《電視廣告敘事與批評電視廣告敘事與批評》是2015年12月中國傳媒大學出版社出版的圖書，作者是孫會，本書通過大量的電視廣告實例，對諸如意識形態、符號學、審美及社會文化方面進行批評，同時對電視廣告中意識形態產生的文化背景、品牌符號中的意義建構、客群審美心理的分析及社會文化批評的價值等問題提出看法。
基本介紹
- 中文名：電視廣告敘事與批評電視廣告敘事與批評
- 作者：孫會
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- ISBN：9787565710292
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
電視廣告作為一種特殊的敘事方式，表達了產品、企業的信息或理念，以此達到促銷或說服的目的。
孫會編*的《電視廣告敘事與批評》通過大量的案例分析，對電視廣告的敘事文本要素：敘事主體、敘事情節、敘事內容、敘事話語以及由此所構成的一種與客群交流的機制體系進行探討。
電視廣告敘事中的聚焦、時間及互文性等問題既呈現出一般敘事模式的特點，又反映出自身的敘事特色。本書在對這種敘事文本的解讀中，通過大量的電視廣告實例，對諸如意識形態、符號學、審美及社會文化方面進行批評，同時對電視廣告中意識形態產生的文化背景、品牌符號中的意義建構、客群審美心理的分析及社會文化批評的價值等問題提出看法。
圖書目錄
前言
章 電視廣告敘事解讀
節 敘事及電視廣告敘事概述
第二節 電視廣告敘事文本研究的框架
第三節 電視廣告敘事的結構類型
第四節 電視廣告敘事的構成要素
第五節 電視廣告敘事中的交流機制
第六節 聚焦敘述及電視廣告聚焦
第七節 電視廣告敘事中的時問
第八節 電視廣告敘事中的互文性策略
第九節 電視廣告的敘事學批評
第二章 電視廣告敘事中的意識形態批評
節 意識形態批評與電視廣告敘事概述
第二節 電視廣告敘事中意識形態表現特色
第三節 電視廣告敘事深層結構中的意識形態圖景
第四節 電視廣告敘事中意識形態的時代背景
第五節 電視廣告敘事中的意識形態批評
第三章 電視廣告敘事中的符號學批評
節 電視廣告敘事中的符號學概述
第二節 電視廣告敘事中符號意義的建構
第三節 電視廣告敘事中品牌符號的建構與傳播
第四節 電視廣告敘事中的符號學批評
第四章 電視廣告敘事中的審美批評
節 審美及電視廣告敘事審美概述
第二節 電視廣告敘事中的審美
第三節 電視廣告敘事中創意美的類別
第四節 電視廣告敘事中的表現審美（1）
第五節 電視廣告敘事中的表現審美（2）
第六節 電視廣告敘事中的客群審美心理分析
第七節 電視廣告敘事中的審美批評
第五章 電視廣告敘事中的社會文化批評
節 電視廣告敘事中文化批評概述
第二節 電視廣告敘事中對傳統文化的批評
第三節 電視廣告敘事中對西方文化的批評
第四節 時尚文化的審美
參考文獻
後記
