電子商務管理/上海三聯教學參考系列

內容介紹

在激烈的市場競爭中，電子商務企業怎樣才能立足於不敗之地？這就是本書所要回答的問題。企業經營成敗，固然有許多原因，但是根本的是能否掌握和運用客觀經濟規律。正因為如此，本書研究了電子商務運行的經濟規律，並由此告訴企業在電子商務經營中應該怎么辦。

一個成功的電子商務經營管理者，首先關注的是市場，因為電子商務首先是個交換問題。但同時，還要關注消費者，這就涉及到消費環節；還要關注生產什麼產品和服務，這就涉及到生產環節。謀劃投資於哪種電子商務，這又是生產要素分配問題。電子商務經營管理者所需要的這些理論和知識，本書都做了全面的闡述。

本書總結了二十世紀末世界各國特別是美國電子商務發展的豐富經驗。本書提出的一些管理原則都是從電子商務公司如微軟、亞馬遜、思科等著名公司的實踐中抽取出來的。同時本書也注意到我國近年發展電子商務的實際經驗，提出一些在我國條件下可行的管理措施。

沒有用管理學一般原理來裁剪電子商務，這是本書研究問題的一個特點。

前言

導論

第一章電子商務技術基礎

第二章電子商務中消費者需求

第三章電子商務產品生產

第四章電子商務市場和競爭

第五章電子商務定價戰略

第六章電子商務資本運營

第七章政府對電子商務的管理

主要參考書目