麥肯世界集團成立於1902 年，總部設在美國紐約，公司創立超過百年的歷史，是全球著名的跨國4A廣告公司之一。 麥肯世界集團是世界上最大、最完善的廣告服務網路系統之一，麥肯投資建立的獨資或合資廣告公司遍布全球 131 個國家和地區的191個城市。
基本介紹
- 公司名稱：麥肯世界集團
- 外文名稱：McCann Erickson Worldwide
- 總部地點：美國紐約
- 成立時間：1902 年
集團簡介,主要客戶,創造需求,在中國,
集團簡介
麥肯世界集團（McCann Erickson Worldwide）：全球最大的傳播集團
業務涉及整合行銷傳播的各個領域，包括廣告、直效行銷/網路廣告、活動行銷、公共關係、品牌管理、保健行銷及媒介購買等。今天的 McCann-Erickson World Group一個擁有263億美元資產、全球員工人數達24,000名、保持著世界上最大最完善之一的廣告服務網路系統的公司。
1902 年， Alfred W. Erickson 成立； 1911 年， H.K. McCann 成立；1930 年，兩家公司合併為 McCann-Erickson（麥肯公司現在的全稱）。1960 年， McCann-Erickson在 Marion Harper Jr. 的帶領下成為了股份公司，公司也改名為 Interpublic （ IPG ），並在1971年上市。
麥肯世界集團是全球最大的傳播集團，旗下設有麥肯廣告、優勢麥肯媒體公司、MRM 客戶關係行銷、MOM活動行銷公司、萬博宣偉公關公司、麥肯健康傳播公司及Future Brand 企業品牌規劃公司。
Future Brand – 企業定位、分析及識別系統發展
麥肯廣告McCann Erickson – 溝通策略及優越創意力
MOM活動行銷公司 – 突破性的品牌體驗創造者
MRM Worldwide – 顧客管理、互動能力及顧客關係管理中心。
優勢麥肯媒體(Universal McCann) – 媒介企劃及購買專家。
萬博宣偉公關(Weber Shandwick) – 公關專家。
麥肯健康傳播公司(McCann Healthcare) – 擁有醫療知識的溝通專家。
主要客戶
至今麥肯世界集團已為許多全球知名企業在世界各地成功建立品牌。這些國際客戶諸如微軟、英特爾、雀巢、強生、通用汽車、可口可樂、萬事達卡、巴黎歐萊雅集團、埃克森美孚、國泰航空、優比速包裹、固特異輪胎、蒂芙尼等，在中國，麥肯世界集團也為許多知名本地企業服務如聯想集團、統一食品、中國移動，蓮花超市、美的電器、廣東雙喜香菸、平安保險、日立電梯等。
創造需求
創造需求是麥肯集團下所有的傳播體系的運營信念，同時這個信念麥肯也已透過培訓、工作研討會的形式傳達給麥肯所有相關傳播體系的員工。麥肯的做法是規劃了一個策略思考流程來為我們客戶的產品制定正確的溝通形式及頻率，以獲得消費者在溝買商品過程中的最大的注意度。
這種規劃的意義是因為任何形式的溝通都可能對消費者的購買決定產生影響，它可能是廣播廣告，電視廣告或是平面廣告，也可能是其他種形式像是直效行銷或是促銷活動。
需求創造鏈流程是由許多麥肯體系已經發展完成的最佳化企劃工具組成。這些最佳化的工具可以讓我們衡量任何品牌的在目前競爭環境及未來潛力上的健康狀態。
“創造需求鏈”是麥肯世界集團所有分支機構使用的企劃工具。這些最佳化工具將麥肯世界集團的全球分支機構及行銷專家們緊密的結合在一起，也提供這些機構為同一客戶服務的共同語言。
麥肯各分支機構都有各自獨特的企劃工具，但是“創造需求鏈”是其中的最重要的精髓。創造需求鏈提供企業以一致的、有效的和極大化的方式一步一步、有條不紊的發展創造需求的思維及做法。
“創造需求鏈”為所有創造需求活動變得更有整合性及更強而有力，因此，也更能幫助企業為他們的商品及服務建立更持久的市場成長。
在中國
麥肯世界集團中國與光明日報於1991年創立麥肯·光明廣告公司，目前是中國領先的傳播集團之一，2006年營業額達36億元人民幣。目前在北京、上海、廣州均設有辦公室，全國員工（含本地及外籍員工）近800名。
