《21世紀中國廣播電視大趨勢》立足21世紀國內外傳媒生態的客觀現實，占有大量豐富翔實的資料，從學理和戰略高度對我國廣播電視發展狀況進行整合研究，分為規制演進、體制改革、制播分離、產業發展、理念變革、新聞改革、節目創新、媒介融合、發展戰略等若干方面，在提出一系列適合廣播電視未來發展的改革路徑時，充分考慮了上述各方面相互之間的系統性、關聯性、制約性及其歷史淵源，無論是巨觀、中觀還是微觀，都極具理論意義和實踐價值。
基本介紹
- 書名：21世紀中國廣播電視大趨勢
- 出版社：中國廣播電視出版社
- 頁數：303頁
- 開本：16
- 品牌：中國廣播電視出版社
- 作者：張君昌 張建賡
- 出版日期：2012年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787504366115
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,名人推薦,
基本介紹
內容簡介
《21世紀中國廣播電視大趨勢》編輯推薦：在體制改革、產業發展、新媒體崛起與三網融合大背景下，21世紀最初的十年，中國廣播電視演繹了波瀾壯闊的發展圖景，其中，有成功、有失敗，更多的是探索後留下的思考。如何歷史地、科學地、辨證地面對和分析這段歷程，實事求是地總結經驗和教訓，為今後廣播電視實現科學發展明示方向，是《21世紀中國廣播電視大趨勢》面臨的重要命題。
作者簡介
張軍昌，中國廣播電視協會秘書長助理、學術部主任、高級編輯、學術委員，《中國廣播電視理論動態》主編，兼任中國傳媒大學、四川大學、浙江傳媒學院等高校教授；擔任多項國家級和省部級科研項目負責人或評閱人。出版著作十多部，發表論文百餘篇；著作獲中國圖書獎二等獎（1991）、兩獲全國廣播電視學術著作一等獎（2009、2011），論文四獲中國新聞獎和全國廣播電視學術論文二等獎；被評為“全國十佳廣播電視理論人才”（2010）。
張建賡，江蘇省廣播電視總台（集團）城市頻道總監、高級編輯、新聞學碩士。長期工作在電視新聞采編和媒體管理第一線，同時也進行新聞業務、媒體運營等領域學術研究，發表大量論文。獲得江蘇省宣傳文化系統“五個一批”高級人才（2006）、中國廣播電視協會“全國十佳電視欄目製片人”（2010）、 “全國百優廣播電視理論人才” （2010）、中宣部等部門“全國優秀新聞工作者” （2011）等榮譽稱號；系江蘇省3332程高層次人才培養對象。
張建賡，江蘇省廣播電視總台（集團）城市頻道總監、高級編輯、新聞學碩士。長期工作在電視新聞采編和媒體管理第一線，同時也進行新聞業務、媒體運營等領域學術研究，發表大量論文。獲得江蘇省宣傳文化系統“五個一批”高級人才（2006）、中國廣播電視協會“全國十佳電視欄目製片人”（2010）、 “全國百優廣播電視理論人才” （2010）、中宣部等部門“全國優秀新聞工作者” （2011）等榮譽稱號；系江蘇省3332程高層次人才培養對象。
圖書目錄
導言
第一章廣播電視演進趨勢
第一節傳播觀念的演進
一、監管層面的認識
二、傳者層面的認識
三、客群層面的認識
第二節傳播內容的演進
一、新聞類節目演進
二、文娛類節目演進
第三節傳播形式的演進
一、音畫形式的演進
二、編排方式的演進
三、形象包裝的演進
第四節傳播手段的演進
一、全媒體演進趨勢
二、全媒體表現形式
第二章廣播電視體制改革
第一節體制改革政策基礎
一、體制變革歷史演進
二、政策催動改革進程
第二節體制改革實踐操作
一、中央電視台：頻道制改革
二、湖南廣電：產業主體改革
三、上海文廣：多元產業布局
第三節廣播電視集團改革
一、“集團化”政策背景
二、“集團化”發展進程
三、“集團化”改革困境
四、“集團化”大幕再啟
第四節廣播電視產業改革
一、“產業化”政策背景
二、“產業化”發展進程
三、“產業化”發展趨勢
第三章廣播電視制播分離
第一節西方制播制度狀況
一、西方制播制度發展概況
二、英國制播制度發展脈絡
三、美國制播制度發展脈絡
四、西方制播分離現狀啟示
第二節中國制播制度狀況
一、制播分離的三個階段
二、新一輪制播分離解讀
三、制播分離的深層探索
四、民營公司的發展前景
第三節制播分離問題研究
一、制播業務與事企體制
二、資源整合與市場主體
三、政府規制與發展環境
第四節制播分離趨勢研究
一、深化公益性事業改革
二、探索經營性產業改革
三、加快有線網整合步伐
四、構建產業化價值通路
第四章廣播電視產業經營
