《2023中國電視劇報告——競放國劇力量》是由安徽衛視《國劇盛典》聯合今日頭條和中國社會科學院世界傳媒研究所、清華大學影視傳播研究中心、北京 師範大學藝術傳媒學院、中國傳媒大學戲劇影視學院、中國文聯電視藝術中心等多家頂級國家級的科研智庫和學術機構的知名專家學者，以巨量算數提供的數據為基礎，共同發起“2023中國電視劇報告——競放國劇力量” 。
通過 “創作趨勢—百花競放”、“影視文旅— 跨界聯動”、“共話未來—揚帆信風” 等板塊的綜合分析 ，試圖解碼2023年中國電視劇發展態勢 ，以期為2024年中國 電視劇創作提供有力的借鑑與指導。
基本介紹
- 中文名：2023中國電視劇報告——競放國劇力量
- 別名：2023中國電視劇報告
- 發起單位：安徽衛視《國劇盛典》、今日頭條等
- 發布時間：2024年1月2日
前言部分,正文內容,一、競放國劇力量,二、年度創作趨勢,三、 影視文旅跨界聯動,四、年度觀眾畫像,五、共話國劇未來,
前言部分
在剛剛過去的2023年裡，電視劇產業迎來了六大發展機遇—跨界資本退潮、演員匠心回歸、重視劇本研發、市場循環完善、選題萬象更新、國際傳播提速。乘著產業化和工業化加速的東風，國劇朝著深入提質減量、深耕垂類題材、類型更加多元和劇作文藝精品等方向發展。媒介形式的疊代更新使得電視劇在融合的環境中探索新的播放形式；同時，觀眾審美水平的提高也推動了國劇內容質量的提升。眾多精品力作回歸創作初心、不負觀眾真心、提振市場信心，凸顯與時代互文的在場感，2023年無疑是國劇力量“百花競放” 的一年。
國劇力量蔚然競放，呈現的是 中國電視劇不偏安於一隅、不拘泥於一格、不局限於一時、不停駐於一方的創作理念與奮進態勢。在國家廣播電視總局的堅強領導下，一批受到行業和市場雙重認可的頭部劇集作品湧現 ，在藝術風格、題材類型 、製作 成色和演繹呈現方面均有不同程度的突破。
回顧2023年，國劇產業遵循“把提高質量作為電視劇的生命線，引導全行業牢固樹立質量意識、精品意識”，打造出各美其美、精彩紛呈的好劇生態。主旋律以柔克剛、見微知著，溫暖現實主義化苦難悲痛為奮進力量，新英雄主義、新反派主義疊代更新，東方新美學帶火國風國潮，戀地主義異軍突起，非遺文化解鎖主流導向與觀眾口碑的新連結。《狂飆》掀起開年現實主義大劇好評“狂潮”，《大道薪火》強化革命歷史事件的宏闊敘事，《三體》硬核破圈提振了市場對科幻劇的信心，以《漫長的季節》為代表的網劇探索戀地情結的創作敘事。貼近人民、為人民民眾所喜聞樂見的劇集不斷出圈，體現出反映現實、燭照民心、引領時代的文藝精品的強大生命力。
正文內容
一、競放國劇力量
據國家廣播電視總局數據顯示，2018年—2022年，電視劇製作發行數量從323部降至不到200部，2023年第一季度至第三季度國劇製作發行數量為109部。隨著政策引導與行業整體環境的變化，“減量提質、降本增效”後的國劇行業迎來了創新發展的新賽道，“內容為王”已成為市場主流趨勢，高質量作品成為平台彰顯自身製作硬實力的不二選擇。
2023年國劇市場呈現“好內容成常態”的盛況，湧現出大批兼具主流價值引領、現實主義氣質、時代特色和社會高話題度的優質劇集。由徐紀周執導，張譯、張頌文、李一桐等出演的《狂飆》作為中央廣播電視總台以掃黑除惡為主題的開年大劇，以勢如破竹的姿態狂攬收視、熱度、口碑及影響力，無疑為近年來具有強大號召力的現實主義力作。而刑偵題材賽道黑馬《漫長的季節》創新影像敘事和視聽語言手段，運用交叉跳躍的剪輯手法構建二十年懸疑命運劇場，喚醒觀眾心中的東北戀地情結。“田園風”都市題材劇《去有風的地方》對接社會情緒，滿足觀眾貼近自然、情感撫慰的需求，憑藉獨特的“大理”質感掀起了地方文旅熱潮。
