閱讀的嬗變：新媒體閱讀的多維考察

《閱讀的嬗變：新媒體閱讀的多維考察》是吳贇創作的傳播學著作，首次出版於2022年3月。

該書將新媒體閱讀行為與國民信息素養提升策略結合起來進行深度考察，聚焦新媒體環境下閱讀行為發生的嬗變，分析嬗變的具體過程和表現、深層原因與影響，討論中國社會閱讀行為與國民閱讀素養存在的問題，就如何應對國民閱讀行為嬗變、促進國民閱讀素養水平的提升、建立良好的社會閱讀氛圍等問題，進行了系統、深入的研究。該書發現，人們選擇新媒體閱讀的主要原因有獲取便利、方便信息檢索、收費少甚至不收費、方便複製和分享、音畫倶全和互動性強等。該書建議，政府和有關行業機構在新媒體閱讀推廣活動中，應對以下幾方面加大關注和投入：深入推進出版物數位化；增強新媒體平台上閱讀軟體的功能，提升用戶在新媒體上的閱讀體驗；大力推動社會化閱讀，推動用戶在新媒體平台上分享、傳播閱讀內容。

基本介紹

• 作品名稱：閱讀的嬗變：新媒體閱讀的多維考察
• 作者：吳贇
• 類別：傳播學著作
• 字數：22萬字
• 首版時間：2022年3月

內容簡介

該書具體循著以下思路對新媒體閱讀的系列問題進行了分析：梳理新媒體閱讀、數位化閱讀、網路閱讀等相關概念，準確界定新媒體環境下的“閱讀”概念；在前述基礎上對新媒體環境下中國國民閱讀的現狀及發展變化進行考察；繼而分析數字媒體技術發展給國民閱讀行為造成的影響；對閱讀行為數位化嬗變的原因進行探析；深入分析新媒體閱讀存在的問題；分析閱讀行為數位化嬗變究竟對個人和社會將產生何種深層次影響；以大學生群體為例，對新媒體閱讀的一般模式與閱讀傾向進行實證研究；對改善國民閱讀狀況、應對閱讀行為數位化嬗變、提升國民閱讀素養的策略進行分析；對閱讀活動得以實施的重要供給來源和支撐性行業——出版業的發展趨向予以深度觀照。

作品目錄

第一章 緒論 第二章 媒體鏡像中的當代中國國民閱讀生態嬗變及其特點 第三章 新媒體環境下中國國民閱讀行為嬗變的特徵、問題與影響 第四章 新媒體閱讀行為中使用意向與信息接受模式的實證分析

第五章 新媒體環境下群體閱讀行為與閱讀素養研究：以學生群體為例 第六章 國民閱讀素養提升的前提、策略與重要理念分析 第七章 結語：產業重構時代的出版與閱讀 附錄：新媒體閱讀行為調查問卷

作品思想

該書有以下發現：第一，感知易用性對新媒體閱讀的使用意向產生顯著影響。當代新媒體包括電腦和手機等設備的普及率高，人們通常都懂得如何使用新媒體，這一點促進了人們在新媒體上去探索閱讀平台和閱讀功能。

第二，感知有用性顯著影響了新媒體閱讀的使用意向。新媒體平台上的資源豐富且檢索便利，這有利於用戶在新媒體上方便快速地獲取閱讀材料，提升學習與工作效率。用戶感受到新媒體閱讀對自身是非常有用的，就會繼續使用新媒體進行閱讀。

第三，新媒體閱讀的相對優越性推動了用戶的使用意向。和圖書、報紙、期刊等紙質讀物相比，新媒體平台上的閱讀內容更加豐富，複製和分享更加方便，與讀物的互動性也更強，音畫倶全生動形象。以上優點推動了新媒體閱讀的持續使用。

第四，感知需求對用戶的使用意向產生顯著影響。用戶認為新媒體閱讀更能滿足其在瀏覽新聞、獲取生活信息、獲取工作學習信息、娛樂愛好、溝通交流、表達意見上的需求，因此用戶會選擇在新媒體上閱讀，而不是在紙質文本上閱讀。

第五，感知價值對用戶的使用意向有顯著影響。低成本甚至免費的新媒體閱讀內容吸引用戶在新媒體上閱讀和消費，愉悅的閱讀體驗進一步鼓勵用戶持續使用新媒體閱讀。相對而言，感知所失對使用意向的影響小，用戶較少擔心評論會引發網友不滿或轉發會引起朋友圈反感和隱私泄露，也就是說這些不會過多阻礙用戶使用新媒體。

第六，人們的從眾心理會推動其使用新媒體閱讀。用戶在決定是否使用新媒體進行閱讀時，會受到身邊人群和社會環境的影響。當用戶感受到身邊越來越多的人使用新媒體進行閱讀時，會產生從眾心理，從而也在新媒體上閱讀。不過調查顯示，社群對使用意向影響顯著，但媒體推薦對使用意向的促進作用不大。

作品評價

該書不僅具有一定的理論探索價值，而且具有重要的現實意義。從理論意義上看，它豐富與深化了新媒體閱讀使用意向與行為模式的研究，在一定程度上揭示了新媒體閱讀用戶的行為規律；從實踐角度看，該書的研究有助於把握中國文化情境下新媒體閱讀價值鏈的關鍵成功因素，從而為新媒體閱讀在中國的發展提供借鑑。（《中華讀書報》評）

出版信息

書名	出版時間	出版社	ISBN
《閱讀的嬗變：新媒體閱讀的多維考察》	2022年3月	中國人民大學出版社	978-7-300-30330-7

作者簡介

吳贇，浙江大學傳媒與國際文化學院副教授、博士生導師、新聞與傳播學系主任、傳播研究所副所長、傳媒與文化產業研究中心副主任；主要研究領域為傳播與社會轉型、出版研究、傳媒經濟與管理、新媒體閱讀研究、著作權研究等。