《2021中國大學海外網路傳播力建設報告》由北京師範大學新媒體傳播研究中心、北京師範大學教育新聞與傳媒研究中心、北京師範大學新聞傳播學院國際傳播策略與效果評估研究中心、中國日報網以及光明網聯合發布。
基本介紹
- 中文名：2021中國大學海外網路傳播力建設報告
- 發布時間：2021年12月
主要內容
《報告》顯示，2021年我國內地大學海外網路傳播力綜合指數排名前十的依次是：清華大學、北京大學、浙江大學、上海交通大學、北京外國語大學、復旦大學、華東師範大學、中國美術學院、天津大學、中國科學技術大學。
《報告》指出，在近七年的中國大學海外傳播力排行榜中，始終穩定在榜單前十的大學有：清華大學、北京大學、復旦大學。浙江大學上榜次數超過五次。
《報告》指出，內地大學海外網路傳播力綜合指數不均衡狀態比較突出，傳播力指數低於50分的高校占比63.12%，仍需進一步提升。將2020年、2021年內地大學海外網路傳播力前10的大學傳播力指數與同年內地大學第1名進行對比，發現2021年內地大學間的傳播力指數差距比例相較去年明顯縮小。
《報告》發現，內地高校在海外傳播的過程中，逐步轉變“宏大敘事”模式，注重具體化、形象化、可觸及化的傳播模式，傾向於利用體驗化、場景化、個體化敘事方式，從日常場景出發，讓海外客群產生情感強連結，提升海外網路傳播效果。內地高校在海外網路傳播敘事方式、傳播的藝術性與技術性、話語親和力等方面仍有創新和提升空間。