二、年度創作趨勢
1、百花競放
2023年，國劇行業在題材類型、視聽表達、劇作手段和創作主體等多方面日益凸顯多元化發展態勢，國劇市場從過去的“亂花迷眼”發展至如今的“百花競放”，多維度題材內容交相輝映、相得益彰。
繼《狂飆》之後，刑偵賽道黑馬頻出，如《漫長的季節》《他是誰》等；嚴肅文學作品依舊是影視改編重要的源頭活水，如《人生之路》等打造觀眾心目中的高口碑；古裝愛情、古裝武俠以其獨特的東方美學世界觀進行類型創新、提高觀賞性，如《長月燼明》《長相思》《蓮花樓》等；現實主義行業職場劇不再局限於律政醫療等行業，而是向重工業、金融、傳媒等多個行業拓展，塑造多彩的人物群像，如《驕陽伴我》《一路朝陽》《裝腔啟示錄》等；多部年代劇在圈層化傳播的當下成功獲得年輕人喜愛，如《父輩的榮耀》《人生之路》《夢中的那片海》等。劇集市場百花競放，呈現行業與觀眾共話當下、共望未來的美好圖景。
2、新英雄、新反派疊代更新
2023年開年大劇《狂飆》作為的反黑題材劇，以三幕戲形式勾勒警、匪兩方的二十年歲月曲折浮沉，劇情直指命運深處的人性嬗變，爆款表現獨步一時。“缺點英雄”和“人性老大”的配置打造不同凡響的刑偵質感，“黃金配角”作為劇情神助攻帶動話題熱度。2023年1月-10月，今日頭條關於《狂飆》的文章數超7萬，閱讀次數破1.9億，搜尋次數達到1.1億，互動量破238萬。
2023年1月-10月，今日頭條“狂飆”話題閱讀量超45億，搜尋量登頂年度電視劇TOP1。劇集相關話題登頭條熱榜174次，最高第1位，熱搜前10位81次，熱搜第1位13次。電視劇播出期間張頌文、高葉等主演在今日頭條內發文，與頭條用戶互動，總曝光量達到2.2億，互動量超70萬。
3、主旋律“以柔克剛”“見微知著”
2023年，主旋律題材創作向常規化和精品化方向發展，打造人文劇、文人劇、文化劇，遵循“為國家述史、為時代立傳、為人民抒懷”的創作導向，以柔性話語探尋主流敘事的新切口。
《大道薪火》創新革命歷史題材選題視角，側重講述“根據地建設”，以中華蘇維埃共和國的建政實踐為主要視角，擴展了革命歷史敘事。《破曉東方》改編自已故的上海交通大學教授劉統的紀實文學作品《戰上海》，抒寫“戰上海”“建上海”的奮鬥史詩，精準聚焦上海革命文化資源，彌補了此前同類劇集創作的空白，讓觀眾“見微知著”。《冰雪尖刀連》作為電影《長津湖》的電視劇版，將電影中的人物群像更加細膩地展開進行書寫，生動講述了“鋼七連”的革命英雄群像事跡。紀念毛澤東誕辰130周年獻禮劇《鯤鵬擊浪》講述了1918年毛澤東從湖南第一師範畢業到1921年參加黨的一大所歷經的心路歷程，全方位展現毛澤東在眾多主義中尋找到馬克思主義並為之奮鬥一生的故事。援外醫療題材劇《歡迎來到麥樂村》以詼諧歡樂的風格展現中國援外醫療隊員的醫者仁心，還原了一幅異國他鄉中國同胞歷酸甜苦辣、解生活真經的煙火畫卷。
主旋律題材劇集以柔克剛，不再是濃厚的政治說教和英雄的高大偉岸，而是以多元化的視角和創新的手法打破“主題壁壘”，回歸平凡個體和溫暖小事講述，讓觀眾自然而然地代入到情境之中，強化了其對人物和劇情本身的認同。
