《2022中國快消品產業年度報告》是於2022年1月21日由東方快消品中心在上海發布的報告。
基本介紹
- 中文名：2022中國快消品產業年度報告
- 發布時間：2022年1月21日
- 發布單位：東方快消品中心
發布背景,報告數據,內容解讀,
發布背景
歷時近3個月,《快消品（網）》實地走訪近百位知名快消品企業高管，召開“快消品線下專題私董會”，並結合超過200家在滬、深、港上市的快消品公司的案頭研究，發布了《2022中國快消品產業年度報告》。
報告數據
報告顯示，2021年營收增長的快消品企業占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個百分點；13.6%的被調查企業2021年營收與2020年相比基本持平；有15.9%的快消品企業營收則減少。根據長三角地區超過4000家賣場、超市、便利店和專業店及天貓、京東、抖音、蘇寧易購、唯品會等占中國B2C零售市場規模超過80%的主要電商平台的大數據零售監測，東方快消品中心今年第22年獨家權威完整發布“大快消TOP金品榜”。此次榜單共涉及超220個大快消品類，上榜品牌超1900個，新上榜品牌327個，品牌更替率為16.7%。其中線下渠道新上榜品牌167個，品牌更替率為11.7%；線上渠道新上榜品牌160個，品牌更替率為30.1%。
2021年中國共發生429起快消品主要資本事件，與2020年相比增加74.4%；涉及金額1237.60億元，同比增加27.2%。“2021年中國快消品10大併購”與“2021年中國快消品10大融資”的總涉及金額分別為644.16億元與302.65億元，也明顯超過2020年同期的459.09億元與241.66億元。在“2021年中國快消品10大併購”與“2021年中國快消品10大融資”中，零售領域共有7起併購/融資事件：京東增持達達進一步深化全渠道合作，加速賦能零售行業數位化；十薈團、叮咚買菜、鍋圈食匯、KK集團、興盛優選這些零售企業獲得融資。在乳業市場中共有3起併購事件：伊利收購澳優34.33%股份，加碼布局羊奶粉市場；現代牧業收購中元牧業，為其“五年領跑計畫”添磚加瓦；光明乳業收購青海小西牛乳業60%股份，完善在西部的布局；可見零售及乳業在2021年成為資本追逐熱點。
內容解讀
《2022中國快消品產業年度報告》顯示： 2021年營收增長的快消品企業占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個百分點；13.6%的被調查企業2021年營收與2020年相比基本持平；有15.9%的快消品企業營收則減少。
《報告》指出，2021年快消品行業的資本熱度不減，零售、乳業和新消費成為追逐熱點。2021年中國共發生429起快消品主要資本事件，與2020年相比增加74.4%；涉及金額1237.60億元，同比增加27.2%。“2021年中國快消品10大併購”與“2021年中國快消品10大融資”的總涉及金額分別為644.16億元與302.65億元，也明顯超過2020年同期的459.09億元與241.66億元。
2022中國快消品產業年度報告
新人群、新渠道、新供給在快消品資本市場掀起了一股浪潮，各個賽道均有不少新消費品牌誕生，同時也吸引了眾多資本機構的目光。例如食品賽道中的哆貓貓、秋田滿滿、窩小芽、自嗨鍋，飲品賽道中的隅田川、永璞、三頓半、奧麥星球，美妝賽道中的理然、優時顏、溪木源、C咖等，這些新消費品牌均獲得了資本機構的青睞。紅杉資本、不二資本、金鼎資本、梅花創投、IDG資本、天圖資本、險峰長青、創新工場、CMC資本與五源資本等成為了“2021年快消品10大活躍資本機構”。
在本次百位高管年度調研中，14%的高管對2022年預期持十分樂觀態度，23.8%的高管持比較樂觀的態度。持中性態度的高管則占51.7%，居於半數之上。可見多數高管對2022的行業預期雖然樂觀，但更加不乏“謹慎”;同時也有10.5%的高管對2022年行業預期持比較消極態度。
過去幾年，受到疫情影響等多重因素影響，快消品的傳統線下渠道營收貢獻逐漸下跌，與此同時以抖音電商、快手電商為代表的新型電商，山姆、開市客Costco等為代表的會員店和京東到家、美團閃購、多點為代表的即時零售成為渠道新增量及企業增長的主要動力。在渠道多元化、碎片化的新消費時代，品牌們紛紛考慮全渠道多觸點的布局策略，將線上線下高度融合。在不同業態中，快消品企業需要差異化深耕，不斷為消費者打造新奇體驗。
與此同時，數智化轉型也在引領行業發展。傳統的快消品品牌商、零售商、經銷商等都要經受一場數位化升級的洗禮，才能更好找到未來新的增長引擎。例如伽藍集團率先嘗試，成為美妝行業首個用數位化實現全渠道“一盤貨”的企業。而上海家化、皇家寵物等品牌商，沃爾瑪、物美等零售商，他們均在數智化方向積極變革。
