頻道專業化·品牌化研究

內容簡介

《頻道專業化、品牌化研究:以中央電視台少兒頻道為例》以“中央電視台少兒頻道”為例進行個案研究，從電視研究微觀入手，以小見大，以真實個案展示整體全局。以品牌欄目為關注點，以精品節目為切入點，從電視實務的角度，探討頻道從定位、理念、改版、構成體系、管理手段、節目設計和編排以及核心競爭力等諸多方面的問題，展示了央視少兒頻道專業化、品牌化的進程。

序：引領成長，塑造未來
前言
第一章央視少兒頻道的專業化興起
第一節頻道的專業化軌跡
第二節頻道專業化與廣告
第三節頻道的專業化探索
第四節頻道策劃
第五節客群研究與客群細分
第二章央視少兒頻道的專業化頻道構建
第一節頻道定位與欄目設計
第二節頻道傳播理念
第三節頻道包裝
第四節頻道編排
第五節頻道專業核心能力
第三章央視少兒頻道的品牌化建設
第一節品牌戰略
第二節專業頻道品牌化進程
第三節頻道品牌構成
第四節打造頻道品牌影響力
第五節頻道制
第四章央視少兒頻道的品牌化形成
第一節品牌形象
第二節品牌維護
第三節品牌經營
第四節品牌升級
第五節品牌國際化
附錄國內外少兒頻道一覽
終點決定起點——尼克頻道節目製作標準
東森幼幼台的CIS品牌戰略研究
迪斯尼的海外戰略
BBC少兒頻道產業價值鏈分析
後記

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