電子商務商品知識（第二版）

《電子商務商品知識（第二版）》是歐志敏、劉生娥主編的中等職業教育實戰型電子商務系列教材。教材第一版於2020年3月出版，2023年3月進行了第二版的修訂，該教材於2023年6月入選首批“十四五”職業教育國家規劃教材書目。

教材根據中等職業教育電子商務專業人才培養方案的能力要求，以“商品”為核心內容，以網店運營過程中商品管理的工作過程為主線，運用工作過程系統化的思維導向，對“商品品牌”“商品定位與選品”“商品採購” “商品定價” “商品描述及展現”等核心內容，創新性地使用模組化形式進行編寫。通過典型任務、理實一體，把電子商務相關的崗位要求以及全國職業院校技能大賽電子商務技能賽項的商品知識與技能有機融入教材，豐富課堂教學和實踐教學環節，打造崗課賽證融通的新型教材。

基本介紹

• 中文名：電子商務商品知識（第二版）
• 作者：歐志敏、劉生娥
• 出版時間：2023年3月
• 出版社：中國人民大學出版社
• 出版地：北京
• 頁數：245 頁
• 字數：37.4
• ISBN：9787300314938
• 類別：商貿
• 定價：45 元

內容簡介

本教材根據中等職業教育電子商務專業人才培養方案的能力要求，以“商品”為核心內容，以網店運營過程中商品管理的工作過程為主線，運用工作過程系統化的思維導向，對“商品品牌”“商品定位與選品”“商品採購” “商品定價” “商品描述及展現”等核心內容，創新性地使用模組化形式進行編寫。通過典型任務、理實一體，把電子商務相關的崗位要求以及全國職業院校技能大賽電子商務技能賽項的商品知識與技能有機入教材，豐富課堂教學和實踐教學環節，打造崗課賽證融通的新型教材。

本次修訂是根據電商行業的發展以及教育部２０２２年新發布的《職業教育專業簡介》中電子商務專業的新變化，對第一版進行了最佳化。在內容方面，增加了“商品定位與選品”模組；在教材形式方面，運用數位化技術，豐富每個模組的拓展資料，增加微視頻，充實課後測試習題。本教材力求讓讀者學習更全面的商品知識，了解更新的行業現狀，掌握更實用的專業技能。

圖書目錄

模組1 商品品牌

第1節 品牌基礎

第2節 品牌設計

第3節 品牌傳播

第4節 品牌延伸

模組2 商品定位與選品

第1節 商品定位

第2節 選品基礎

第3節 淘寶選品

第4節 1688選品

第5節 抖音選品

模組3 商品採購

第1節 商品採購基礎

第2節 供應商選擇

第3節 商品採購洽談

第4節 商品採購實施

第5節 商品採購評價

模組4 商品定價

第1節 商品定價的基礎

第2節 商品的成本計算

第3節 商品定價的方法

第4節 商品定價的策略

第5節 商品定價的技巧

模組5 商品描述及展現

第1節 服裝類商品的描述及展現

第2節 鞋類商品的描述及展現

第3節 化妝品類商品的描述及展現

第4節 廚房電器類商品的描述及展現

第5節 塑膠製品類商品的描述及展現

出版背景

在數字經濟發展的背景下，移動電商、跨境電商、農村電商、社交電商、新媒體電商等新型電商模式不斷湧現。但無論電商模式如何發展變化，商品的管理依然是現代服務業的重要內容，學習和掌握商品知識與管理技能具有重要性和必要性。

目前，傳統的商品知識教材已無法滿足電商專業的教學需求。為服務教學，對接現代服務業，服務電商行業高質量發展，我們聯合京東教育研究院，組織有豐富教學和實戰經驗的老師，進行校企“雙元”合作，開發崗課賽證融通教材，著力培養現代電子商務技能型人才。

作者簡介

歐志敏，廣東工貿學院經濟貿易學院電子商務專任教師，計算機科學與技術、工商管理雙學士，計算機工程碩士。電子商務高級講師，高級電子商務師（一級）。2009年評為“南粵優秀教師”；2010年獲廣東省“省長杯”電子商務技能大賽總決賽一等獎第2名，並評為“廣東省技術能手”；2015年指導學生參加全省電子商務技能大賽獲第1名，評為“優秀指導老師”；2018年指導學生參加全國電子商務技能大賽獲一等獎，評為“優秀指導老師”。有豐富的教學經驗和紮實的專業技能，主要研究電子商務套用方向，教學上注重學生的技能培養，理論知識與實踐套用並重。主編出版《B2B網路交易實務》、《電子商務商品知識》，參編《信息產品行銷》、《電子商務網站製作》、《連鎖經營與管理》等多本教材，累積公開出版教材8本，開發校本教材4本。