麥肯光明的品牌印記

“品牌印記”是麥肯光明的工具，用以定義品牌的真正內涵，以利於行銷人員能有效管理並建立他們自己的品牌。這項工具提供一套清楚的理念，剖析哪一個品牌價值須被保護及充分利用。

“品牌印記”是不但可在某一特定的市場有效地定義及管理一個品牌，它更大的功能是將此品牌成功地轉移到其他市場領域。

基本介紹

• 中文名：麥肯光明的品牌印記 
• 外文名：Macon bright brand mark

“品牌印記”是對某一品牌的意義及其個性的宣言。更精確地說，品牌印記必須能夠： 1．包括該品牌的三個主要意義2．反映這三個意義的三個重要個性特徵

所謂品牌的“意義”，是指一個品牌在消費者心目中產生的印象——即該品牌在幾個層面上個聲譽。而該品牌“是”什麼呢？品牌是我們所描述該品牌的主要個性之特徵，與那些品牌“意義”相對應的個性。從品牌的“意義”與品牌“是什麼”之間的關聯，可充分掌握住“品牌空間”的內涵。品牌“印記”足以有效及快速地表現這個內涵，並且擁有紮實的內容去激發各項行銷活動（從產品開發直到整合行銷）。

品牌意義至少是由三個層面組成的：

首先是基本層面，是品牌的連續性層面，我們可以將其解釋為品牌與過去的聯繫，也可以說是品牌以及與品牌有關的產品之間的聯繫；

其次是情感層面，是描述品牌與消費者之間情感聯繫的層面；

再次是方向性的層面，是關係到品牌將來發展的層面，這一層面中的內容感覺更類似於品牌管理者的意向。

“品牌印記”不只是一個以消費者為基礎的工具而已，它更須考慮到把一個品牌的“品牌擁有者”對這個品牌未來的看法。對已經建立起來的領導品牌而言，“印記”當然是建築在重級使用者對此品牌的看法。這種情形下，“印記”的主要角色是把這些意義表達出來，讓每個人同時都知道當這個品牌擴張及延伸時，要保護什麼，以及利用什麼品牌價值。 然而，對某些品牌來說，也許必須增加意義或調整原有的意義，以利於擴張或只是讓該品牌變得更具時代性。