高等職業教育園林類專業十二五規劃系列教材：園林企業行銷實務

陳大軍編著的《園林企業行銷實務(高等職業教育園林類專業十二五規劃系列教材)》是高等職業教育園林類專業“十二五”規劃系列教材之一，內容包括：市場與市場行銷、市場行銷環境、市場調研與預測、購買者行為分析、市場行銷戰略、市場區隔和目標市場、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、服務市場行銷、網路行銷、國際市場行銷。 本教材在編寫過程中，立足於培養學生市場行銷綜合職業能力和實踐操作能力，蒐集了園林花卉企業的行銷實例，吸收了國內外市場行銷實踐的新成果、新材料，理論闡述深入淺出，安排了案例思考、問題解答和實踐操作，體現了理論與實踐相結合的教學要求。本書配有電子教案，可在重慶大學出版社教學資源網上下載，供教師教學參考。 《園林企業行銷實務(高等職業教育園林類專業十二五規劃系列教材)》可作為園林花卉類高等職業院校非市場行銷專業的教材，也可作為園林企業行銷人員的培訓用書。

基本介紹

• 書名：高等職業教育園林類專業十二五規劃系列教材:園林企業行銷實務
• 出版社：重慶大學出版社
• 頁數：271頁
• 開本：16
• 定價：38.00
• 作者：陳大軍
• 出版日期：2014年1月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：7562477809
• 品牌：重慶大學出版社

1 市場與市場行銷
1．1 園林企業與市場行銷
1．2 市場行銷
1．3 市場行銷管理
1．4 市場行銷經理
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
2 市場行銷環境分析
2．1 企業巨觀行銷環境分析
2．2 企業微觀行銷環境分析
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
3 市場調研和預測
3．1 市場信息
3．2 市場行銷調研
3．3 市場預測
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
4 購買者行為分析
4．1 消費者市場
4．2 組織市場
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
5 市場行銷戰略
5．1 競爭性市場行銷戰略
5．2 不同市場地位的行銷戰略
5．3 產品—市場戰略
5．4 市場行銷戰略的執行與控制
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
6 市場區隔與目標市場
6．1 市場區隔
6．2 目標市場
6．3 市場定位
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
7 產品策略
7．1 產品組合
7．2 產品生命周期
7．3 新產品開發
7．4 品牌策略
7．5 包裝策略
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
8 定價策略
8．1 定價的步驟和方法
8．2 定價策略
8．3 價格管理
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
9 分銷渠道策略
9．1 分銷渠道
9．2 中間商
9．3 分銷渠道管理
9．4 物流管理
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
10 促銷策略
10．1 促銷與促銷組合
10．2 人員推銷策略
10．3 廣告策略
10．4 公共關係策略
10．5 營業推廣策略
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
11 服務市場行銷
11．1 服務市場行銷概述
11．2 服務質量管理
11．3 服務的有形展示
11．4 服務定價、分銷與促銷
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
12 網路行銷
12．1 網路行銷概述
12．2 網路行銷的基本套用
12．3 網路行銷的基本策略
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
13 國際市場行銷
13．1 國際貿易與國際市場行銷
13．2 大市場行銷
13．3 國際市場行銷環境
13．4 國際市場行銷策略
[案例思考]
[問題解答]
[實踐操作]
參考文獻7