《電視覆蓋率調研的理論、方法與套用》是新華出版社2008年11月1日出版的圖書，作者是崔燕振。
基本介紹
- 中文名：電視覆蓋率調研的理論、方法與套用
- 正文語種 ：簡體中文
- ISBN：9787501185818
- 開本： 16
基本信息,內容簡介,作者簡介,本書目錄,
基本信息
出版社: 新華出版社; 第1版 (2008年11月1日)
主編：崔燕振
叢書名: 《覆蓋率在中國》系列專著一
平裝: 375頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787501185818
條形碼: 9787501185818
商品尺寸: 25.8 x 18.2 x 2.8 cm
商品重量: 721 g
ASIN: B001NIZXSC
內容簡介
《電視覆蓋率調研的理論、方法與套用》系統梳理與盤點美蘭德十年來關於中國電視頻道覆蓋與收視狀況的調研成果，客觀記錄並歸納總結1999年至2008年間中國電視媒體傳播界的重要理論研究成果及發展歷程；探討新技術、新媒體、新行銷環境下的電視傳播通路管理思路與策略。對於電視媒體來說，覆蓋相當於企業產品的鋪貨和行銷通路，是將產品從生產者流通到消費者的銷售渠道，電視頻道覆蓋狀況一方面制約著節目的收視率，同時也決定著頻道所承載廣告信息的傳播廣度、範圍、影響規模和結構，是頻道參與電視媒體市場競爭的硬性指標。覆蓋率的高低在很大程度上決定著電視頻道的傳播價值及影響力，可以說，電視頻道覆蓋是市場行銷中渠道建設在媒體行銷上的完美演繹。
作者簡介
北京美蘭德媒體傳播策略諮詢有限公司（CMMR）是中國大陸權威、專業的媒介客群調研諮詢機構之一，是北京美蘭德信息集團註冊成立的全資子公司，致力於為傳媒產業價值鏈的各個環節提供科學、中立、及時的數據支持與專業、深入的研究諮詢服務。CMMR不隸屬於任何媒體，權威、獨立的第三方立場保證調研數據的客觀、公正。
CMMR是中國內地進行媒介研究的先驅與專業機構之一，擁有超過15年電視、廣播媒體傳播通路與客群調研豐富經驗，提供的電視頻道覆蓋率數據已經成為評價媒體傳播效果和廣告投放價值的行業標準。15年來，CMMR為近百餘家中央級、省級、著名境外電視媒體提供了系列、連續、專業地媒介傳播通路及客群研究諮詢服務，並通過CMMR強大的客群研究資料庫向數百家國際/國內知名廣告公司和廣告主提供了專業的媒體傳播通路客群調研數據，支持了廣告市場的規範理性運作。目前，CMMR已成為業界公認的中國權威的傳播通路研究商。
本書目錄
序言
第一章 電視頻道覆蓋率調研的背景與意義
第一節 電視頻道覆蓋率界定
第二節 覆蓋率的作用及意義
第三節 覆蓋率調查的緣起及演變
第四節 覆蓋率調查的組織及實施
第五節 覆蓋率調查的未來發展趨勢
第二章 電視頻道覆蓋率調研的實施與操作
第一節 電視頻道覆蓋及收視狀況調研的流程與方法
第二節 電視頻道覆蓋及收視狀況調研的內容
第三節 電視頻道覆蓋及收視狀況調研的執行
第四節 電視頻道入網狀況調研系列
第三章 頻道覆蓋率之於電視傳播價值的意義
第一節 頻道覆蓋率與電視傳播價值探析
第二節 城鄉二元化電視傳播結構
第三節 覆蓋率在電視媒體傳播價值分析中的套用專題
第四章 頻道覆蓋率之於電視廣告運營的意義．
第一節 頻道覆蓋率與廣告運營關係探究
第二節 地面頻道的覆蓋率與廣告傳播價值提升
第三節 覆蓋率在電視媒體廣告運營中的套用專題
第五章 頻道覆蓋率在電視廣告投放策劃中的套用
第一節 頻道覆蓋率在電視廣告投放價值評估中的重要作用
第二節 TVCE電視覆蓋搜尋引擎功能說明及套用
第三節 TVCM電視覆蓋監測系統功能說明及套用
第四節 頻道覆蓋率與電視廣告投放探討專題
第六章 中國電視頻道十年覆蓋與發展
第一節 中國電視頻道十年覆蓋發展形勢
第二節 省級衛視十年覆蓋發展模式
第三節 數位電視的崛起與迅猛發展
第四節 數位電視迅猛發展與衛視覆蓋調研專題
第七章 傳播通路創新對覆蓋率調研的影響
第一節 傳播通路創新的背景與意義
第二節 IPTV傳播通路的發展現狀及未來趨勢
第三節 車載移動電視傳播通路的發展現狀及未來趨勢
第四節 網路視聽新媒體傳播通路的發展現狀及未來趨勢
第五節 新媒介環境下的電視客群研究專題
附錄一 十年覆蓋大事記
附錄二 衛視頻道上星時間表
附錄三 省級衛視頻道網站排名
圖表索引
參考文獻
後記
