《高等院校經濟管理精品教材：現代市場行銷》是2005年浙江大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：高等院校經濟管理精品教材：現代市場行銷
- 出版時間：2005年6月1日
- 出版社：浙江大學出版社
- ISBN：9787308042314
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高等院校經濟管理精品教材：現代市場行銷》內容豐富，結構完整，從行銷理論到實務。共12個章節。作者不僅闡述了普遍意義上的行銷理論中，更為重要的是立足於中國市場，結合中國市場特點，創新性地分析了行銷組合行策略，對指導中國行銷實踐具有重要意義。《高等院校經濟管理精品教材：現代市場行銷》的結構體系、對中國市場的分析、對國內企業普遍缺乏的無形資產戰略的闡述，以及以本土化案例為主的內容，將使讀者能夠更加完整地理解行銷戰略的內涵，能夠更加真切地感到中國市場實踐的真諦。
《高等院校經濟管理精品教材：現代市場行銷》內容豐富，結構完整，從行銷理論到實務。共12個章節。第1章主要是對行銷的基本概念和行銷理論核心發展的闡述；第2章到第5章主要分析中國市場特點，以及闡述在中國特定市場環境下的戰略和STP戰略；從第6章到第11章闡述行銷組合策略的創新管理和運用；第12章分析碾；市場行銷的組織和控制。每一章以學習要求和一個結合實際的引例開始，再進行理論介紹，然後輔以小結，最後再以一個案例和若干思考題結束，這樣便於讀者帶著問題看書，帶眘思考結束；而理論分析和企業行銷實踐案例結合編寫的文章結構，有助於培養讀者分析問題和解決問題的能力。
圖書目錄
第1章 現代行銷和行銷管理
1.1 現代市場行銷的含義
1.1.1 市場概念與市場構成因素
1.1.2 現代市場行銷的含義
1.1.3 現代市場行銷的含義及其性質
1.1.4 巨觀行銷與微觀行銷
1.2 現代市場行銷核心概念解析
1.3 現代市場行銷觀念發展國營行銷觀念的演變
1.3.1 現代市場行銷觀念的發展
1.3.2 中國行銷觀念的演變
1.4 現代市場行銷的基本架構
1.5 現代市場行銷理論的新發展
1.5.1 整合行銷
1.5.2 網路行銷
1.5.3 關係行銷
1.5.4 綠色行銷
1.5.5 整體行銷
1.5.6 體驗行銷
第2章 現代中國市場與行銷環境
2.1 基本的市場概念及市場類型
2.1.1 市場基本概念
2.1.2 市場類型
2.2 中國市場的特點
2.3 行銷環境總體分析
2.3.1 企業巨觀行銷環境
2.3.2 企業微觀行銷環境
2.4 中國企業行銷環境
2.4.1 中國人口環境
2.4.2 中國經濟環境
2.4.3 中國法律環境
2.4.4 中國技術環境
2.4.5 企業行銷環境適應
第3章 市場區隔、目標市場和定位戰略
3.1 市場區隔
3.1.1 市場區隔戰略演變
3.1.2 市場區隔的意義
3.1.3 市場區隔原理與理論依據
3.1.4 市場區隔變數
3.1.5 市場區隔原則
3.1.6 市場區隔步驟
3.2 目標市場選擇
3.2.1 目標市場選擇的標準
3.2.2 目標市場選擇的方式
3.2.3 目標市場選擇戰略
3.3 市場定位
3.3.1 市場定位的概念與方式
3.3.2 市場定位的步驟
3.3.3 市場定位的戰略
第4章 產業基本行銷競爭戰略
4.1 競爭戰略的基本框架
4.1.1 競爭戰略的提出
4.1.2 三大基本競爭戰略
4.1.3 五種競爭力量分析
4.2 低成本戰略
4.2.1 低成本戰略的含義
4.2.2 低成本戰略的制訂與實施
4.2.3 低成本戰略的優勢與風險
4.3 差異化戰略
4.3.1 差異化戰略的含義
4.3.2 差異化戰略的制訂與實施
4.3.3 差異化戰略的優勢與風險
……
第5章 不同市場角色的競爭戰略
第6章 行銷無形資產戰略
第7章 產品策略
第8章 價格策略
第9章 行銷渠道策略
第10章 整合行銷傳播
第11章 行銷策劃實務
第12章 現代市場行銷的組織與控制
主要參考文獻
