2020抖音娛樂白皮書

《2020抖音娛樂白皮書》以“新娛樂 新生態”為主題，內容涵蓋、明星篇、電影篇、劇集篇以及綜藝篇四大篇章，透析了2020年抖音站內用戶行為以及影劇綜等文娛趨勢。該白皮書首發於2021年1月18日。

基本介紹

• 中文名：2020抖音娛樂白皮書 
• 首發時間：2021年1月18日 
• 發布方：抖音 
• 使用領域：文娛 

背景簡介

《2020抖音娛樂白皮書》基於抖音平台龐大的用戶群，深度洞察分析用戶的使用時長、使用習慣、內容選擇、消費現狀等大數據，結合年度文娛大事件、用戶消費以及文娛行業生態等打造出一份反映用戶真實需求且對行業極具參考價值的白皮書。

內容解讀

抖音已經構建起日益完善的娛樂行銷生態，通過熱點榜、徵稿活動、挑戰賽等不同方式，引領短視頻行銷步入2.0時代。白皮書同時透露抖音將於2021年正式進入微短劇賽道，為文娛行業提供全面的服務與支持。

明星篇

越來越多的明星選擇將抖音作為建立多元化形象、豐富冬粉圈層、開展作品推廣的關鍵基站。截至2020年11月，已有超3000位明星藝人入駐抖音，較2019年增長超1000人。

電影篇

2020年票房前20的華語電影，全部開設了官方抖音賬號。官方抖音賬號的數據成為衡量電影熱度的重要標尺。這一年票房過億的影片中，抖音參與宣發合作的電影票房累計達到174.99億，占過億影片總票房的99.4%。

劇集篇

越來越多的主流劇集選擇與抖音合作，進行精準垂類行銷。2020年，超過90%的劇集開設了官方抖音賬號。其中都市、懸疑、青春題材，為抖音用戶播放次數最高的三類劇集。

綜藝篇

抖音同成為綜藝宣發的必爭之地。相關內容播放量前三名分別是《演員請就位》《乘風破浪的姐姐》《火星情報局》。而《中國新說唱2020》海選、《乘風破浪的姐姐》開播與成團夜、《脫口秀大會》第三季決賽等，是最具有熱點屬性的事件。

劇集篇

趨勢解讀

《2020抖音娛樂白皮書》以抖音站內大數據分析整合的方式，洞察娛樂生態，展望行業趨勢，正成為文娛行業風向標。

白皮書顯示，在短視頻發展早期，娛樂行銷只是簡單分發物料、視頻二次剪輯。隨著抖音積聚了大量優質內容創作者，產生海量豐富內容以後，平台已經建立起了完整的生態閉環，近年來也通過不斷升級自身娛樂行銷生態，探索著劇集宣發乃至文娛宣發的邊界，引領行業進入短視頻娛樂行銷2.0時代。

在建立起完善的娛樂行銷生態之後，抖音開始從中下游宣發合作，向上游製作端靠攏。據白皮書公布，抖音將在2021年正式進入精品微短劇賽道，成為文娛內容的共創者。2021年，抖音將攜手真樂道文化、華誼創星、五元文化、唐人影視、新線索影業、萌揚文化等業內頭部製作公司，開發至少30部的精品微短劇，類型涵蓋都市、懸疑、青春等多個題材。