4、現實主義激發奮進力量
對於現實題材創作而言，濃郁的生活質感是創作的基礎。2023年，國劇始終秉持深沉的情懷，不斷記錄偉大時代，形塑鮮活美好的現實生活，關注現實、反映現實進而撫慰現實。創作者們堅持“以人民為中心”的創作導向，更多地傾向於關注廣客群的多樣化訴求，調和了現實題材創作寫實與寫意的平衡維度，以獨特的視角和方式呈現時代和行業面貌，激發奮進力量。
2023年1月-10月，《驕陽伴我》聚焦現實中的年齡、職場和情感議題，關照都市成年人的內心世界，在今日頭條收穫50萬互動量；《向風而行》聚焦航空題材，呈現少有人知的職業航空人的真實生活和工作狀態，在今日頭條收穫21萬互動量；《一路朝陽》從側面折射出了青年從學校畢業到進入職場、自懵懂無知到精明能幹的真實圖景，引發觀眾感同身受的共鳴、共情，今日頭條搜尋量達770萬。
5、“東方美學”提高外在觀賞性
傳承弘揚中華優秀傳統文化，是文藝工作者應當擔負的重要使命和責任。隨著觀眾審美的不斷成長，2023年播出的古裝愛情、古裝武俠劇的內容質量也有顯著提升，對於中華優秀傳統文化的表達有了影視層面的創新解析。
《長月燼明》呈現濃郁的敦煌美學和深厚文化底蘊，在網路端年輕客群中發酵出強悍話題。數據顯示，該劇在優酷播出期間站內熱度連續30天破萬，是優酷網路劇三年來播放量TOP1，2023年1月-10月今日頭條搜尋量破2191萬，在同時期一眾劇集中表現一騎絕塵。
而作為騰訊暑期爆款的古裝愛情劇《長相思》，集聚置景古韻之美、特效絢麗之美、角色豐滿之美及情感濃郁之美，共同打造了獨屬東方的意境之美。該劇以東方文化兜底引領古裝愛情劇的品質升維，2023年1月-10月，今日頭條《長相思》關鍵字閱讀次數破2922萬，登上今日頭條熱門電視劇TOP2。
此外，《玉骨遙》《蓮花樓》《繁城之下》等古裝劇以新視聽、新武俠、新懸疑等元素燃起觀眾對於中華優秀傳統文化的熱愛；聚焦百年制香技藝的《為有暗香來》，也通過“非遺”解鎖了主流導向與觀眾口碑的新連結。
6、小眾題材硬核破圈
《三體》原著號稱“中國科幻巔峰之作”，未開播時便已萬眾矚目。該劇藉助現實主義手法表現科幻內容，上線1小時，騰訊視頻站內熱度值突破2.5萬，成為騰訊視頻開播熱度最快破2萬劇集。《三體》以忠於原著的改編態度實現了行業與觀眾難得的對話，為科幻題材的後續拓新和市場開發注入了強心針。2023年1月-10月，今日頭條關於《三體》的相關話題閱讀次數達1924萬，閱讀量達8億，發布文章量超1萬。
由趙寶剛執導，韓庚、魏大勛、李一桐等主演的《特工任務》，作為全新的反諜都市大劇，以一款VR遊戲“特工任務”為載體，加入賽博朋克等年輕化元素，緊張的刑偵氛圍交織豐富的支線故事，實現了更富落地感、更具人情味的年輕化表達。《特工任務》播出期間，今日頭條內相關搜尋量達214萬次。
三、 影視文旅跨界聯動
1、“影視+旅遊”助力地方文旅
2023年影視持續助力文旅，二者進一步實現跨界融合，當代年輕人正從影視劇中尋找旅遊目的地的答案。“一部劇帶火一座城”，藉助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引遊客的新方式。
熱播劇《狂飆》中故事發生地“京海市”引發全民關注，也帶火了其取景地廣東省江門市。劇集播出期間，今日頭條內“江門”相關搜尋量持續上升，收官後熱度依舊不減，收官後一周搜尋次數近20萬。大量熟悉的江門場景——長堤歷史文化街區的墟頂老街、水埠頭等歷史街區多次出現，不少遊客跟著電視劇打卡江門的歷史街區。數據顯示，2023年，江門市“五一”假期旅遊收入同比增長184.29%。
