雙邊市場中企業戰略行為的理論與實證研究

《雙邊市場中企業戰略行為的理論與實證研究》是依託南京大學，由孫武軍擔任項目負責人的面上項目。

基本介紹

• 中文名：雙邊市場中企業戰略行為的理論與實證研究
• 項目類別：面上項目
• 項目負責人：孫武軍
• 依託單位：南京大學

項目摘要

Puffert提出的新經濟在信息技術的突飛猛進中讓市場體會到了競爭的殘酷。市場個體之間的競爭已經升級為群體或鏈（如供應鏈）的整體競爭，新的經濟理論、商業模式和管理理念也不斷出現。在這之中，雙邊市場（two-sided markets）作為一種新的產業組織形式尤其引人注目，得到經濟學界和管理學界廣泛關注。本課題旨在對這一新型的產業組織形式進行系統研究，特別是這種組織形式中企業的市場競爭戰略與產業效率問題。已有研究表明，經典的經濟理論在解釋和分析這類產業時已顯得十分乏力。本課題將在國內外現有研究的成果上，以經典的單邊市場經濟理論為參考，建立起雙邊市場的基本理論分析框架，進而通過理論與實證相結合的方法重點研究市場中企業的競爭戰略問題（如傾斜式定價戰略、產品（服務）差異化戰略、產品（服務）兼容性戰略、R&D戰略等），以及企業和產業的市場績效問題。並在此基礎之上，提出相應的政策建議。

結題摘要

最近幾年來，有關雙邊市場理論和實踐方面的研究已經成為眾多產業和相關職能部門高度關注的領域。眾多知名學者指出，在下一輪產業競爭當中平台經濟將成為眾多產業經濟成長的動力引擎，將決定企業在高度競爭的環境當中是否能夠存活並保持競爭優勢。實踐表明，多種產業的價值鏈或者價值網路里都存在著搭建雙邊平台的機會，例如服務業等，而一旦平台成功建立起來，整個產業的價值就可能向平台傾斜，平台就可能在產業中起到引領作用。蘋果apple store、淘寶網等的盈利模式已經充分證明了這一點。本課題正是以此為背景，適時地對雙邊市場（或雙邊平台）這一新型的產業組織形式進行系統研究，特別是這種組織形式中企業的市場競爭戰略與產業效率問題。平台經濟的組織結構，比傳統的單邊市場要複雜的多，有很多新的概念在傳統經濟中是不曾有或者是被忽略的，許多傳統的經營理念被顛覆。經過三年多的研究，本課題在國內外現有研究的成果上，以經典的單邊市場經濟理論為參考，建立起“雙邊市場”的基本理論分析框架，進而通過理論與實證相結合的方法重點研究了市場中企業的競爭戰略問題（如傾斜式定價戰略、產品（服務）差異化戰略、產品（服務）兼容性戰略、R&D 戰略等），以及企業和產業的市場績效問題。特別地，我們選取了科技中介平台、保險中介平台、第三方支付平台等產業進行了深入研究，不但刻畫出它們的運作機制，更對它們的發展與競爭策略做出了一定的研究成果，並在此基礎之上，提出了相應的政策建議。