《非營利組織個人捐贈吸引力與個人捐贈行為關聯性研究》是依託華中科技大學，由杜蘭英擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：非營利組織個人捐贈吸引力與個人捐贈行為關聯性研究
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：杜蘭英
- 依託單位：華中科技大學
- 批准號：70872038
- 申請代碼：G02
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2009-01-01 至 2011-12-31
- 支持經費：24（萬元）
中文摘要
非營利組織的社會功能定位及大量研究成果和數據顯示，在我國和諧社會建設發展中，非營利組織愈顯重要，然資金匱乏已嚴重阻礙其發展。如何有效獲取發展資金，尤其如何吸引個人捐贈成為當前及未來所關注的重要問題之一。為此，本項目以非營利組織有效獲取個人捐贈資源為先導，通過實證研究探尋非營利組織個人捐贈吸引力模型的結構與要素，運用大樣本調查及追蹤研究設計剖析個人捐贈者捐贈意願與行為特徵，運用結構方程模型解析非營利組織個人捐贈吸引力對個人捐贈意願與行為的影響程度及影響機理。由此，根據非營利組織吸引捐贈者與個人捐贈者選擇捐贈對象的互動過程，分結合、主消費、保留三個階段提出前述兩主體均衡選擇策略，並運用案例對比分析檢驗上述研究結論的有效性，以期補充和完善非營利組織行銷主體的相關理論，推進非營利組織生存和發展戰略資源問題及典型行銷策略的實務研究，並為我國非營利組織有效吸引和獲取個人捐贈提供決策原理和決策路徑。