2023年年初，《去有風的地方》帶來“追風熱”引發觀眾熱議，今日頭條內“大理”相關搜尋量自開播第一周后維持在20萬以上。該劇以雲南為取景地，山清水秀的自然風光與淳樸親和的人文風情為劇集營造出詩意的敘事氛圍，也引發了春節的雲南“旅遊熱”。據云南省文化和旅遊廳發布的相關數據顯示，2023年春節雲南文旅市場創歷史新高，全省旅遊人次4514.61萬次，旅遊總收入384.35億元，同比增長249.4%，排名全國第一。
值得關注的是，由於古裝愛情劇《長月燼明》劇中的“蚌族公主”和“東海蛟龍”這兩個角色在蚌埠能找到原型，因此也帶火了安徽省蚌埠的文旅，今日頭條內《長月燼明》播出期間“蚌埠”相關搜尋量一度達到30萬。據蚌埠市人民政府官網數據顯示，2023年“五一”假期共接待遊客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%；實現旅遊收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。
2、戀地主義異軍突起
在2023年的國劇市場中，“戀地主義”是不可忽視的一類元素。其原本被當作現地旅遊不可替代的學理依據，在影視創作中卻激發了創作者與觀眾之間心理層面的更加深沉的共鳴。
“東北文學”孕育出冷冽、懷舊的獨特氣質，讓它與追憶、懸疑、質樸情感等經典題材完美適配。《漫長的季節》便是將東北的時代發展和地域文化融入作品，通過懸疑劇情串聯大時代背景下底層小人物的命運，勾勒出了一個時代的全貌，極致的審美風格嘗試也頗具代表性，因此極大程度地引發觀眾共鳴。2023年1月-10月，今日頭條上“漫長的季節”話題閱讀量達3.4億，17次上榜頭條熱榜，最高至第4位。截至2023年11月，共有90.3萬人在豆瓣上為其打分，豆瓣評分高達9.4，成為過去5年來豆瓣評分最高的國產電視劇。
《故鄉，別來無恙》真實細膩地講述了普通人的青春故事，劇中成都“生活流”的展現與螢屏前的觀眾共同構築起文化認同，凝聚起了人們敢於面對挫折、奮力前行的精神力量。播出期間，騰訊視頻站內熱度達24665，站內彈幕互動總量755萬，蟬聯騰訊視頻熱搜榜、熱播榜、都市劇榜top1，站內評分突破9.0。
四、年度觀眾畫像
1、客群群體是誰
媒體融合時代，電視劇傳播的終端平台彼此分隔、壁壘森嚴的格局被打破，呈現出多元化的全新格局。優秀國劇數量的上升引發了大量觀眾在觀看之餘的二次創作，劇播期間，線上平台源源不斷地輸送話題、行銷熱點，激發了一場場觀眾的“追劇狂歡”。用戶以更加沉浸的方式改編甚至顛覆原有的電視劇文本，從而代入情境，與角色產生更加強烈的情感聯結。2023年，今日頭條國產劇興趣用戶數量月均超4868萬人，2023年11月對比2023年1月用戶量漲幅4.31%。
值得關注的是，在今日頭條國產劇興趣用戶中，男性以69%的占比超過女性（女性為31%），且男性用戶TGI為102，對國產劇的偏好度更高。
年齡段分布中，31-40歲的用戶對國產電視劇內容呈現更高喜愛，占比達35%，其次，40歲以上的中老年用戶也較關注中國電視劇作品，這部分用戶顯示出更高偏好，占比達22.5%；31-40歲用戶TGI為121，相較總體用戶，該年齡段用戶對國產電視劇內容關注更高；41-50歲用戶及50歲以上用戶TGI分別為110、82。
