《非營利組織行銷（第二版）》是2008年5月出版的圖書，作者是吳冠之。
書籍信息,內容簡介,章節目錄,
書籍信息
作 者：吳冠之
出版時間：2008-05-12 字 數：388 千字
書 號：F3151 ISBN：978-7-300-09155-6
開 本：16 包 裝：平裝
印 次：2-3 譯 者：
定價：￥34.00
內容簡介
本書是作者多年來在為中國人民大學商學論市場行銷專業學生講授“非營利組織行銷”的基礎上編寫而成的，是國內較早系統地描述非營利組織行銷管理的一本教課書。書中針對非營利組織的特點，論述了非營利組織行銷模式，非營利組織的界定、管理以及中國非營利組織的行銷特點。重點介紹了非營利組織的產品和服務、定價和成本管理、渠道管理以及溝通等主要行銷職能，並且對非營利組織常見的行銷模式進行了詳細的分析探討。第二版在保留第一版特點的基礎上，結合非營利組織新的發展，對相關章節進行了適當的調整和增補，並補充了大量的習題和案例。
章節目錄
第1章 非營利組織行銷概述
第2章 行銷導向及其管理特徵
第3章 行銷規劃
第4章 市場行銷環境
第5章 行銷研究
第6章 目標行銷
第7章 產品和服務策略
第8章 定價策略
第9章 行銷渠道管理
第10章 促銷組合
第11章 募捐
第12章 志願者管理
第13章 非營利組織的競爭與合作
