雞娃號

“雞娃號”是刺激家長雞娃，對孩子進行提前教育、超前教育，部分號稱“某某爸”“某某媽”的育兒公眾號。

基本介紹

• 中文名：雞娃號
• 發生時間：2021年5月

事件背景

2021年5月，家長陶女士向媒體投訴稱，自己看到一篇文章，標題大意為“8歲女孩連續補課，後來跳樓自殺，如何避免類似的教育悲劇”，陶女士說，自己剛看到標題時，以為是一則社會新聞，結果點開後讀到最後，才發現是廣告軟文。

媒體調查發現，廣告軟文推銷的是“豌豆思維“推出的邏輯思維課。在豌豆思維的軟文中，山西的“女孩自殺故事”後面的配圖中有一棟大樓，大樓上有明顯的“貴州”二字。這張圖片背後的真實故事是，2017年貴州都勻的一起事件，圖中女孩系一位國中女生，因重度抑鬱在樓頂欲輕生，校長趁著給孩子“遞水”，一把將女孩拽住救回。除了這個自媒體號外，還有“藍橡樹”“成長公社”“虎老師說”等自媒體公眾號都於5月10日發布了該廣告，閱讀量最高的達到了1.6萬；此外，還有“稿件0610”“萬伊刀”“Yuki玩生活”等自媒體公眾號也從2021年年初起，都陸續發布過該稿件。

廣告軟文很可能是由公司統一提供給自媒體公眾號的，而這是在進行無底線行銷，不但涉嫌消費自殺女孩，侵犯自殺女孩的隱私，還涉嫌偽造所謂的自殺事件，公司統一發給自媒體刊發的軟文所寫的自殺故事，最終想要達到的目的，不是引起家長對學生心理健康的重視，給孩子營造健康的成長環境，而是製造、販賣焦慮，進而銷售課程。而自媒體號也根本沒有審核故事的真假，就進行發布。

事件內容

對教育生態有較大影響的自媒體、公眾號主要有兩類，其一是號稱“某某爸”“某某媽”的育兒公眾號，其中有不少是“雞娃號“。”雞娃號”主要以所謂的現身說法，刺激家長雞娃，對孩子進行提前教育、超前教育。“雞娃號”大多與培訓機構有廣告合作，是培訓機構行銷、授課的主陣地。

我國的家長們，面對的還不只是“雞娃號”、“拼爹號”，要為孩子的未來而焦慮，而且還被包圍在“拼自己”的“成功號”、“奮鬥號”之中，據網路大V爆料，科大訊飛的公眾號大肆宣揚加班奮鬥，員工半夜兩點邊哄娃邊加班；把加班太累睡到公交站作為優秀事例推廣；有的公司廁所間裡都是“社畜避難所”標識……這些鼓吹成功學，要求員工奮鬥的公眾號，是只為公司利益，不顧員工的休息權、健康權。

事件評價

和配合校外培訓機構無底線行銷的“雞娃號”、“拼爹號”一起，它們勾勒出的是一個高度競爭，缺乏人文關懷，對孩子的教育，只見分數不見人，對自己的事業，只見效益不見幸福人生的教育環境和社會環境。