新一線城市國劇興趣用戶占比最高；各城市線級用戶對中國電視劇的喜愛程度呈現均衡，一線用戶偏好度相對更高，TGI為121；其次為新一線用戶群體，TGI為112。
2、用戶關注什麼
據《2023中國網路視聽發展研究報告》數據，截至2022年12月，我國短視頻用戶規模達10.12億。越來越多的國劇觀眾線上上平台發表關於國產劇內容的觀點，輿論也反向推動長視頻平台遵照“內容為王”的藝術規律，進一步提升創作質量。2023年，今日頭條和抖音平台的用戶對於電視劇關注點相關關鍵字內容更多集中在“劇情”“演員”“演技”等維度，體現出優質劇集的內容本身依然是輿論場中的“硬通貨”和解鎖流量密碼的“金鑰匙”，為國劇觀眾所喜聞樂見。
五、共話國劇未來
2023年，今日頭條發布電視劇相關的作者達到23萬人。娛樂創作者@製片人廉潔在今日頭條內打造獨家IP欄目《影視廉連看》，從製片人視角聚焦行業幕後，輸出真知灼見，呈現有態度的娛樂觀點。此外，@傳媒櫻桃派 @青石電影 @皮皮電影 等多位作者從製作公司、播出平台、劇集多元題材等專業角度，打造國劇系列解讀。
除了娛樂領域作者分享劇評外，在今日頭條內還湧現出大量專業作者圍繞劇集進行點評或科普，例如：科學、法律、歷史、文化、軍事等領域。他們以各自領域的視角作為出發點，分享對於劇集創作的看法，亦或是延展探討劇中的專業知識，輸出獨到見解。
1、揚帆但信風
2023年，國劇出海捷報頻傳，《三體》《狂飆》《有風的日子》等一大批劇集在海外播出，引發國外觀眾追劇熱潮。《狂飆》入圍第28屆釜山國際電影節最佳流媒體原創劇集，《漫長的季節》《去有風的地方》在第18屆首爾國際電視劇大賞上分別獲最佳迷你劇獎和最佳電視劇獎。國家廣播電視總局發展研究中心數據顯示，2022年我國電視劇出口達到803部次、14.2萬集共10萬小時。在全球化發展的時代背景下，國劇出海一路乘風破浪，不斷創造新的高峰。
“浩渺行無極，揚帆但信風。”經過歷史時代的沉澱，國劇正迎來主題創作引導激勵機制更加完善、精品供給能力顯著增強、現代化產業體系和市場體系進一步健全等發展機遇，前景蔚為廣闊。回溯歷史變遷，還原現實語境，映照社會百態，寄寓時代精神。好內容正在成為常態，“講好中國故事”，更要講“中國好故事”，中國電視劇用創作吐納情懷，正信風揚帆，以昂揚的姿態競放在當下及未來。
2、2023年優秀國產電視劇推薦
3、2023年今日頭條熱門電視劇角色
聲明
“巨量算數”是巨量引擎旗下內容消費趨勢洞察品牌。以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內容消費場景為依託並承接巨量引擎先進的數據與技術優勢，堅持客觀嚴謹的理念，輸出內容趨勢、產業研究、廣告策略等前沿的洞察與觀點，同時，開放算數指數、算數榜單數據分析工具，滿足企業、行銷從業者、創作者等數據洞察需求。學術支持
清華大學影視傳播研究中心：尹鴻
北京師範大學藝術傳媒學院：胡智鋒
中國文聯電視藝術中心：趙彤
中國傳媒大學戲劇影視學院：戴清
中國社會科學院世界傳媒研究中心：胡正榮、方勇、冷凇創作團隊
安徽衛視：吳文勝、陳平、周原、周佳、李宇、劉曉瑞、王毓弘、方芳、程紫鄢
今日頭條：李黎、戴一波、郭海峰、劉姍姍、戴佳玉
（上述信息參考資料：）
