《電視產業經營學》是2005年四川大學出版社出版的書籍，作者是彭曉華。
基本介紹
- 中文名：電視產業經營學
- 作者：彭曉華
- 出版社：四川大學出版社
- 出版時間：2005年1月1日
- 頁數：481 頁
- 開本：32 開
- ISBN：9787561430026
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書從電視產業經營學科特徵、研究現狀、對象及任務入手，系統闡述國內外電視產業經營的發展，分析了電視產業經營的必然性和基本特徵，說明了電視產業經營者的素質要求和經營管理機制。該書是一部研究電視產業經營學的學術專著，同時又是一部大學電視傳播專業的教材，具有科學性、系統性、理論性、套用性、前瞻性特徵。
圖書目錄
序
緒論
第一章 電視產業經營的發展
第一節 國外電視產業經營的發展
第二節 中國電視產業經營的發展
第二章 電視產業經營的必然性
第一節 電視事業發展的必然性
第二節 行政職能和事業職能的分離
第三節 宣傳與經營責任的分離
第四節 製作與播出分離
第三章 電視產業經營特徵
第一節 專業分工
第二節 實現投入最最佳化和效益最大化
第三節 全面進入市場競爭
第四章 電視產業經營的理念
第一節 巨觀理念
第二節 微觀理念
第五章 電視產業經營的競爭
第一節 產業競爭者的素質
第二節 電視產業中不同的競爭對象
第三節 電視產業經營中的競爭策略
第六章 電視產業經營的管理
第一節 電視產業經營管理概述
第二節 電視產業經營管理機制
第三節 電視產業經營管理策略
第七章 電視廣告的經營(上)
第一節 電視廣告的市場現狀
第二節 電視廣告的投入
第三節 電視廣告的經營
第八章 電視廣告的經營(下)
第一節 電視廣告經營的關鍵
第二節 電視廣告的責任
第三節 電視廣告的效應
第九章 電視節目的經營
第一節 電視節目產業鏈的形成
第二節 電視節目的生產機制
第三節 電視節目的生產流程與評估體系
第四節 電視節目市場的構成與開發
第五節 電視節目行銷
第十章 電視劇經營
第一節 電視劇市場
第二節 電視劇生產
第三節 大眾文化與電視劇行銷
第十一章 電視網路的經營
第一節 基本業務經營
第二節 擴展業務經營
第三節 增值業務經營
第十二章 電視延伸產業及其他經營
第一節 電視延伸的產業經營概述
第二節 技術服務延伸的產業經營
第三節 電視製作延伸的產業經營
第四節 電視節目延伸的產業經營
第五節 其他產業經營
第十三章 中國電視產業經營發展戰略
第一節 發展戰略的基本方針
第二節 發展戰略的基本目標
第三節 目標戰略實施與保障
參考文獻
後記
