《重構：快消品企業重生之道》是一本中華工商聯合出版社出版的圖書，作者是楊永華。本書講述的是如何找到自身企業從重構到重生的路徑。
基本介紹
- 作者：楊永華
- 類別：市場行銷
- 出版社：中華工商聯合出版社
- 出版時間：2018年5月
- 頁數：205 頁
- 定價：98 元
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787515822280
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
重構不是簡單的轉型，單一的變革，而是系統重構後的重生。企業遇到一個時代的“周期性難題”，從戰略，品牌，市場，產品，行銷，系統，管理7個方面。分析現狀，提出問題及問題的根源。解讀未來，提出解決問題的路徑和實踐方法。
圖書目錄
導讀 1
上篇 為什麼重構才能重生 2
一、什麼是重構 2
二、網際網路背景下的企業困頓與出路 3
1.思維、平台、工具 5
2.顛覆企業的不是技術而是顧客 6
3.成功企業的成功秘訣是什麼 7
三、中國企業從重構到重生的6大挑戰 10
1.品牌挑戰 10
2.經營戰略挑戰 11
3.產品開發的挑戰 11
4.組織與團隊的挑戰 12
5.行銷挑戰 12
6.市場選擇的挑戰 13
四、網際網路背景下的企業出路：把握變與不變的哲學 14
1.變的哲學 14
2.不變的哲學 14
3.成長，是個不變的旋律待定 15
五、重構能力就是抓住機會的能力 16
下篇 從重構到重生的七大方法 18
一、戰略重構 18
1.向趨勢奔跑 18
2.戰略重構原理與策略 19
3.【深度解讀】十億級企業的成長戰略重構：一三五十向前沖 21
二、品牌重構 25
1.帶著消費者嗨起來 25
2.品牌重構原理與策略 28
3.【典型案例】汾酒品牌重構：誰挑大樑誰上位 31
三、市場重構 38
1.規模競爭時代到來 38
2.市場重構原理與策略 39
3.【深度解讀】根據地市場戰略實現要過四道坎 41
4.【典型案例】酒商變體之平台合作商 45
四、產品重構 50
1.產品重構原理與策略 50
2.走進顧客的生活方式 51
3.【典型案例】食品企業產品的“藥食同源” 54
4.【典型案例】統一速食麵的重生之道 56
五、行銷重構 59
1.中國行銷的變革歷程 59
2.重構新行銷體系：社群行銷 61
3.【典型案例】酒業如何成功地實現社群行銷 63
六、系統重構 64
1.系統重構原理與策略 64
2.【典型案例】仰韶系統重構：脫胎換骨中的浴火重生 66
七、管理重構 70
1.利益不是組織的永久維繫 70
2.讓能力成為達成績效指標的槓桿 74
3.中國企業“東施效顰式”的管理該進化了 75
作者簡介
楊永華
