錯覺包裝是指利用人們對外界事物的觀察錯覺，進行產品的包裝。例如，兩個容量相同的飲料包裝，扁形的看起來就比圓形的大些、多些；笨重物體的包裝採用淺淡的顏色會使人感到輕巧一些等。這都是利用人們的視覺誤差來設計包裝的心理策略之一。
基本介紹
- 中文名：錯覺包裝
- 類型：經濟術語
錯覺包裝的原理
現實生活中，錯覺表現形式多種多樣，有線條錯覺、圖形錯覺、顏色錯覺、運動錯覺等。利用錯覺設計包裝，可以使包裝產生意想不到的效果。如根據不同的色彩能引起人們不同的視覺反應，導致人們不同的心理活動的特點，經過專家們研究得出結論，包裝的顏色能左右人們對商品的看法。白色適用於藥品的包裝，能給人衛生、清潔、療效可靠的感覺。化妝品包裝適用中間色，如米黃、水藍、銀色等。食品適用紅、黃、橙等顏色，以體現色香、味美，加工精細，不適宜用黑色、藍色、白色。酒類適用淺色，以體現香醇、濃厚、製作考究，不適用藍色。此外，在利用顏色錯覺進行包裝設計時，笨重的商品可以採用淺顏色包裝，給人以輕巧、舒適的感覺；重量輕的商品，可採用深顏色包裝，給人以莊重，結實的感覺。幾何圖形錯覺能給消費者以商品數量多，體積大等良好感覺。如一些酒瓶底部設計成凹狀，使人看起來似乎容量多；兩個容量相等的容器，扁的看起來要比圓柱形的外形大，容積多一些。
