基本介紹
- 中文名：高等財經教育精品課和精編版教材同步輔導•
- 出版社：東北財經大學出版社有限責任公司
- 頁數：343 頁
- 開本：32 開
- 定價：25.00
- 作者：鮑麗娜 姚丹
- 出版日期：2009年3月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787811225754, 7811225751
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高等財經教育精品課和精編版教材同步輔導·市場行銷學習題與案例》由東北財經大學出版社有限責任公司出版。
圖書目錄
第一章 市場行銷和行銷導向
一、知識體系
二、考核要求
三、拓展材料
（一）當代企業所面臨的市場挑戰
（二）現代市場行銷理論的創新
四、深度思考
練習題一
練習題一參考答案
第二章 顧客滿意和關係行銷
一、知識體系
二、考核要求
三、拓展材料
（一）以“客戶為中心”的時代
（二）、情感行銷時代的到來
四、深度思考
練習題二
練習題二參考答案
第三章 市場行銷調研
一、知識體系
二、考核要求
三、拓展材料
（一）AC尼爾森在中國如何做市場研究
（二）如何實施有效的市場調研
四、深度思考
練習題三
練習題三參考答案
第四章 市場行銷策劃
一、知識體系
二、考核要求
三、拓展材料
（一）中國市場行銷策劃業的昨天、今天和明天
（二）幾種新興的行銷戰略及其策劃
（三）行銷戰略的十大趨勢
（四）國外知名行銷策劃/管理諮詢公司概覽
四、深度思考
練習題四
練習題四參考答案
第五章 市場行銷環境掃描
一、知識體系
二、考核要求
三、拓展材料
（一）2l世紀行銷在農村
（二）知識經濟下的市場行銷
四、深度思考
練習題五
練習題五參考答案
第六章 市場與購買者行為
一、知識體系
二、考核要求
三、拓展材料
（一）中國人的消費誤區
（二）包裝裝潢中的色彩與圖案心理
（三）象徵消費
四、深度思考
練習題六
練習題六參考答案
第七章 競爭者分析與競爭戰略
一、知識體系
二、考核要求
三、拓展材料
（一）差異化戰略——走出價格競爭
（二）蒙牛的跟隨成長戰略
四、深度思考
練習題七
練習題七參考答案
第八章 目標市場行銷戰略
一、知識體系
二、考核要求
三、拓展材料
從海爾的“定製冰櫃”說到定製行銷
四、深度思考
練習題八
練習題八參考答案
第九章 產品策略
一、知識體系
二、考核要求
三、拓展材料
（一）品牌經理走鋼絲：平衡全球化和本地化
（二）綠色整體產品策略
四、深度思考
練習題九
練習題九參考答案
第十章 價格策略
一、知識體系
二、考核要求
三、拓展材料
（一）價格折扣的立法內容比較
（二）我國在市場行銷中的價格壟斷問題-
四、深度思考
練習題十
練習題十參考答案
第十一章 分銷渠道與物流
一、知識體系
二、考核要求
三、拓展材料
傳銷與直銷的比較
四、深度思考
練習題十一
練習題十一參考答案
第十二章 整合行銷傳播策略
一、知識體系
二、考核要求
三、拓展材料
（一）以網際網路為核心的整合行銷傳播之路
（二）論廣告整合行銷傳播
四、深度思考
練習題十二
練習題十二參考答案
附錄1 市場行銷學考試試題（樣題）
附錄2 市場行銷學考研真題
東北財經大學2007年招收碩士研究生人學考試初試
東北財經大學2008年招收碩士研究生入學考試初試
參考文獻
