電子商務案例（第2版）(2006年清華大學出版社出版圖書)

主要內容

21世紀是網路經濟不斷發展成熟的世紀，作為新經濟時代重要特徵的電子商務，打破了傳統的思想觀念，產生了新的經濟模式，從而帶來了傳統行業的重大變革。隨著全球信息網路的建立和完善，在短短的幾年中，湧現出大批新興的從事電子商務的企業，也有許多傳統企業在網際網路上發展電子商務。本書篩選了部分在電子商務中表現突出的典型加以總結。本書改變了以往單純介紹網站的寫作方法，按照行業的不同性質進行分類，對電子商務案例的經營策略、實際運作、成功和失敗的原因做了深入的探討。通過對這些電子商務案例的追蹤和分析，總結其成功與不足，旨在為電子商務更廣泛地推廣提供借鑑經驗。

本書具有一定的理論深度和較強的可讀性，對電子商務行銷策劃、實際套用與具體操作都具有很好的指導意義。本書可作為大學和高等職業院校電子商務專業的案例教材，對正在從事或準備從事電子商務的企業和個人也有重要的參考價值。

前言

2002年本書出版以來，轉眼4年過去了。4年來，電子商務得到極大的發展。這種發展，突出表現在三個方面。

第一，經過十餘年的努力，中國網際網路又進入一個快速發展期。截止到2006年6月30日，我國網民人數、上網計算機數分別達到了1.23億人和5450萬台，與去年同期相比分別增長了19.4%和19.5%；中國域名總數為2 950 500個，其中CN下註冊的域名達到1 190 617個，與去年同期相比，增長了91.3%；中國網站總數達到了788 400個；網路國際出口頻寬總量達到214 175Mb/s；中國大陸的IPv4地址數達到了84 786 688個。

第二，伴隨著網路技術的發展電子商務套用技術得到極大的改進。近4年來，電子商務開始套用最新的網路通信技術，如寬頻技術、IPv6技術、通用網址、部落格、即時通信等；網站建設技術的改善，使電子商務網站的性能大大改善；搜尋引擎技術的發展，使商品檢索更加快捷，使商品比較成為可能；網路行銷方法的改進，包括廣告行銷、一對一行銷、競價排名、RSS等方法的套用，使電子商務向傳統商業的滲透力大大加強； EDI標準、ebXML標準、Rosattenet標準在專門領域的推廣和套用，使電子商務的標準化程度大大提高；電子支付手段的改進，電子商務安全技術的套用，使普通消費者開始大膽地使用電子商務。

第三，中國電子商務的政策法律環境得到根本的改善。2005年4月1日《中華人民共和國電子簽名法》開始實施；同年1月，國務院發布了《國務院辦公廳關於加快電子商務發展的若干意見》，從國家戰略高度闡明了發展電子商務對我國國民經濟和社會發展的重要作用，提出了加快電子商務發展的指導思想；2006年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《2006—2020年國家信息化發展戰略》，明確提出了我國未來的“電子商務行動計畫”：營造環境、完善政策，發揮企業主體作用，大力推進電子商務；加快信用、認證、標準、支付和現代物流建設；完善結算清算信息系統；探索多層次、多元化的電子商務發展方式。”中央各部委也在著力推動電子商務政策法律建設，先後出台了《電子認證服務管理辦法》、《國家發展改革委員會辦公廳關於組織實施電子商務專項的通知》、《電子認證服務密碼管理辦法》、《網際網路藥品交易服務審批暫行規定》、《電子支付指引（第一號）》、《網際網路電子郵件服務管理辦法》、《教育部商務部關於推動有關高等學校進一步加強電子商務理論與實踐研究的通知》等多部政策法規。

電子商務案例（第2版）(2006年清華大學出版社出版圖書)

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