節中省錢、創造利潤或價值。其實，這更是為人部屬要研習的書。不管作為一個小小的行銷企劃、或是偉大的行銷經理，不是只要編擬行銷計畫、付諸實行就好，更重要的，是為老闆賺進大量的金錢。

要評估一個好的行銷企劃，最簡單的方法只有一個：賺不賺錢。

如今的行銷企劃在不確定計畫是否會成功之前，拚命地花錢、拚命地花廣告費、拚命地花促銷費、拚命地花……，請讀這本書吧！它會告訴你不要亂花錢，錢要花在刀口上，在每個環節中省錢，它會告訴你如何在每個環節中創造利潤與價值，無形的價值也是錢。

作者介紹

蒂姆・安布勒（Tim Ambler）

任教於倫敦商學院，並擔任該學院資深特別研究員。擁有數學及行銷雙學位。研究重點包括品牌資產、廣告、全球行銷、關係行銷、以及大中國地區的商機。他曾擔任英國國際制酒廠與酒商工會（International Distillers and Vintners簡稱IDV）的行銷總監，專門負責IDV整體國際行銷。他曾成功推出多種酒類產品，如Sminoff伏特加、Le Piat d’Or等。

作品目錄

譯者的話
引子
導論行銷進階之路
第1章攀升中的廣告
第2章品牌資產
第3章類別管理與其他異論
第4章銷售渠道
第5章延伸品與品牌家族
第6章失敗為成功之母
第7章全球行銷
第8章傳承事務
第9章信息系統存活手冊
第10章超越J曲線
第11章側翼攻擊與游擊戰行銷
第12章教育午餐
第13章今日與明日的行銷
第14章創新
第15章組織結構與熱力學函式
後記
鳴謝

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