2024年出版社抵制京東618圖書大促事件

2024年5月20日，北京、上海等地的多家出版機構發出“聯合聲明告知函”，抵制京東提出的“618促銷活動方案”。該方案中，出版機構被要求全品種圖書價保20-30折，並參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷活動。

2024年5月21日晚間，京東采銷員工魏超回應遭出版社抵制：已盡最大努力，只想薄利多銷。

基本介紹

• 中文名：2024年出版社抵制京東618圖書大促事件 
• 發生時間：2024年 

事件背景

2024年5月，京東商城打出“全部少兒圖書4折封頂”的促銷廣告，遭到了24家少兒出版機構的聯合抵制。同一時期，磨鐵圖書總裁沈浩波公開控訴卓越亞馬遜的低價促銷行為。

事件經過

本次“聯合聲明告知函”分別由包括清華大學出版社有限公司在內的十家北京出版社和上海出版經營管理協會代表上海46家出版單位發出，主要聲明內容為不參加江蘇圓周電子商務有限公司提出的“6·18”促銷活動方案。

根據兩份告知函，引起出版社集體反彈的，是京東圖書618促銷活動方案——要求出版社在5月19日至6月20日期間累計8天以全品種圖書價保2—3折進行促銷。上海出版社經營管理協會在告知函中稱：“從維護圖書市場的穩定與繁榮，反對無序競爭，以及上海各出版社強烈呼籲，我會代表上海46家出版單位鄭重聲明，不參與貴單位此次單方面提出的618促銷活動，並且不承擔活動期間產生的任何返利費用。”北京10家出版機構則表示：“為了維護市場的長期健康發展，我們認為這是必要的舉措。”

北京八社的聯合聲明

多家出版社相關人士在接受採訪時談到，如果以聲明中提及的折扣進行促銷，出版社利潤所剩無幾甚至會虧本，這樣的促銷相當於釜底抽薪。

上海出版社經營管理協會的聯合聲明

事件回應

京東圖書采銷員工

2024年5月21日晚間，京東圖書采銷員工魏超在朋友圈公開回應多家出版社抵制京東“6·18”圖書大促。魏超表示：“這兩天有不少出版社給我發函，說要抵制京東618的圖書促銷活動，語氣特別嚴肅！真心覺得自己很不容易。我只是想賣更便宜的圖書，更好地讓利消費者；我只是想通過薄利多銷擴大銷量，給合作夥伴們創造收益；我只是想儘自己最大努力去促消費為社會創造價值......咋這么生氣呢，我做錯了啥呢？”

清華大學出版社

針對網路中流傳的兩則出版行業的“聯合聲明告知函”，北京商報記者以電話方式向聲明單位之一清華大學出版社有限公司進行求證。清華大學出版社相關負責人向北京商報記者證實了本次“聯合聲明告知函”的真實性，並告知記者公司退出“6·18”的原因是平台的促銷活動方案已經“突破了（行業的）底線”。

北京磨鐵圖書創始人沈浩波

2024年5月31日，北京磨鐵圖書創始人沈浩波朋友圈發文稱，京東不顧磨鐵反對，強行讓其產品參加低價促銷。磨鐵將採取法律手段維護權益，無限期停止對京東發貨，要求京東下架其產品並退還。呼籲電商合作夥伴不要跟價，“陪我們扛過這一輪”。

事件影響

目前圖書銷售主要依賴電商渠道，因競爭激烈，為爭奪市場份額，低價策略在電商平台已呈常態化。平台低於成本價賣書，是經常發生的事兒。而長期的促銷策略，使得許多讀者養成了“等活動才買書”的習慣，出版業“很受傷”。（新華網評）

2024年6月1日，話題“磨鐵已全面停止對京東發貨”迅速登上熱搜，引發眾多關注。