《點金有術：上海首創社會化、市場化舉辦運動會》是2017年1月上海交通大學出版社出版的圖書，作者是吳紀椿、林華嵐、童榮兵。
基本介紹
- 中文名：點金有術：上海首創社會化、市場化舉辦運動會
- 作者：吳紀椿、林華嵐、童榮兵
- 出版社：上海交通大學出版社
- 出版時間：2017年1月
- 頁數：209 頁
- 定價：45 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787313159809
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《點金有術：上海首創社會化、市場化舉辦運動會》為“文化產業經典案例叢書”之一，回顧了上海籌辦東亞運動會和第八屆全國運動會的艱難歷程和偉大的歷史意義。上海舉辦的東亞運動會和第八屆全國運動會（簡稱八運會），都面臨著運動會資金籌集問題。東亞運動會籌委會通過發動老百姓和企業捐助，募集到東亞運動會資金。八運會組委會採取市場化方式，通過廣告招商、體育產品拍賣、體育包廂出售等方式，募集到八運會資金。上海八運會資金募集方式，開啟了上海體育產業發展之門，推動了上海乃至全國體育產業的發展。
圖書目錄
總序一 （龔學平）
總序二——那些年，我們追求卓越 （汪天雲）
導言
第一章 捐助主導的東亞運籌資
第一節 開創性的籌資思路
第二節 不走尋常路的籌資人
第三節 可親可敬的捐贈人
第二章 另類籌資：誰家的孩子誰家抱
第一節 地方政府緊急改擴建體育場館
第二節 平安守護神的奉獻
第三節 賓館餐飲業的貢獻
第四節 投入不菲的通信與交通
第三章 無價的“影子”資金
第一節 難以計價的“無償”服務與奉獻
第二節 不計報酬的演出
第三節 運動會籌資的“上海方式”
第四章 市場主導的八運大集資
第一節 集資環境的變遷
第二節 臨危受命搏集資
第三節 電視轉播零的突破
第四節 大眾公司的五百張牌照
第五節 廣告招商與三百萬元紅地毯
第六節 體育愛好者之路
第七節 體育愛心廊
第八節 層出不窮的吸金術
第九節 “節約也是集資”
第五章 企業出資建設體育場
第一節 第一桶金用得好
第二節 1個億撬動16億工程
第三節 “八萬人”凝視下的場館建設
第四節 設計建造留出的經營空間
第五節 區縣體育場館的新建、改擴建
第六章 更大規模的“影子”資金
第一節 節儉的開閉幕式
第二節 一流的配套服務
第三節 八運會守護神
第四節 志願者的八運情
第五節 成功的八運會
第七章 運動會籌資的經驗與啟示
第一節 堅強有力的領導——八運會成功的關鍵
第二節 依循產業規律推進體育產業發展
後記
