《高等院校精品課系列教材:市場行銷學》由市場行銷導論；市場行銷戰略；市場行銷調研；市場行銷環境分析；市場購買行為分析；目標市場選擇及市場定位策略；產品策略；價格策略；分銷策略；促銷策略；市場行銷管理；行銷素養與社會責任十二章構成。
基本介紹
- 書名：高等院校精品課系列教材:市場行銷學
- 出版社：上海財經大學出版社
- 頁數：274頁
- 開本：16
- 品牌：上海財經大學出版社
- 作者：陳麗燕 王忠政
- 出版日期：2013年11月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7564216727, 9787564216726
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高等院校精品課系列教材:市場行銷學》由陳麗燕，王忠政主編，上海財經大學出版社出版。《高等院校精品課系列教材:市場行銷學》在充分借鑑國外先進理論與實踐經驗的基礎上，參考國內現有教材的優秀成果，盡力融入實用性、前沿性、中國化的新內容。《高等院校精品課系列教材:市場行銷學》的編寫者是從事市場行銷學教學工作多年的教師，他們將自己的教學經驗融入《高等院校精品課系列教材:市場行銷學》，使其更具針對性與可操作性。
圖書目錄
前言
第一章市場行銷導論
第一節市場行銷概述
第二節市場行銷學的研究對象和研究方法
第三節市場行銷觀念的演進
第二章市場行銷戰略
第一節市場行銷戰略的層次及意義
第二節市場行銷戰略制定的依據、程式及內容
第三章市場行銷調研
第一節市場行銷調研的作用、內容與程式
第二節設計市場調研方案
第三節市場調研的類型與方法
第四節撰寫市場調研報告
第四章市場行銷環境分析
第一節認知市場行銷環境
第二節分析微觀行銷環境與巨觀行銷環境
第五章市場購買行為分析
第一節消費者市場及其購買行為分析
第二節組織市場及其購買行為分析
第六章目標市場選擇及市場定位策略
第一節市場區隔
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
第七章產品策略
第一節產品概述
第二節產品市場生命周期策略
第三節產品品牌與包裝策略
第四節產品組合策略
第五節新產品開發策略
第八章價格策略
第一節影響定價的因素
第二節定價的程式與方法
第三節定價策略
第九章分銷策略
第一節分銷渠道概述
第二節選擇分銷渠道策略
第三節批發商與零售商的分銷策略
第四節分銷渠道管理策略
第十章促銷策略
第一節促銷與促銷組合策略
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節公共關係策略
第五節營業推廣策略
第十一章市場行銷管理
第一節市場行銷計畫
第二節市場行銷組織
第三節市場行銷控制
第十二章行銷素養與社會責任
第一節加強行銷素養
第二節實施對社會負責的市場行銷
參考文獻
第一章市場行銷導論
第一節市場行銷概述
第二節市場行銷學的研究對象和研究方法
第三節市場行銷觀念的演進
第二章市場行銷戰略
第一節市場行銷戰略的層次及意義
第二節市場行銷戰略制定的依據、程式及內容
第三章市場行銷調研
第一節市場行銷調研的作用、內容與程式
第二節設計市場調研方案
第三節市場調研的類型與方法
第四節撰寫市場調研報告
第四章市場行銷環境分析
第一節認知市場行銷環境
第二節分析微觀行銷環境與巨觀行銷環境
第五章市場購買行為分析
第一節消費者市場及其購買行為分析
第二節組織市場及其購買行為分析
第六章目標市場選擇及市場定位策略
第一節市場區隔
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
第七章產品策略
第一節產品概述
第二節產品市場生命周期策略
第三節產品品牌與包裝策略
第四節產品組合策略
第五節新產品開發策略
第八章價格策略
第一節影響定價的因素
第二節定價的程式與方法
第三節定價策略
第九章分銷策略
第一節分銷渠道概述
第二節選擇分銷渠道策略
第三節批發商與零售商的分銷策略
第四節分銷渠道管理策略
第十章促銷策略
第一節促銷與促銷組合策略
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節公共關係策略
第五節營業推廣策略
第十一章市場行銷管理
第一節市場行銷計畫
第二節市場行銷組織
第三節市場行銷控制
第十二章行銷素養與社會責任
第一節加強行銷素養
第二節實施對社會負責的市場行銷
參考文獻