第一節廣電產業政策背景
一、出台配套政策
二、屬性衍生變化
三、國內國際環境
第二節廣電產業運營現狀
一、廣電廣告產業
二、廣電網路產業
三、電視劇產業
四、影視動畫產業
五、新媒體產業
第三節廣電產業癥結研究
一、廣電體制問題
二、運營機制問題
第四節廣電產業戰略研究
一、事業產業協調發展
二、建立激勵約束機制
三、建立產業發展體系
四、構建產業市場體系
第五章廣播電視應急機制
第一節應對突發事件政策比較
一、我國應對突發事件政策變遷
二、西方應對突發事件政策變遷
三、中外應對突發事件比較研究
第二節應對突發事件案例比較
一、汶川地震報導案例研究
二、美國颶風報導案例研究
三、中外應急案例比較研究
第三節應對突發事件問題研究
一、各類突發事件報導不均衡
二、媒體角色存在不到位情況
三、政府規制與觀念問題探究
第四節應對突發事件戰略研究
一、應對突發事件的法規完善
二、應對突發事件的理念創新
三、應對突發事件的機制創新
四、應對突發事件的手段創新
第六章廣播電視新聞改革
第一節電視民生新聞異軍突起
一、民生新聞興起的背景
二、民生新聞的主要實踐
第二節 中央電視台的新聞改革
一、新聞改革的社會背景
二、新聞改革的幾個看點
第三節廣播新聞改革的領跑者
一、構建新型立體報導格局
二、廣播連線重構解讀方式
三、新聞品質提振品牌建設
四、台網聯動壯大宣傳聲勢
五、體現貼近強化差異發展
第四節廣電新聞改革趨勢前瞻
一、堅持新聞立台取向
二、重視媒體社會責任
三、注重觀點強台效應
四、著力競逐重大事件
五、選拔培養全能記者
六、啟動實施品牌戰略
第七章廣播電視節目創新
第一節節目創新的時代意義
一、節目創新的時代背景
二、節目創新的現實意義
第二節節目創新的演繹歷程
一、廣播節目的創新曆程
二、電視節目的創新曆程
第三節節目創新的實現途徑
一、節目創新的基本方法
二、節目創新的現實路徑
第四節節目創新的制度保障
一、完善創新的體制機制
二、以創新促進科學發展
第八章廣播電視國際傳播
第一節國際傳播思想及現狀
一、國際傳播思想研究
二、國際傳播理論研究
第二節重大事件及國際輿論
一、國際輿論環境研究
二、典型案例傳播研究
第三節國際傳播的媒介研究
一、國際傳媒發展研究
二、國際傳媒融合研究
第四節 中國的國際傳播政策
一、政策的借鑑性研究
二、政策的調整式研究
第九章廣播電視奧運遺產
第一節北京奧運與奧運報導
一、輻射世界的北京奧運
二、奧運報導的突破創新
三、傳播技術的升級換代
四、賽事報導的雙贏效應
五、全球共享的轉播高峰
第二節奧運傳播與國家行銷
一、文化自信與開放精神
二、國際形象塑造與行銷
第三節奧運傳播的盈利模式
一、資源壟斷使央視大贏
二、直接收入創盈利新高
三、奧運模式的輻射效應
第四節北京奧運的精神遺產
一、賽事運營服務標準化
二、新聞制度規則國際化
三、軟體硬體設施水平化
四、文化創意發展產業化
第十章廣播電視融合趨勢
第一節廣電媒介新生態
一、重塑媒介新生態
二、搶占技術制高點
第二節廣電新媒體實踐
一、縱向打通產業鏈
二、橫向融通內外鏈
三、媒體轉型雙選擇
第三節廣電融合化轉型
一、台網一體的轉型
二、生產流程的再造
第四節廣電網路化前景
一、網路化發展機遇
二、網路化模式創新
第十一章廣播電視發展戰略
第一節理順體制機制
第二節實施精品戰略
第三節保障公共服務
第四節提高傳播能力
第五節推進產業發展
第六節加快科技創新
第七節強化人才建設
結束語
參考文獻
後記
第一章廣播電視演進趨勢
第一節傳播觀念的演進
一、監管層面的認識
二、傳者層面的認識
三、客群層面的認識
第二節傳播內容的演進
一、新聞類節目演進
二、文娛類節目演進
第三節傳播形式的演進
一、音畫形式的演進
二、編排方式的演進
三、形象包裝的演進
第四節傳播手段的演進
一、全媒體演進趨勢
二、全媒體表現形式
第二章廣播電視體制改革
第一節體制改革政策基礎
一、體制變革歷史演進
二、政策催動改革進程
第二節體制改革實踐操作
一、中央電視台：頻道制改革
二、湖南廣電：產業主體改革
三、上海文廣：多元產業布局
第三節廣播電視集團改革
一、“集團化”政策背景
二、“集團化”發展進程
三、“集團化”改革困境
四、“集團化”大幕再啟
第四節廣播電視產業改革
一、“產業化”政策背景
二、“產業化”發展進程
三、“產業化”發展趨勢
第三章廣播電視制播分離
第一節西方制播制度狀況
一、西方制播制度發展概況
二、英國制播制度發展脈絡
三、美國制播制度發展脈絡
