《2016上海品牌發展報告：全球經濟復甦下的品牌經濟》是2016年上海社會科學院出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：2016上海品牌發展報告：全球經濟復甦下的品牌經濟
- 作者：謝京輝主編
- 出版社：上海社會科學院出版社
- 出版時間：2016年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787552016147
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書著重突出國際視野、問題導向和企業經驗等內容。在結合全球品牌經濟發展歷程的基礎上，指出中國品牌可借鑑的經驗，並結合上海品牌的實際情況，為上海的品牌發展提供路徑思考和政策建議。全書共分為三部分：綜合報告篇、專題報告篇和企業案例篇。每一部分均結合具體的數據進行分析和總結，圖文並茂增加了全書論點的說服力，對案例的分析深入透徹，對品牌經濟的發展具有較強的指導意義。
圖書目錄
序言
綜合報告篇
章 全球品牌：發展現狀分析與展望
節 2015 年全球品牌發展概況
第二節 品牌年度發展特點分析
第三節 全球品牌發展的動態
第四節 已開發國家跨國企業智慧財產權戰略的經驗
第五節 上海品牌的經驗借鑑
第二章 上海品牌：發展現狀分析與展望
節 2015 年上海市品牌發展概況與特點
第二節 國家品牌戰略下上海市品牌發展的地位
第三節 長三角地區品牌發展橫向比較
第四節 上海市品牌發展存在的困局及制約因素
第五節 上海市品牌發展的趨勢、展望與建議
第三章 品牌經濟：上海城市功能轉型升級的重要支撐
節 城市轉型升級的雙重支撐
第二節 品牌經濟對城市轉型升級的作用
第三節 功能轉型：品牌經濟是促進城市轉型的核心
第四節 案例剖析：品牌經濟推動城市功能轉型的上海經驗
第五節 以品牌經濟促進城市轉型的建議
第四章 品牌建設：上海城市競爭力的歷史變遷
節 上海的尷尬
第二節 政府、學界、民間的聚焦
第三節 不同階段的興盛與下行
第四節 時代的局限
第五節 歷史經驗與未來的期待
專題報告篇
第五章 品牌政策：國家與地方品牌政策比較
節 國家關於品牌建設的相關政策
第二節 各省市關於品牌建設的政策
第三節 上海市關於品牌建設的政策
第四節 完善品牌政策的相關建議
第六章 文化創意：上海文化創意產業品牌發展狀況分析
節 上海文化創意產業概況
第二節 上海文化創意產業品牌的創新與融合
第三節 上海文化創意產業園管理新發展
第四節 上海文化創意產業品牌未來展望
企業案例篇
第七章 蘋果公司：創新引領全球化品牌
節 蘋果品牌發展歷史與進入中國市場情況
第二節 蘋果公司的品牌形象與品牌運作
第三節 蘋果品牌運作對於中國的啟示及其未來發展趨勢
第八章 肯德基：中國托起的世界品牌
節 肯德基品牌發展歷史
第二節 肯德基品牌在中國的運作情況
第三節 肯德基品牌在中國的地位
第四節 肯德基品牌發展的經驗及啟示
第五節 肯德基品牌未來發展趨勢
第九章 朵雲軒：傾力塑造藝術生活新模式
節 百年品牌，海上朵雲
第二節 朵雲軒品牌的發展歷程
第三節 朵雲軒的品牌精神與社會責任
第四節 朵雲軒品牌發展的主要經驗
第五節 朵雲軒品牌進一步發展的思考
第十章 上海三思：專業化領域的全方位品牌延伸
節 專注專業，持續領跑
第二節 三思品牌的發展歷程
第三節 三思品牌快速成長背後的三種精神
第四節 三思的品牌文化與品牌理念
第五節 三思品牌快速發展的主要經驗
第六節 三思品牌進一步發展的思考
主要參考文獻
