高檔產品策略

所謂高檔產品策略是指在一種產品系列內增加高檔高價產品項目，以提高企業現有產品的聲望。

基本介紹

• 中文名：高檔產品策略
• 類別：經濟學術語

定義

所謂高檔產品策略是指在一種產品系列內增加高檔高價產品項目，以提高企業現有產品的聲望。這樣可以增加原有廉價產品的銷量，又可以逐步使消費者享用高檔產品。有些企業在使用高檔產品策略之前，先著力推銷廉價產品，過了一段時間之後，就取消廉價產品，推銷高檔產品，實際上這是一種市場轉移，使企業產品重點逐步從低收入市場轉移到新的中等收入市場。

益處

①高檔產品的生產經營容易為企業帶來豐厚的利潤。

②可以提高企業現有產品聲望，提高企業產品的市場地位。

③有利於帶動企業生產技術水平和管理水平的提高。

採用這一策略的企業也要承擔一定風險。因為，企業慣以生產廉價產品的形象在消費者心目中不可能立即轉變，使得高檔產品不容易很快打開銷路，從而影響新產品項目研製費用的迅速收回。