四、西方制播分離現狀啟示
第二節中國制播制度狀況
一、制播分離的三個階段
二、新一輪制播分離解讀
三、制播分離的深層探索
四、民營公司的發展前景
第三節制播分離問題研究
一、制播業務與事企體制
二、資源整合與市場主體
三、政府規制與發展環境
第四節制播分離趨勢研究
一、深化公益性事業改革
二、探索經營性產業改革
三、加快有線網整合步伐
四、構建產業化價值通路
第四章廣播電視產業經營
第一節廣電產業政策背景
一、出台配套政策
二、屬性衍生變化
三、國內國際環境
第二節廣電產業運營現狀
一、廣電廣告產業
二、廣電網路產業
三、電視劇產業
四、影視動畫產業
五、新媒體產業
第三節廣電產業癥結研究
一、廣電體制問題
二、運營機制問題
第四節廣電產業戰略研究
一、事業產業協調發展
二、建立激勵約束機制
三、建立產業發展體系
四、構建產業市場體系
第五章廣播電視應急機制
第一節應對突發事件政策比較
一、我國應對突發事件政策變遷
二、西方應對突發事件政策變遷
三、中外應對突發事件比較研究
第二節應對突發事件案例比較
一、汶川地震報導案例研究
二、美國颶風報導案例研究
三、中外應急案例比較研究
第三節應對突發事件問題研究
一、各類突發事件報導不均衡
二、媒體角色存在不到位情況
三、政府規制與觀念問題探究
第四節應對突發事件戰略研究
一、應對突發事件的法規完善
二、應對突發事件的理念創新
三、應對突發事件的機制創新
四、應對突發事件的手段創新
第六章廣播電視新聞改革
第一節電視民生新聞異軍突起
一、民生新聞興起的背景
二、民生新聞的主要實踐
第二節 中央電視台的新聞改革
一、新聞改革的社會背景
二、新聞改革的幾個看點
第三節廣播新聞改革的領跑者
一、構建新型立體報導格局
二、廣播連線重構解讀方式
三、新聞品質提振品牌建設
四、台網聯動壯大宣傳聲勢
五、體現貼近強化差異發展
第四節廣電新聞改革趨勢前瞻
一、堅持新聞立台取向
二、重視媒體社會責任
三、注重觀點強台效應
四、著力競逐重大事件
五、選拔培養全能記者
六、啟動實施品牌戰略
第七章廣播電視節目創新
第一節節目創新的時代意義
一、節目創新的時代背景
二、節目創新的現實意義
第二節節目創新的演繹歷程
一、廣播節目的創新曆程
二、電視節目的創新曆程
第三節節目創新的實現途徑
一、節目創新的基本方法
二、節目創新的現實路徑
第四節節目創新的制度保障
一、完善創新的體制機制
二、以創新促進科學發展
第八章廣播電視國際傳播
第一節國際傳播思想及現狀
一、國際傳播思想研究
二、國際傳播理論研究
第二節重大事件及國際輿論
一、國際輿論環境研究
二、典型案例傳播研究
第三節國際傳播的媒介研究
一、國際傳媒發展研究
二、國際傳媒融合研究
第四節 中國的國際傳播政策
一、政策的借鑑性研究
二、政策的調整式研究
第九章廣播電視奧運遺產
第一節北京奧運與奧運報導
一、輻射世界的北京奧運
二、奧運報導的突破創新
三、傳播技術的升級換代
四、賽事報導的雙贏效應
五、全球共享的轉播高峰
第二節奧運傳播與國家行銷
一、文化自信與開放精神
二、國際形象塑造與行銷
第三節奧運傳播的盈利模式
一、資源壟斷使央視大贏
二、直接收入創盈利新高
三、奧運模式的輻射效應
第四節北京奧運的精神遺產
一、賽事運營服務標準化
二、新聞制度規則國際化
三、軟體硬體設施水平化
四、文化創意發展產業化
第十章廣播電視融合趨勢
第一節廣電媒介新生態
一、重塑媒介新生態
二、搶占技術制高點
第二節廣電新媒體實踐
一、縱向打通產業鏈
二、橫向融通內外鏈
三、媒體轉型雙選擇
第三節廣電融合化轉型
一、台網一體的轉型
二、生產流程的再造
第四節廣電網路化前景
一、網路化發展機遇
二、網路化模式創新
第十一章廣播電視發展戰略
第一節理順體制機制
第二節實施精品戰略
第三節保障公共服務
第四節提高傳播能力
第五節推進產業發展
第六節加快科技創新
第七節強化人才建設
結束語
參考文獻
後記
名人推薦
由於網路視頻內容的猛增及個人電腦（PC）與電視機的合二而一，網際網路將在五年內給電視產業帶來徹底變革。
——[美]比爾·蓋茨
未來的媒體是什麼樣子？答案是：不叫廣播、不叫電視、不叫電腦、叫盒子。
——[美]《新周刊》雜誌
預測未來的最好辦法，就是把它創造出來。
——[美]阿倫·凱
——[美]比爾·蓋茨
未來的媒體是什麼樣子？答案是：不叫廣播、不叫電視、不叫電腦、叫盒子。
——[美]《新周刊》雜誌
預測未來的最好辦法，就是把它創造出來。
——[美]阿倫·凱
